酒店业又出神级风向标3家奢牌被分别被写成书

　　一本杂志只讲一个品牌。
　　疫情在家哪也去不了，我把大多数时间花在了看资讯上面，近期迷上了一个每期专注于讲一个品牌故事的杂志系列《MagazineB》，简直是宝藏般的存在。
　　这个杂志每一期只围绕单个品牌开展，向大家介绍全球值得为读者推荐的品牌故事，很多不为人知的故事能在里面读到。
　　编者们孜孜不倦整合一个品牌的详细资料进一本杂志，尤其是当我发现其中有三期杂志专门介绍酒店品牌（没错，一本书讲一个酒店），品味简直不要太好。
　　因为我之前介绍过太多次《Wallpaper》、《Travelleisure》等大牌时尚杂志，《MagazineB》这种小众独立杂志聊的比较少，这次就来详细的带大家看看，什么样的品牌值得被一个杂志品牌不收一分钱编写出一本书，我敢打赌里面多数都是大家公认的优质品牌。
　　一本杂志一个小众、有故事性的品牌
　　《MagazineB》是一个成立于2011年的韩国杂志品牌，之前我看过主理人的TED演讲，印象很深的是她表示过自己对市面上杂志普遍的不满意（跟我想法简直一模一样）：
　　多数杂志依赖广告商赚钱；杂志太依赖新潮事物，追随热点；编者只会一味地分享资讯，没有独立的观点。
　　没错，上面几点是现在市面上杂志的普遍现状。虽然追求热点是件好事，但缺点也非常显而易见，对于我这种喜欢订阅各种杂志的人来说，最后的下场就是杂志废弃二手书，读完以后只能论斤卖给垃圾回收站。
　　于是《MagazineB》打破传统，每期只介绍一个品牌（每个月发行一期），更意味着精益求精，这种。传统媒体都是品牌找杂志做宣传，但MagazineB不收品牌一分钱，只专注于自己想写的品牌。
　　重要的是，这本杂志本身是个中立角色，它真实报道相关品牌文化的同时，还会带着独立视角和批判眼光去真实反映一个品牌的好与坏。
　　每个品牌都有相关调查员，仔细记录和分析那些品牌真实的一面如何做营销略、能带给消费者的东西和创立的故事；
　　而编辑们筛选品牌也有一套自己的四项原则：beauty（美学）、price（价格）、practicality（实用）、philosophy（品牌理念），以中立的视角综合考虑品牌在不同领域的作用和意义，然后才会决定是否进行报道。
　　就目前已出版的90本杂志来看，MagazineB每一期都是有独特性和故事的品牌，很少会有大众追捧的潮牌或者奢侈品牌。
　　而是一些有独特性和故事的品牌，比如时尚品牌MasionMargiela，独特的城市Kyoto（京都），或是红遍全球的Tsutaya（茑屋书店），每一期品牌方向都非常不固定。
　　或许这样会显得更加有意思，尤其是你刚好是某些品牌的死忠粉时，入手相关杂志等于买品牌周边了。
　　对于时尚圈的人来说，你可以读MagazineB的时装品牌系列：AcneStudios、始祖鸟、Lululemon
　　针对喜欢旅行的人，MagazineB的城市旅行系列已经从柏林、京都、首尔，出到了最新的哥本哈根，堪称高逼格版本的《LonelyPlanet》
　　我们熟悉的互联网品牌Instagram、YouTube、Google，MagazineB也梳理了品牌文化和相关数据整理成册。
　　一瓶来自意大利的SanPellegrino气泡水，它是无数奢华酒店和米其林餐厅的必备品，背后的品牌也值得被MagazineB详细报道。
　　三家值得写成书的酒店，堪称旅行风向标
　　MagazineB其中有三期专门介绍了酒店品牌，让我惊喜的是与我喜欢的酒店审美契合度非常高，我专门拎出来给大家看看：
　　虹夕诺雅
　　Hoshinoya
　　Hoshinoya（虹夕诺雅）是日本星野酒店集团下的旗舰品牌，属于日本顶级精品度假酒店的品牌，历史可追溯至1904年，目前分别在日本，巴厘岛和台湾，一共开设了8家酒店。
　　作为日本本土最具代表性的奢华度假酒店品牌，曾有句名言是这样说的没住过虹夕诺雅，算不上真的酒店控，因为虹夕诺雅系列真的算是日本最高级酒店的代表之一了。
　　MagazineB的虹夕诺雅系列很有意思，主要强调的是虹夕诺雅对于传统日本酒店的概念重塑。
　　品牌采用了日本传统的旅馆住宿形式，但在服务和室内设计中吸收了西方酒店的各方面优点，干净利落地抛弃了一些传统，从而创造了自己的理念。比如为顾客提供提供没有电器、电视或时钟等东西的房间选择。
　　SohoHouse
