掌握这几种技巧，工具类素材过审率提高30

　　作为一个在网服行业摸爬滚打四年的老优化，我明显感受到最近两年，伴随着工具类产品层出不穷，竞争难度加大，加上外部环境的影响，买量压力是只增不减。
　　比如早期上市的产品买量：从单纯考核激活，再到考核激活注册、激活注册付费，考核指标也从激活、注册成本考核，慢慢变成付费、ROI的跑量需求，客户考核越来越严苛的同时，账户素材过审也变得艰难起来。
　　对于优化师而言，从哪些方面去优化素材，才能更好的过审以及提升产品获客量级呢？今天就跟大家分享一些相关技巧和经验。
　　01hr盘点Top5拒审原因及过审技巧
　　提到过审率，我们首先应该知道什么样的素材不过审？
　　Top1不过审素材饱和度
　　校准图片的饱和度应该是设计师最基本功底，但有时候素材做多了，难免会出现一些视觉差异，导致做出来的素材颜色过度饱和或者不饱和，这就容易造成素材拒审。
　　举个例子，领金币、提现是计步类工具素材中比较常见的营销卖点。
　　在设计提现类型的素材时，通常会以红色为主，因为对于很多玩金融或者股票的用户而言，红色意味着收益，更加让人敏感。而绿色则意味着跌落，当用户看到这类素材时，就不太会想要点击，那么这种素材的点击率就会低一些。
　　而还有一种颜色是白色，白色素材没有太多特点，这类素材的点击率相对来说也会较差些。
　　所以优化师在优化素材的时候，首先需要注意的是用户体验。试想一下，当我们自己是用户时，是否会点击自己制作的素材。
　　Top2不过审素材不同广告位拒审的特殊性
　　有些优化师会发现在优量汇和公众号版位都可以过审的素材，为什么到了XQXS就不可以？这就是XQXS版位的特殊性系统提示不能过审。
　　常见为：
　　1。垃圾已满提醒
　　像是这样的素材，我们通常建议修改成垃圾已满，然后加一些设计元素在里面，或者一些醒目的提示标注才能更好的通过审核，例如在素材中添加两个提醒选项，这样的素材过审率就能大大提高了（下图所示）。
　　2。使用虚假系统提示信息
　　这里主要涉及的问题在于，素材中出现了具体金额，同时仿造系统提示。这类素材通常不能出现在XQXS广告位，和我们之前聊过的社交产品有相似性。
　　因为相较于其他品类的产品素材，工具类产品素材的可延展性并没有那么强，所以可以算是素材拒审的联动了。
　　这种通常建议修改为：使用产品（APP名称），可领红包或者使用产品（APP名称），可领取奖励，这样大概率就能过审，一定不要体现出现具体金额。
　　再比如，上面这张素材中出现的拒审问题是：虚假关闭，类似的还有虚假播放、虚假暂停、假分页、假翻页、假折角形式、立即领取、APP下载。
　　用户在看到这类素材时，通常会被这些按钮误导，点击之后，反而是跳到了产品页面，属于虚假按钮。因此，在做一些清理软件时，我们可以将这里修改为查看，通过按钮的真实意图，引导用户合理点击。
　　Top3素材拒审问题夸大收益
　　对于走路大类的工具产品，优化师通常要记得在产品中添加【具体金额以实际活动情况为准】这样的提示语，这样可以减少和素材同学二次沟通成本。
　　如果遇到相关金额描述，建议不得超过150元。
　　在制作素材时，也不能夸大兑换比例、不能以时间收益的文案引导，这样容易误导用户，遭到投诉太多，退款多，对于我们客情也有影响。
　　Top4竖版大图通用尺寸位置
　　这是我们的老朋友了，之前我们社交产品内有写过，竖版大图是通用项，素材尺寸和logo位置在制作时要按照以下标准：
　　1。左右边距宽度：120px，上边距宽度：180px，下边距宽度：480尺寸边距外不得放置Logo、文字信息、警示语，logo：
