《品牌联合营销》的作者是BlackettT,BoadB,本书引用大量国际著名的品牌联合实例向国内读者介绍了“品牌联合”这一概念,是目前国内图书市场中唯一一本品牌联合专著。
内容简介
对于大多数企业来说,品牌的战略管理和发展的重要性在持续增长。20世纪90年代起,越来越多的品牌所有者开始致力于品牌联合,因为这是一种为他们的品牌资产增加未来价值的方法。
两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力,并能够为双方提高收益率和品牌价值。
与此同时,品牌联合带来的挑战也是巨大的。为单个品牌制定正确的战略已经很难,如果把两个品牌联合在一起,毫无疑问,我们将面临更艰巨的挑战。
《品牌联合》审视了许多世界著名的品牌是如何通过品牌伙伴关系建立联盟和获得商业利益的,为公司品牌总监提供了非常有用的背景资料,提出了关于未经涉猎的品牌联合领域的远见卓识。
图书目录
序一
序二
前言
第一章什么是品牌联合
品牌的重要性
“稀有珍贵的资产”
品牌引力
品牌联合的兴起
品牌联合Interbrand的定义
在不同种类商业合作中的期限因素
合作中共有价值的创造因素
其他类型商业合作的定义
消费者会怎样
初步结论
第二章品牌联合的机会和利益
特许权收入
提高销量
新市场
额外的消费者利益
投资最小化
回避进入新市场的风险
降低风险
更快的回报
价格的额外利润
传递产品高质量的信息
使消费者放心
进入“前沿”技术
市场启动
加强广告词的力量
品牌展示
消费者兴趣
给薄弱的产品外表增添特性
特别促销
行业和消费者关系
增强品牌价值
从合作伙伴的品牌中吸取积极价值
沟通机会
零...
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