市场火爆，汉服童装出道

　　近日，《梦幻新诛仙》手游上线，在营销层面进行了大胆创新。在发布的预告片中，演员李沁一人饰演两大女主角陆雪琪和碧瑶，不仅让一代诛仙迷重温了不少游戏中的经典桥段，也令李沁所穿的服饰大受关注。
　　原本游戏没有设置具体的朝代背景，所以服装并没有明确的时代主题，但《梦幻新诛仙》此次联合国内知名的斑斓工作室，对手游中的人物服饰进行了研究。据悉，《梦幻新诛仙》中的服装设计均来自极具审美价值的明制汉服，并且《梦幻新诛仙》手游还将推出汉服改良版和常服两种系列，以满足不同汉服爱好者的口味，既能凸显仙侠风格，也符合现代玩家的审美，还能引起广大网友对国风文化的重视。此外，《梦幻新诛仙》和斑斓工作室会将游戏中的部分汉服实体化，让喜爱国风的玩家们不仅能在游戏中穿上汉服，游戏外也可以随时展示汉服的魅力。
　　事实上，近年来汉服已在特定群体中早已流行许久。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾表示，汉服是传统国粹结合潮流元素发展的典型代表，随着95后00后逐步走上经济舞台，这些年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，更愿意接受新事物，有强烈的自我表达诉求，追求个性，这些都助推了国潮经济发展，并在汉服的穿着、消费风潮的形成和传播中发挥着重要作用。
　　汉服已俨然不是小众文化的产物，一片向好的背后，有对规矩繁复汉服圈的敬而远之，也有层出不穷的抄袭对行业的侵扰。这不禁令人追问，汉服热是否具有可持续性？
　　在快速膨胀的汉服市场中，90后00后是消费主体。天猫《2018年汉服消费人群报告》显示，占有48的汉服消费者是95后，90后占比24。目前汉服市场在资本跑步入场后，成人市场已逐渐被涌入行业的海量创业者瓜分，而童装市场似乎还是一块尚未被过度分食的蛋糕。资深汉服爱好者零两在接受采访时直言：更看好童装汉服的发展。
　　这种对于童装汉服的乐观并不是毫无根据。从政策层面来看，第七次人口普查数据显示，我国少儿的人口比例上升，014岁的儿童占比高达17。95。同时，受国家生育政策及优生优育理念的影响，不少家庭开始对于儿童消费支出有所增加，由此推测，受新一代准父母消费观念的影响，童装行业消费支出逐渐增强的趋势必带动童装市场快速发展。从企业角度来看，童装行业市场将步入蓝海市场，随着崛起的80后90后家长消费观念的转变，对产品质量及个性化的追求提升，将为童装市场提供消费升级的空间。具体到汉服，成人市场已经过了早期手工高端定制的阶段，目前的头部品牌也多为平均售价几百元的品牌，一旦开始发力童装，也更易达到品牌化和价规模化的量产。
　　而从消费角度来看，相比成人市场，童装市场算得上绝对友好。零两表示，如同‘80后’‘90后’看古装剧的启蒙，现在的儿童还经历着自媒体的启蒙，对于汉服的接受程度更高。与此同时，第一批网络时代的汉服爱好者也已步入中年，他们对于自己的孩子穿着汉服的热情和理解性也更高。另一个友好的原因则是，相比成人穿着整套汉服出行在现代城市中的突兀，儿童穿着的突兀感会大大降低，而且儿童穿着汉服的化妆造型成本更低，甚至不需要进行专门的发型和妆容搭配。
　　此外，涉及形制问题，网络上经常掀起论战。汉服圈内人在争论不休、口诛笔伐之后，往往无法达成共识，只会为下一波论战埋下伏笔。一些比汉服更早出圈的汉服警察，也令不少对汉服感兴趣的人望而却步。然而童装汉服所面对的舆论影响则会减轻许多。零两表示，大部分童装汉服为了儿童穿着方便，都被允许进行一定程度上的改良，既保留一定的传统形制，也能满足儿童的日常生活习惯。根据艾媒咨询统计，55。9的受访汉服消费者表示，不会在日常场景穿着汉服，诸如穿着繁琐群众接受度低不具实用性频繁穿着会导致折旧过于闷热等是主要顾虑因素，而改良后的童装汉服基本能够避开所有的顾虑。
　　如今汉服的热度，既是机遇，也是对品牌的检验。无论汉服本身承载了多少文化意义，归根结底还是一套服饰，破圈之路仍然需要更普遍化的场景。巨大的潜在市场正在被逐渐被证明，大量创业者纷纷投身其中，我们都在期待看到下一个风口。