　　2。广告图片需要单独体现推广主体，如广告主名称简称、应用名称、品牌名称（小贴士：一些客户可以不加logo，但是媒体竖版广告位不可缺少哦～）
　　Top5优量汇拒审问题
　　优量汇位置虽说是我们站外位置，但量级会更多，审核也会更加容易些，当然也不是没有门槛，还是有很多需要我们注意的地方。
　　1。模仿系统，例如：
　　素材中的【关闭】、【知道了】属于虚假按钮，点击之后通常会跳转到广告页，这种骗点击的素材标容易被用户举报，所以我们应当改成一些真实、可使用的按钮。
　　2。白色弹窗，例如：
　　说起白色弹窗，一般我们想到的多数是一些APP需要优化更新时弹出来的页面，但是我们在制作素材时需要注意，此类风格适用于点击跳转，用户点击页面，结果是跳转下载页面，不仅是对原产品的负面诱导，也容易让用户对产品产生抵触心理，这样不仅对于产品的推广有负面影响，对竞品是一种无形的帮助。
　　02hr其他常见审核问题
　　1、前面提到了，计步类工具常见的素材为走路领取红包，多数只要满0。3元就可以领取，这类素材跑量很快，但是也难免会遇到上述提到的拒审问题。
　　在我们未知素材是否会被拒审的时候，建议优化师可以在上新时，保持10条以内的单次上新量，等过审看结果。
　　反之，如果优化师在批量上新时拒审素材超过十条，那么系统很可能会将账户判定为低质账户，我们后续上新的素材审核也会被系统延后，由于有了前面的系统判定，无论我们修改后的素材ctr和ecpm再好，也会在流量获取上有所影响，就算出高价跑，也很难解决这个问题。
　　申诉是一条途径，但是会耗费一定的时间，尤其是遇到账户起量期或者客户要量时，这会是一个很棘手问题。所以一些人为可以把控的拒审情况我们一定要注意，尽量去规避这些问题。
　　2、为什么工具类素材过审率低表情包的使用率过高。
　　优化师在网赚类素材对于表情包的使用是有很大的热衷度，但此类产品审核是极为严格的，大家在制作中素材时，可以对相关素材的使用率有所降低。当然对于一些KA客户，媒体也会为我们配备专门的渠道直客和运营进行支持，尽量保证优化师账户内优质素材的审核跑量。
　　3、为什么大量优质素材二审会被拒？同样的素材，审核结果不同？
　　腾讯广告的审核机制很严格，但是也存在偶然性。因此机审人审相结合的方式决定了会存在同样素材不同审核结果的情况。
　　有时候还会遇到这样一些情况，比如开户的时候需要提交落地页，同时送审一些素材，这些素材过审了，然后户也下来了，等到我们投放的时候，再用这些素材就显示不能过审，一般遇到这样的情况，建议大家：
　　第一是催审：一般媒体工作时间是早上九点到晚上九点，午休两小时，如果在工作时间内，超过四小时未审核可以催促；
　　如果当天遇到审核的紧急情况，常规催审行不通时，应及时向公司对应的销售或渠道运营提供有效的账户ID和广告ID；
　　其次是特批：针对审核被拒的素材或者开户需求，媒体侧会安排在有正当理由的情况下紧急催审，申请特批沟通。
　　这里我们掰开来讲，对于没有媒体对接人员，或者等候反馈时间较长的情况下该怎么办呢？建议大家可以岔开时间，并通过多次送审来解决问题，亲测换一个时间进行送审，解决问题是极快的。
　　4、媒体预审工具用起来。
　　之前我们提审素材的时候，都是搭建好广告之后直接提审，然后等素材拒审后才去改，但现在巧用媒体的创意监测工具，会在我们上传素材后自动做出风险检测，包括具体的风险点是什么，以及如何修改之类的，在我们制作素材时也有一定参考价值。
　　好啦，今天就是我们工具类产品的拒审问题，希望工具类小伙伴在今年困难重重的时间里，依然起量满满。