代购玲娜贝儿，竟也要开始配货了

　　虚拟偶像的风刮起多年。今年，中国年轻观众被迪士尼乐园和环球影城打造出的新网红爱豆刷了屏。
　　9月20日环球影城正式开园，除了哈利波特、小黄人等经典IP主题园区，真人版威震天凭借话痨属性在互联网走红。
　　通过网络上传播的短视频，你可以经常看到威震天频繁输出段子，用言语调侃周边游客，或许还有Angelababy等明星求合影失败的名场面，将名人效应拉到最高。一举出圈后，北京环球影城的威震天被网友冠上社交NB症美名，每逢其爆出新的金句和段子，必定要登上热搜，普网同乐。
　　至今，在网络上各种各样的环球影城游玩vlog、plog里，大多有着威震天上班的身影。去环球影城不拍一拍流量密码威震天，你就被潮流狠狠关在门外了。
　　正值隔壁对手风头旺盛，坐落在上海长达5年的老网红迪士尼乐园也不甘落后。9月29日，玲娜贝儿亮相上海迪士尼，这只被网友称为是川沙妲己的粉色狐狸玩偶，不会唱歌跳舞，没有IP作品支撑，仅凭美貌和萌态就俘获观众芳心。
　　玲娜贝儿一出手，连热搜榜都要为川沙妲己服务。今天是它的无实物美甲，明天是它撞见粉丝爬墙的反应，目前微博上玲娜贝儿话题阅读量已达到2。7亿，不仅每天能喜提热搜，占据的还都是高位，真乃出道即顶流也。
　　短短一个月时间，两位虚拟偶像顶流横空出世。财大气粗的你迪和你球正在背后乐得开花：论IP变现，在好莱坞大哥面前，所有人都是小弟。
　　园区爱豆的红人PK战：
　　话题度、财富值的双重卷卷卷
　　9月份，你嚷着要去北京环球看碎嘴子威震天，10月份，你吵着要去上海迪士尼看川沙妲己玲娜贝儿，全国各地商场和游乐园也要小心翼翼地copy出山寨版威震天，在这片虚拟偶像的蓝海中不体面地抢到肥肉。
　　从威震天到玲娜贝儿，主题乐园逐渐掌握了新的财富密码。
　　因疫情屡屡延迟开园的环球影城，一度吊足观众胃口，在短视频的推动下，如今去环球影城，除了走到哈利波特主题园区假装被霍格沃兹录取，与威震天合照和聊天，被安排成了游玩的另一大KPI。
　　实际上，全球多个环球影城都有真人版威震天的存在，而赶在北京环球影城开园之初，北京威震天对于游客来说更具备新鲜感，加上其话痨和段子手属性，导致威震天的一举一动都备受关注，顺利在网络上收割热度和讨论度。
　　除了一些段子成为威震天的经典名言，宋茜、张新成、Angelababy等明星与威震天的互动，也拉动更多话题登上热搜，斩获流量。
　　相较于威震天走红的意外之喜，玲娜贝儿的出现，则是迪士尼对于推动乐园经济的有意策划。
　　不同于威震天出身于环球的经典IP《变形金刚》，玲娜贝儿和她背后的达菲家族均不是迪士尼经典IP中的热门角色。要深挖玲娜贝儿的出处，微博上有网友总结道：她是米妮送给米奇的玩具熊的朋友。
　　无论她的身世如何，玲娜贝儿依然一炮而红，并且火爆得令人咋舌。除了每日热搜上的常客，她带动的园区经济十分可观。不少网友表示，在线下迪士尼乐园排队购买玲娜贝儿玩偶，需要排队将近4个小时，更有甚者，排了7个小时。
　　不止线下人山人海，更多无法到达上海迪士尼乐园现场的顾客，选择转移到线上交易，推动了二手市场、黄牛市场的生意。
　　供不应求下，玲娜贝儿周边被哄抬高价。
　　闲鱼上，原价219的玲娜贝儿玩偶二手交易价格为五百多元，更有网友在黄牛处得到消息，要成功代购获得玲娜贝儿周边，需要进行配货，配足其余产品至一定价格才能够获得购买玲娜贝儿周边的机会。
