耐克收购赛事预测平台TraceMe，丰富数字内容矩阵精细社群

　　10月14日，为进一步拓展数字化媒体业务，耐克已完成收购位于体育内容及粉丝互动公司TraceMe。该公司于2017年由NFL西雅图海鹰队四分卫拉塞尔威尔森（RussellWilson）和数字科技企业家JasonLeeKeenan联合创立，总部位于西雅图。据悉，双方的交易金额和具体细节未被披露。在完成收购后，TraceMe团队将加入耐克在西雅图地区的团队。
　　TraceMe旨在为体育明星和粉丝搭建互动的平台：球迷粉丝可以追踪自己喜爱的明星偶像，看到球星的日常生活影像，了解到他们的独家消息。粉丝还有机会提出问题与明星接触和互动。除此之外，一些明星访谈节目也会在TraceMe独家发布。
　　成立至今不足两年，TraceMe已获得900万美元融资，投资者包括亚马逊首席执行JeffBezos、YouTube创始人ChadHurley、阿里巴巴联合创始人蔡崇信和总部位于西雅图的MadronaVentureGroup等。据悉，TraceMe在2017年时估值曾达到6000万美元。
　　2018年，TraceMe推出赛事预测平台Tally，用户可以在比赛数据的基础上对赛事进行实时预测。比如在篮球运动员罚球前，Tally的用户能够预测他们能否得分。Tally将主要面向运动队和广播公司的官方合作，帮助球迷参与体育赛事和相关活动。目前，NFL洛杉矶公羊队、NBA波特兰开拓者队和NHL圣路易斯布鲁斯队都加入这一平台。
　　耐克在一份声明中确认这笔交易：耐克公司已经收购TraceMe，以补充其自有平台方面的内容战略。虽然双方的交易金额和具体细节未被披露，但是收购TraceMe无疑是耐克在数字化进程的又一助力。除了基于数据对赛事进行预测以及提供为体育团队、赛事赞助商，赛事主持人和球迷等多方参与到赛事之中的平台之外，集社交和社群属性为一身的Tally同时也是一个销售广告的渠道，其在社交媒体接口方面的资源将进一步扩张耐克在数字媒体的版图。
　　9月25日，耐克公布了截止到8月31日的2020财年第一季度财报：耐克全球营收达到107亿美元，同比增长7，远远超过市场预期，其中以数字化服务的增强和App生态系统的开发为主线的数字化战略卓有成效。
　　2017年，耐克开启的一个名为ConsumerDirectOffense的项目，以数字化和DTC为主要策略，目标在于加强消费者联系，创造更好的个性化用户体验。加强会员，提供个性化服务和收购数字技术公司是其中数字化转型的两大举措。
　　耐克今年8月收购的
　　Celect
　　可以帮助将能更好地预测消费者想要什么款式的运动鞋和服装，并了解他们想要什么时候买，想从哪里买，从而降低缺货率革新其库存管理方式。今年5月，耐克上线的移动应用NikeFit就是和早前收购的以色列计算机视觉公司Invertex合作的产物。该App通过3D扫描便可为消费者推荐不同鞋款的相应尺码，唯一需要消费者做的就是注册成为它的会员。
　　过去三年中，耐克App移动端活跃会员数量增加了两倍。
　　目前耐克主要的两大移动应用程序NikeApp和专为鞋狗们推出抢购限量版球鞋的SNKRSApp现已在20多个国家启动。耐克CEOMarkParker在财报会议上表示SNKRS是2019所有耐克app中新用户增长最快的产品：SNKRS的收入翻了一倍，月活翻了一倍，如今已将近占耐克数字销售总额的20。
　　耐克在想方设法通过用户数据分析，向消费者推荐合适的产品，并尝试融入各种线下运动场景，对已有会员进行精细化运营。相信，TraceMe的加入会让这些数字更为亮眼。
　　本文参考MarketingDive、Geekwire