据观察者网报道，当地时间9月30日，HM集团发布了第三季度财报。
　　今年3月，这家瑞典的服装品牌被曝曾在去年发表声明抵制新疆棉花，引发舆论地震。
　　但嘴硬的HM拒不认错，这次财报发布，HM再次尝到了什么叫现世报的滋味。
　　中国已掉出HM十大市场名单
　　2020年第三季度，HM在中国的销售额为25。5亿瑞典克朗（约合人民币18。79亿元），中国是HM的第四大市场。
　　但今年第三季度，西班牙成为HM的第十大市场，销售额为15。5亿瑞典克朗（约合人民币11。42亿元）。
　　6月15日，北京三里屯，太古里HM门店大减价广告
　　第三季度HM集团在华收入已无法排进前十，也就是说，HM集团今年三季度的在华收入暴跌约40，损失超过7。37亿元。
　　该公司在9月30日电话会上证实了丹斯克银行分析师关于其中国营收减少了至少40的估算。首席执行官海伦娜赫尔默森称情况复杂，除此之外未作进一步置评。
　　HM集团首席执行官海伦娜赫尔默森
　　据《金融时报》，HM第三季度营收为560亿瑞典克朗（约合人民币412。61亿元），仍未恢复到疫情前水平，低于2019年第三季度的630亿瑞典克朗（约合人民币464。19亿元）。
　　欲改头换面卷土重来
　　但是很显然，HM仍无法放弃利润庞大的中国市场，如今HM也是想尽各种办法，企图重新在我国市场捞金。
　　目前HM正计划引入一些新品牌，来扩建旗下的Arket以及OtherStories品牌门店，以扩大该司在中国市场的份额，并且会先在北京、上海两地进行试水。
　　市场分析这只是HM的小手段，尽管是新店面，但内核还是HM，很多不知情的消费者会将其看作是新品牌进行消费。
　　去年12月29日，上海市市场监督管理局接到6件针对HM的举报，称HM品牌货号0913562的商品广告宣传该产品为中国限定款，含有虚假内容，欺骗误导消费者。
　　8月23日，上海市市场监督管理局政务公开网站显示，HM关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，处没收违法所得超3万元，罚款超26万元。

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