　　区区一个园区周边，购买流程已是爱马仕的水准，谁能不说一句玲娜贝儿实红？
　　威震天和玲娜贝儿成为网红后，余下顺水推舟的热搜话题，都是环球和迪士尼绞尽脑汁的互联网营销。
　　前有Angelababy主动和威震天求合影，后有毛晓彤在玲娜贝儿的蹿红中为前顶流星黛露打call，名人效应、热搜话题、短视频传播，所到之处皆是话题度和财富值的比拼。
　　到底是好莱坞影业巨头，玩起造星运动游刃有余。
　　造星之后，
　　威震天和玲娜贝儿也有烦恼
　　南有上海迪士尼乐园，北有北京环球影城，如今，玲娜贝儿和威震天俨然已经成为两大游乐园的重要角色，去园区若不先去跟它们打个招呼，那就是你不懂江湖规矩了。
　　其实，在园区内安排经典角色与游客进行互动，一直是各大乐园的经营手段之一。有了这些园区网红，顾客的注意力将有望从排长队的娱乐设施中分散出去，转而将时间花费在这些活跃气氛的网红身上，合影、拍照、挥手互动，有时比排队2小时、感受1分钟的娱乐设施体验有趣多了。
　　然而，威震天和玲娜贝儿在眼下虽火，顶流们也不得不为自己考虑长期规划。
　　网红易打造，经典却难以刻画，这些名气如日中天的网红园区爱豆们，正在面临的一个问题是：繁华之后，红气能否持久？
　　即便集高关注度和话题度于一身，它们也背负着顾客新鲜感流逝的压力。
　　威震天的走红背后，是环球影城首度开园，顾客对一切事物尚且充满好奇心，而大量进园体验的短视频在网络上传播，威震天的红人属性因此被发掘。
　　一段时间过后，环球影城的神秘面纱在大众面前完全揭开，大家对威震天的新鲜滤镜能够持续多久，还很难说。一个环球影城起来了，保不齐下一个环球影城出现，夺得大众的注意力。
　　这一点完全有迹可循。
　　玲娜贝儿的出现，一部分夺走了上一个网红星黛露的关注度，这意味着，当新的顶流出现，曾经红得发紫的川沙顶流星黛露，明星头衔上也要被调侃着加上过气二字。
　　要知道，星黛露的火爆，曾在这三年之间推动周边体量卖到了119座珠穆朗玛峰的高度，但顶流也脱离不了流量的转移，虽然星黛露在几年间收割了不少死忠粉，却并不影响玲娜贝儿获得高关注度，成为上海迪士尼新顶流。
　　过气女明星星黛露正带着与玲娜贝儿的互动，不断炒出新话题，新的顶流玲娜贝儿已经步入前辈后尘，与星黛露一样，因为没有IP作品和故事支撑，仅凭可爱形象来持续获取大众的喜爱，而被路人质疑。
　　毕竟，无论是威震天，还是迪士尼乐园的其他园区爱豆米老鼠、唐老鸭、迪士尼公主们，均是从经典IP走红，而代表着主题乐园的特色。而星黛露和玲娜贝儿及达菲家族等角色，好比流量时代中用话题度和讨论度延续热度的明星偶像，没有作品总要矮人一头。
　　流量星转斗移，名气与世浮沉，有不能理解的看客不由得发出疑问：别管搞笑的、可爱的、美丽的，威震天、星黛露、玲娜贝儿充其量不就是一个塑料或毛绒玩偶？
　　当游乐园拿捏大众喜好，善用威震天进行IP变现，巧用星黛露、玲娜贝儿凭空打造出一个个断货顶流，不爱的人依然无感，爱的人只能心甘情愿掏出钱包，导致星黛露火了三年依然人气爆棚。总有人为这些抢钱明星花钱，将钱包交给环球影城、迪士尼，购买到一份快乐。
　　而迪士尼、环球影城要做的，是除了经典角色之外，未雨绸缪地推出下一个明星产品，用新鲜血液吸引顾客，牢牢将人们的钱包攥在手中。
　　文章来源：网娱观察