阿里巴巴为什么总是爱搞这个节那个节的

　　熬过了炎热的夜晚，我早上一起床，花四十分钟把坏掉的空调修好了。
　　这个突如其来的、辉煌的成就，让我既震惊又感慨。
　　进入越来越大的城市工作、生活，相信很多人跟我一样，除了工作，几乎丧失了生活中的全部技能现在的情况是，学会烹饪，甚至学会用手机修图已经很了不起。我们不再只是没有什么意思的年轻人了，而是慢慢变成了什么都不会的年轻人。
　　总之，把空调修好这件伟大的事，让我容光焕发。一整个上午，我心情愉快地打开电脑，开始研究这几天的最新发现。
　　你可能不知道，就在这个月末，淘宝又要制造一个新的节日了：一个只面向年轻人的、持续三天三夜的淘宝造物节。
　　当心，这是一个蠢蠢欲动的现象级事件想到天猫双十一超过900亿的成交量，以及目前为止淘宝几亿注册用户，在数量上，这肯定跟一些普通电商网站或者线下商场打造的购物节有很大区别。
　　这究竟是怎样的节日，我后面会专门说清楚。问题是，面向庞大的国内市场，办一场有影响力的促销活动对阿里来说轻而易举，为什么非要搞成一个节日呢？
　　而且年轻人的事情，跟我们有什么关系？
　　我们知道，节日是人类为了适应生产和生活的需要，共同创造的民俗文化。在大多数人眼里的节日是这样的：
　　农历春节
　　正月十五
　　清明节
　　端午节
　　中秋节
　　你会发现，历经千百年的节日，它们的内涵还是会发生改变的。从社会学意义看，有些节日消失，有些节日崛起，节气更替背后是一代又一代人生活方式的改变。
　　年轻一代离乡背井的情况越来越多，过去宗族、血亲的关系开始变得微弱。清明、端午、中秋这样的小长假，对于在北上广漂着或者已经成家的人来说，很难成为回老家团聚的日子。而情人节、万圣节、圣诞节虽然是舶来品，但中国的年轻人有自己庆祝的方式。
　　你可能在夏天度过了无数个商品交易会、漫展、颁奖典礼，但它们都不能成为节日。淘宝官方的说法是，一个有民意基础和蓬勃生命力的节日，才会变成社会学意义上的节。
　　其实挺有道理的！
　　淘宝造物节的特别之处，是它不仅在阿里巴巴最擅长的线上，还将在上海世博展览馆举办一场线下万众大趴，整个活动将持续三天三夜。
　　在活动中，分别围绕T（TECHNOLOGY）、A（ARTS）、O（ORIGINALITY）三个主题板块展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等等内容。值得一提的是，造物节的日期选在7月下旬这个时间是年轻人最活跃的暑期。
　　节日已经准备好，但是年轻人准备好（买单）了吗？
　　根据波士顿咨询公司数据，到2020年，中国消费增量将达到2。3万亿美元，相当于2020年德国或英国的消费市场总规模。中国的中产及富裕家庭将达到1亿户，年轻一代的消费者消费能力更强，在众多品类上的消费高出上一代40。
　　中国年轻消费者更看重商品的原创和个性化，这给设计师、创客们带来巨大的市场空间。一个更有意的数据是，在淘宝卖家中，超过三分之一的人是1990年后出生的，这意味着年轻人集中趋势非常明显，和上一代（我实在不敢用老一辈这个词）相比，年轻人似乎更知道怎么挣钱。
　　发现了吗？在你淘宝上的交易里，有超过三分之一的交易，可能是和你一样年轻，甚至比你年轻的人共同完成的。
　　这就是为什么即使是年轻人的节日（或者你本来很年轻，却不太情愿跟年轻人为伍），淘宝造物节也和你有关：他们不仅向你销售商品，还通过这些产品，向你传输新的生活方式。
　　这些生活方式正在以社区的方式生长着。
　　截止到2016年5月，手机淘宝月活用户3。7亿，深度活跃用户每天登陆7。2次浏览18个商品，许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生，与此同时手淘社区里无数个圈子悄然冒出。
　　各路运动、吃货、穷游、电竞、极客、手作、二次元的玩家，以及铲屎官、爱多肉、单身狗们，发现手淘上不仅可以买买买，还可以组建自己的圈子。
　　围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，用户被鼓励分享、参与讨论、互相提问。正是这些分享、讨论的行为，曾经让故宫淘宝店成为了淘宝第一IP。
　　故宫淘宝店真镇店之宝
　　在消费社会，阿里巴巴有足够丰富的经验创造出一个又一个节日，但这可能根本不是他们的目的。
　　与亚马逊不同，淘宝并不仅仅关注购物转化率，他们更希望打造的是一个围绕着购物的社区。这一点你比我更清楚不过了，阿里巴巴真正的价值，是在于为这些影响你的人提供全程服务。
　　最后还是说一下年轻这件事。
　　淘宝长期以来被认为是高性价比产品的代表，那是商家、政府机构、版权方都在观察的事，但我们可能忽略的比较重要的一点是：它也一直是年轻人只身进入市场的第一个选择。
　　从这个意义上说，如果你有机会，我还是建议你去看看他们。记得吗，几个月前我跟你谈论大部分年轻人都没什么意思，我也才刚刚发现，年轻的我们正在丧失一些生活或者生存的技能但你很快就能够看到这些永远被舆论审判的年轻人，究竟能玩出什么花样来。
　　他们早就是影响你生活、甚至互联网经济的一部分。
　　世界、黑色趣味和明亮内心
　　Toseetheworld，thingsdangeroustocometo。
　　Toseebehindwalls。Todrawcloser。Tofindeachotherand
　　tofeel。Thatisthepurposeoflife。
　　这个夏天年轻人的命都是空调给的
　　图片制作：FORK叉子相机
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