　　MagazineB近期出了SohoHouse系列，没错，就是那个明星喜欢打发时间的、有着私人俱乐部中的爱马仕之称的SOHOHOUSE！
　　很多人对这个全球Club的印象是顶级名流聚集地，其实在SohoHouse，上层社会的象征财富、家族姓氏、锦衣华服和豪车并不那么受欢迎。
　　事实上，创始人一开始就拒绝让任何从事金融或房地产的人成为会员，SohoHouse一直强调自己是为创文化创意人士量身定制的会所。
　　每个城市的SOHOHOUSE都有专属的代号和logo，现在已经发展成为集酒店、餐厅、酒吧、SPA、电商于一体的全球连锁精品俱乐部，在伦敦、纽约、芝加哥、伊斯坦布尔等地有多家会员制俱乐部。
　　ACEHotel
　　什么样的酒店可以被《纽约时报》誉为美国本土最具原创精神的酒店，还被《Wallpaper》杂志形容为拥有超长预约入住名单的酒店？
　　没错，就是1999年发迹于西雅图的连锁创意精品酒店AceHotel。从纽约、波特兰，到棕榈泉、西雅图，再到跨出美国在伦敦开店，它永远是当地最时髦的地标之一。
　　大多数具有特别强的身份的酒店，或所谓的精品酒店，一般来说似乎都专注于小规模和高时尚，但Ace酒店并没有遵循传统的豪华标准。
　　ACE酒店没有占据热门的、高知名度的地点，而是选择了不太发达的社区作为酒店的选址，以反映他们所处的当地社区和现在人们所关注的lifestyle（生活风格）这一关键词。
　　因为酒店的特点，综合地包含了日常生活中最基本的衣食住行，它的目标是为对文化和潮流敏感的人创造一个舒适和放松的空间，
　　Ace酒店的人说，他们欣赏谦逊、安静和不太华丽的价值，更希望Ace酒店能成为一个人们偶然发现的地方，这才是Ace的独特所在。
　　酒店最爱的香氛系列也写了
　　Lelabo
　　近几年来大家越来越趋向于一种极简的生活方式，顺着这个趋势，一大波性冷淡品牌走红，Aesop、Philosophy以及新晋酒店宠儿LELABO。
　　LELABO源自法语，译为实验室，当FabricePenot决定选用这个词汇来命名自己的品牌时，就注定了慢工出细活，拒绝被贴上快消的标签。
　　创始人FabricePenot与合伙人EddieRoschi曾参与了多款阿玛尼香水的研发与营销，两人随后拿出所有的积蓄白手起家创立了这个品牌，他们刻意避免了多余的情感信息，以确保人们对其香水的体验完全由香味本身来塑造。
　　从旧厂房工业风的香水实验室，到boutique酒店精选的小众品牌，它也逐渐成为了各大牌奢华连锁酒店中的香饽饽，其中包括柏悦（ParkHyatt），费尔蒙（Fairmont），艾迪逊（EDITION）等都把它奉为御用备品。
　　Diptyque
　　经典的新艺术风装饰线条、椭圆形的标志和简约的手吹玻璃容器，就算你不懂香氛，也一定听说过Diptyque香氛。
　　这个来自巴黎左岸的艺术香氛品牌诞生于1961年，最早来自三位艺术家在巴黎日尔曼大道上共同经营的一间小店，专门贩售他们从世界各地搜回的手工艺品和自家设计的印花布料，以及亲自调配的香氛。
　　Diptyque的名字源自古希腊拉丁语Diptych，意为可对折的双联画、雕刻品，或指两本主题相关的书籍。
　　Diptyque品牌或许调香不是最出众的，但它的主要重点是捕捉和重新诠释令人难忘的地方和旅行目的地的气味，并在保持品牌自身概念和观点的同时，不被世界的变化所左右，每款Diptyque香水上的独特标签都代表着每款香水的故事和个人性格。
　　Aesop
　　这个牌子的洗手液比较有名，在很多高级餐厅、酒店都能看到经典的Aesop茶色玻璃瓶和成分贴标。
　　实际是它是一个成立于1987年的澳大利亚化妆品品牌，以植物和花草为原材料为主，在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念。
　　之所以Aesop这么有人气，其中一个原因是因为它家的产品从研发到生产都符合世界各地官方有机草本组织的标准，而且在它家的所有原料的养殖过程中不用化学农药，它家的农场的土壤和水源也没有任何化学污染。
　　据MagazineB杂志表示，只有25的人口可能认同Aesop的有机生活方式，所以它仍然算是一个行业内的先驱者。
　　疫情期间你读了什么小众又有趣的独立杂志吗？欢迎留意分享交流！
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