搜索优化挑战高点击率宝贝主图优化实战案例

　　店主可能永远都有个疑惑，设计师设计的图片甚是精美，出来的数据效果却不如理想。美是有了，缺的是什么？其实视觉是可以营销在一起的。单纯指望精美的图片略显条件不足，不了解需求和重点，单纯我有钱就摊手以对的态度，在出现强劲对手时，只会输到一败涂地。
　　有人说，做营销就像泡妞，你要知道她想什么，才能给她什么。
　　视觉营销，即是把一个产品通过整理、美化包装成为理想中的状态，比如把100块客单价的东西包装为500块的感觉，通过设计，让产品传播成本的有效性加大，刺激消费者的消费欲，点击并消费，就是视觉营销需要完成的事情。
　　首先我们要思考清晰逻辑关系，哪个是你要的妞（主题是什么），妞的性格（产品是什么），妞身处的生活环境（放置的位置是哪里），结合以上三个维度的元素，展开我们的泡妞大行动（视觉营销）。
　　一、定位找准目标下手
　　方法可能有千万个，可我们需要的是一个能围绕消费者核心思维的主题。
　　每个活动都会有很多想要表达的信息，仓促地把所以的信息都展现出来，最后只徒增消费者的视觉疲倦感，导致跳失率增大。因此，我们需要针对不同的人群来敲定图片主题，再围绕主题展开设计，应该促销的做促销氛围、讲究调性的做意境，作图目标必须要明确。
　　二、妞的性格营销视觉要坚持做减法
　　捉不住消费者的眼球，再好的产品也只是独守空房。减法不是减少，而是恰到好处，如今是互联网成熟的年代，每天都有大量的信息冲击人们视线，用户是很懒的，我们要避免他们思考的必要。
　　根据大数据分析，电商浏览量最大的时候集中在早上上班的时间段，最大的消费人群都在紧张的氛围里购物，两者因素交叉的条件下，消费者是无法清晰接收并解析海量的信息，要捉住人的注意力，唤醒消费者的注意力，简洁而有新意的图片，才能唤醒消费者的注意力，从而增加顾客的停留时间，留住消费者。
　　如上图，只用简单直接的文字突出卖点，以价格的优势拉住顾客，继而以副标题增加消费者的信息，干净利落，每个点都是不带一丝拖拉。当消费者用0。3秒读出xxx价格你就拥有一台XX，这才是一张优秀推广图必备要素。
　　三、妞身处的生活环境感化它
　　营销除了突出我们产品的优势，更重要的是让消费者与产品产生共鸣。
　　我们谈论生活环境不是说产品的归属地，而是用氛围的力量影响妞的判断力，有时候不是我们本身不够好，而是处于的场景不适合，没有起到渲染气氛的作用，让妞对我们产生兴趣，即是放任消费者在独立的空间里，没有令到宝贝与消费者从视觉到心灵产生连接。没有产生共鸣感，谈何深入接触呢？
　　如何能让消费者对产品共鸣，就是在运用日常的事物增加消费者的想象力，让图片自己说话，运用色调、图形、促销文案营造紧张的气氛、或者是在加大活动力度、或者是降低消费顾虑。例如，红黄色色调带给人的生活印象就是过年、热闹、土豪等等，当大家提起热闹，喜庆的时候，大家都能说出红黄等色调，能打造一个全新的印象元素的几率几乎为零，但是我们能运用引发消费者想象力的视觉符号为我们营销的营增分，不止这个点，还有按钮、箭头等引导图标，善于观察，一切来源生活，皆可运用。
　　四、Duang一下行动
　　有句话叫，没有追不到的妞，只有不努力的人。空话误国，实业才能救国，以下面两张直通车推广图为例子，我们以促销为主题作为我们的目标人物，开始布局。
　　我们在做促销主题的图片是要注意以下几点：（一）营造氛围
　　促销氛围可以通过色调，元素来体现。在色调上，左图的主色调为红色，黑、黄为辅助色，是常见的促销颜色，富有视觉冲击感，容易吸引视线。产品与背景的色彩的对比度也十分显眼；而右图背景和促销文案都是用绿色，辨识度低，颜色比较柔和，缺乏冲击力；在元素上，左图着眼于文案和促销元素的表现，秒杀按钮、礼炮碎纸等营造出大促和紧张的氛围，而右图则是一句干瘪瘪的促销文案，瞬间就弱爆了！
　　（二）层次感
　　层次感就是为了让重要信息突出，让用户第一时间看到我们想让他看到的内容。左图的价格文案通过色彩、投影的变化，增加立体效果，让消费者第一时间掌握到产品卖点9。9元这一富有市场竞争力的价格信息，而且文字排版紧凑，字体的大小层次富有节奏感，营销元素的引导清晰；而右图，无论是色彩还是字体排版层次比较单一，信息不突出。
　　五、总结
　　互联网时代，网上购物是未来发展的趋势，正因为买家跟卖家之间是完全陌生的空间，视觉的沟通尤为重要，消费者就是通过设计传达出的信息跟产品沟通，掌握消费者心理的度，更好的运筹帷幄，视觉加营销，两者缺一不可。