玩具变潮是已成为一种亚文化？

　　在这个展览中，如果抱着给幼小的孩子买玩具的想法去逛街，你可能会有些失望。
　　刚结束的北京玩具展上，这些被巨型玻璃橱柜遮盖着的玩具显得与众不同：它们形态各异，有细致入微的人偶，也有抽象诡异的怪兽，说话不会发光，但价格却动辄几百万。在数百个巨大的展厅前，很少看到孩子的身影，一大早就排起了长队，大部分是激动的年轻人。
　　此次北京国际潮流玩具展（BTS）吸引了来自美国、德国、日本、台湾、香港、韩国等110多位海内外知名设计师、艺术家和品牌，首次向众多观众展示了潮流玩具的概念。
　　潮流玩具是什么？亦称设计师玩具或艺术玩具，是香港设计师在上世纪末开创的一种艺术风格。设计者将无处不在的创意灵感和艺术风格融入到玩具或雕塑中，与街道潮流和品牌合作。由于限定销售和系列销售这类商业活动，潮流玩具面对的不是孩子，而是那些喜爱收藏和艺术的年轻人。并且在一定程度上，公仔也像球鞋一样，成为了一种潮流单品，并形成了自己的亚文化圈。流行玩具吸引了那些没那么大的年轻人。它们通常是kidult（兴趣跟小朋友一样的成年人），会在乐高、公仔玩具甚至迪士尼乐园里找寻自己的乐趣。据市场调研公司欧睿国际的报告，中国玩具及游戏市场零售总额每年平均增长12。6，2017年有望突破1000亿元大关。儿童对成人的依赖性逐步增强，高端成人玩具的市场份额不断扩大，而高端成人玩具的消费主体主要是2535岁的男性。
　　流行玩具文化的兴起，让品牌看到了其中的商业价值。
　　例如，Kidrobot于2002年将这种玩具从日本引进美国，该公司不仅与独立艺术家合作，还将类似漫威，DC漫画，南方公园，以及像辛普森一家这样的大型IP角色进行二次创作。另外一个由美国公司Funko开发的IP玩具也很多，包括《权力的游戏》《哈利波特》《英雄联盟》《星球大战》等。
　　而国内较为知名的潮流玩具零售商，则是此次展会的组织者泡泡玛特（POPMART），该公司成立于2010年，目前正从零售商转变为专注于潮流玩具IP和产品开发业务的零售商。第一，与艺术家合作。2016年，泡泡玛特与香港设计师KennyWong签约，将其作品Molly大批量推向市场。肯尼负责设计，而泡泡玛特则负责从开模，制作，宣传到销售的其他环节，在一年内卖出了将近一百万件。
　　尽管如此，为了让更多的年轻人被它迷住，还是需要一种娱乐营销的方法，比如通过盲盒进行销售。盲盒子的概念起源于日本，简单的说就是用不透明的密封盒来销售玩具系列，玩家在打开盒子之前不知道他们买的是哪个。这一模式就像儿时单纯收集水浒卡一样，正是盲盒非常社交的乐趣所在。
　　王宁对界面记者表示，潮玩越来越和收藏有关系，就像年轻人的邮票一样，有艺术价值，有收藏价值，而且有好的储藏不坏，有成熟的二级市场，可以升值，可以买卖，可以带来精神上的满足。随着天猫等电商平台的扩张，实体店的经营方式正在发生变化。例如新店面积不需要太大，更侧重于潮流玩具品类，并引进自动售货机。
　　与欧美、日本等成熟市场相比，国内潮流玩具市场尚处于起步阶段，仍有进一步发展空间。在谈到消费升级时，玩具也是一个非常重要的产业。无论是街舞还是潮玩，随着90后、00后的成长，这些小众的玩具将会拥有广阔的市场。