我所理解的短视频社区道与术

　　去中心化社区的魅力在于它的本质是连接，而非秀场。
　　去中心化的魔力
　　日常产品观察中，有2个现象级的产品，是我很难坚持看5分钟以上的，小红书和快手。但随着快手的数据飞跃一个又一个的量级，我不得不好奇它的神奇之处究竟在哪里。
　　不认同一味政治正确，所以可以直言，我反感快手里的粗糙内容；但抽离自我意识后，我能理解快手的用户。很多互联网从业者常常有一些偏差，在设计、策划时会将用户假想于北上广深的CBD、科技园，但是头条人均使用时长76分钟、拼多多订单量超越京东、快手日活过亿，这些数字可以打醒我们，谁才是典型的互联网用户。
　　正如产品回归生意本质一样，用户也还有个基本属性，ta首先是一个人，一个很普通的社会人，所以我们无法预设沉默的大多数们必须拥有高审美和高消费。这个时候，笃信平等价值观的快手对这些表达欲无处安放的用户来说，简直太温暖了。
　　去中心化社区的魅力在于它的本质是连接，而非秀场。普通用户甚至无需像朋友圈一样端着，将自己的生活升格毕竟在开始编辑朋友圈的一刹那，你已经从心里大致筛选了你的目标受众，要达到晒就只能端着。
　　日料不是生活常态，沙县小吃是；有趣不是常态，无聊才是。所以当快手将记录定位基调定为生活的记录，无疑将门槛降低了很多；当需求弱化了晒，用户对互动的心理阈值会降低，毕竟没人会预期自己在一个陌生的广场受到热捧，此时的每一次新增互动，都是望外之喜。
　　接下来，就是著名的无搜索无排名等产品妙手，彻底杜绝流量集中，让用户一直在一种低阈值的氛围中互动，毕竟周围的人也就7、8个互动，那我有5个，也很开心了、这时再通过算法将内容和用户进行一定的修正、匹配，整个去中心化的生态也会在一种比较稳定的状态下自下而上地进化。
　　这是中心化社区做不到的，因为流量集中在头部是必然，用户若无法获得预期中的曝光，创作热情会日渐消磨，平台活跃也会随之沉寂。
　　武林秘术梯云纵
　　当下说到快手，人们总是会把抖音当孪生兄弟似的提起。而抖音给人印象最深的，便是其层出不穷的玩法。有同行将玩法戏谑称之为产品中的梯云纵找到一种可靠的玩法，就可以左脚尖踩右脚背，右脚尖踩左脚背，蹭蹭蹭登上房顶。
　　关于抖音增长之强势，各种分析文章已经说过很多我不赘述。而从产品层面看，它最强大的武器在于，找到了一个足够锐利的玩法作为切入点以节奏和强娱乐性串联，在15秒内引爆用户兴奋点。看起来很简单的一句话，但在流量成本高企的今天，能让新用户一进来就马上留下甚至不可自拔，这绝对是真功夫！比如：
　　在经过多个版本迭代后它停留在了muse化的全屏播放，让用户离内容近一点，再近一点，毕竟用户的注意力和打开app那一刻的期待情绪弥足珍贵；抖音对梗的运用无出其右，甚至已经成一种亚文化，若是在大街上唱一句我想带你去浪漫的土耳其，我相信很快会有人来接头我们不一样不一样同志你哪部分的；抖音的拍摄工具，也让用户以较低的门槛创作出有一定娱乐性的作品，尬舞机的毒性进一步引燃娱乐型用户的兴奋点。
　　诸如此类的动作保障了抖音的转化率，头条在可靠的转化率下大量投放，也就不难理解抖音创造的增长奇迹了。
　　短视频社区的下半场猜想
　　近几个月，大家不难发现抖音也出现了一定的快手化，毕竟，梗很难源源不断地创造。所以在体会到去中心化的强大之后，我从未怀疑最终快手会以其去中心化之道吸引大量的典型互联网用户，从而胜出抖音的强娱乐之术，但是在最近横向分析了短视频赛道的几种典型玩家后，我更新了观点。
　　首先，10亿级别的移动互联网用户量，并不是10亿个自然人那么简单，它是囊括了无数个需求的10亿样本。正如陌陌和脉脉可以在微信以外活得很好，用户的需求也不是非此即彼的。
　　科技行业几十年来的规律是同一行业只能容下前2名，但抖音和快手在短视频大赛道下，关系并不是互斥。从现阶段两家的定位来看，分别是生活记录衍生的互动需求和强娱乐内容消费，所以它们很有可能共同服务一个群体的用户。
　　然后，对抖音这种内容消费属性更重的产品来说，去中心化也不一定适合，因为从内容分发上来看，它更类似一个媒体，本身就需要通过各种渠道将好的内容分发给用户，在抖音已经开始尝试信息流和电商变现的情况下，社区互动似乎已经不是那么重要的属性。
　　最后，我猜想一定程度的工具化属性或许可以帮助抖音完成它的闭环。前几日和猫饼的朋友聊到用户分层的时候我说：
　　要看你想服务的对象，如果是头部用户和专业玩家的重合度比较高，他们用什么工具剪辑已经不重要了，猫饼只要帮他们把上传的内容分发出去，再帮助他带着一群小白玩、变现就可以了。但，这不是MCN的干活？
　　完全服务普通用户的话，那快手吊打全场；
　　如果猫饼目标是将30分用户孵化成70分用户，那教育用户这件事的时间成本和机会成本都太大，而且就像NBA选秀一样，新秀培育成全明星，马上转会签个大合同
　　我上面的表述有些不太合理的地方，比如对真实头部用户的理解，但是几天后我想到一个问题，诸如一闪、猫饼类的视频剪辑工具对小白用户的门槛实在太高，但是10年前市场已经告诉了我们，小白需要的不是Photoshop，而是美图秀秀。
　　引申到这里，抖音的剪辑工具虽然不那么专业，但是已经足以帮助用户包装他们的内容，那么只要有主题，强节奏的抖音足够把小白孵化成头部内容，有效果的视频符合抖音的强节奏表演调性，消费价值总好过快手里的平铺直叙，那么抖音不就打通了一条小白的孵化之道吗？