史蒂夫乔布斯对于苹果产品的营销策略正是与顾客至上的营销观念背道而驰。相反，他积极利用了复古营销的五大基本原则，收获了极大的成功。到目前为止，企业营销一直以客户就是上帝为信条，以顾客为中心。但是，苹果公司的营销案例却告诉我们，现在应该进入复古营销时代回到靠折磨顾客而不是讨好顾客，来取得营销成功的日子！
　　其实顾客并不希望被奉承迎合，极力地讨好反而使其无所适从，倒不如吊足胃口来激发他们的兴趣。史蒂夫乔布斯对于苹果产品的营销策略正是与顾客至上的营销观念背道而驰。相反，他积极利用了复古营销的五大基本原则，收获了极大的成功。
　　独占性：现代营销主张：只要客户需要，要多少有多少。而复古营销则是故意控制供应量，不让顾客很容易就得到满足：你想要吗？没货，下次再来试试吧。苹果很多产品在其推出前和推出后都会有大量的短缺现象。这种造成市场饥饿感的手法，它运用的可是炉火纯青。试想一下，如果你不是一直听到苹果的东西一直那么难买，你会很冲动的马上购入吗？肯定不会，因为苹果的产品并不便宜。
　　神秘感：现代营销讲求坦率、光明正大，而复古营销则看重神秘、诡异的行动。苹果公司每推出一款新产品的推介会，都会选择充满神秘色彩的剧场进行，通过幕剧的形式对产品进行宣传，激起人们强烈的好奇心。

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