奢物解读二手奢侈品消费理念升级

　　（图片来源：界面新闻）
　　日前，BainCompany联合FondazioneAltagamma发布2021年个人奢侈品消费市场报告，中国、二手市场、潮流爆款成为全球奢侈品市场年度关键词。中国的二手奢侈品市场这个组合词，又一次闯入大众眼睑。
　　报告显示，2020年中国境内奢侈品消费增长约48，达到近3460亿元人民币，与此同时，2020年中国二手奢侈品销售额达173亿元，流转率逐渐上升。
　　消费观念发生转变，轻奢为其关键词
　　囊中羞涩曾是购买二手奢侈品的主要原因。然而随着消费理念的变化和升级，炫已不是购买奢侈品的动力，以收藏为目的的专业古着买家数量在逐步增加，但占比更多的还是千禧一代追求时尚、实现自我满足的购买动机。
　　在996高压工作环境下，特别是在杭州这种一二线城市工作的白领们，买房的梦想可能太过遥远，但是在一些好的中古店，比如奢物巴黎站，买个包犒赏自己一段时间的辛苦付出则更容易实现花专柜一个包的价格，买下两个保存完好的二手包，理性选择，收获双倍快乐。
　　这类似口红经济的轻奢文化，正在成为年青一代的消费关键词。
　　《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，2436岁的人群，对奢侈品不仅有消费意愿，也有一定的消费能力，注重品牌，追求性价比，愿意买二手奢侈品。
　　二手奢侈品购买偏向线上，平台需建立受信度
　　得益于中国电商的崛起，二手奢侈品交易方式逐渐从海外购买、代购、线下店方式逐渐向线上电商平台、社交媒体、直播间偏移。
　　特别是被疫情影响的2019年、2020年，我们可以很多二手奢侈品交易平台都在这一年大搞直播，甚至单场直播的售罄率可以高达90。
　　BainCompany数据指出，近40的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例，另有近40的表示打算保持现有比例。年轻消费者对奢侈品的热度上升，结合互联网全球化进程，足不出户便可通过线上渠道购买奢侈品的方式将会更便捷。
　　（来源自网络）
　　各大二手奢侈品平台纷纷入驻抖音、小红书，借助新媒体媒介，进行直播以及线上销售。
　　例如主营一线奢侈品的销售、回收、寄卖、置换服务的奢物巴黎站，成立于2008年，扎根杭州，作为国内较早开展二手奢侈品回收买卖的平台，线下门店已经营十余年，累计几十万客户资源，业务遍及全国，在2017年嗅到了直播能带来的巨大红利，开启淘宝直播带货的商业新模式，每日定时直播5小时，吸收了一大批忠实的淘宝粉丝，位于淘宝直播全网箱包类第8名。而后也随之加入抖音、小红书等综合平台进行线上回收销售业务。
　　（来源自网络）
　　线上渠道带来巨大利益的同时也暴露出属于二手市场的本质问题。二手奢侈品与专柜新货最大的不同之处在于，二手奢侈品经过使用之后留下不同的痕迹，基本属于一货一况，消费者通过观看直播，下单到手的商品与直播上观看的商品往往有着不少出入，线上交易的受信赖度受到极大考验。
　　只有平台方保证货源、坚持正品行货，并在支付、物流、售后等服务环节提升体验，消费者忠诚度将有大幅度提升。
　　奢物巴黎站秉承公正、负责的态度，由首席鉴定师带领，组成了十二人的鉴定团队，严格把关寄来的每一样商品，鉴定流程经由多名资深鉴定师同时鉴定，通过仪器和人工检验结合的方式确保每一样商品鉴定的准确性，最后方可得出结论，确保每一消费者的权益。