深圳国际玩具展，中国玩具市场风向标

　　2020年注定是不平凡的一年。在新冠肺炎疫情影响下，全球经济都陷入了缓慢甚至停滞发展的艰难境地，玩具业亦不能幸免。随着国内疫情得到有效控制，玩具业逐渐恢复正常运营，业界在稍微松口气的同时，更加关注市场恢复的情况以及未来的走向。
　　2020展会现场
　　8月68日举办的第32届国际玩具及教育产品（深圳）展览会（下称深圳国际玩具展）作为疫情突发后，国内举办的首个大型专业玩具展，备受瞩目。而现场数以万计的产品、川流不息的人群、火热的商业洽谈等，都向业界传达着积极的信号，也让行业对接下来的市况充满信心。现场聚焦
　　深圳国际玩具展（原广州国际玩具展）被誉为中国玩具市场风向标，是每年一度的行业盛宴。今年，展会首次移师深圳，又受疫情影响而延迟举办，可以说面临着诸多困难和不确定因素。但深圳国际玩具展30多年沉淀与积累的品牌影响力还是备受业界认可。
　　今年展会移师深圳国际会展中心举办
　　表现之一是本届展会参展企业达1321家，如奥飞娱乐、星辉、骅星、高乐、邦宝益智、智乐堡、宝宝好、亲豆、华强方特、咏声、星月、信宇、雅得、美致、双鹰、怡高、实丰、启梦、哈福、奥光动漫、龙祥、可儿、华旺、新凯纳、凯裕科教、菠萝树、迪宝乐、浩源、花点新思、仿翼科技等，既有常年参展的老朋友，也有慕名而来的新面孔。
　　森宝积木展位
　　东莞华旺展位
　　展商众多，品类自然更加丰富。布毛绒、彩泥、绘画、早教、塑胶、磁性、木制及纸品、娃娃、充气、电子电动、遥控、动漫授权、模型、智能、STEAM（科学、技术、工程、艺术、数学英文首字母）等各种类别的玩具产品应有尽有，令买家目不暇接。
　　毛绒玩具
　　盲盒产品
　　表现之二是展会虽受到疫情影响，但到场专业买家仍比上届略有增长。据主办方介绍，由于玩具传统渠道受疫情影响严重，导致这些渠道专业买家同比往年减少约2030。但通过加大在电商、跨境电商、母婴用品等渠道的邀约，弥补了传统渠道买家的缺失，最终使得到会专业买家数量比上届还有小幅增长，再创历史新高。产品潮流
　　深圳国际玩具展是玩具厂商洽谈合作、寻觅商机的平台，也是玩具市场潮流的集中展示。今年展会现场有哪些值得关注的潮流呢？
　　1。积极拥抱国潮风
　　所谓国潮指的是将中国传统文化、习俗与现代产品相结合的潮流，是近年市场的热点，也是很多企业研发产品时的创新点。在玩具业，过去几年也有一些玩企从中国文化中挖掘创新点而有所收获的，如德必胜的东方韵系列娃娃、国仁文化的兰心格格系列娃娃等，但所占比例还比较少。而今年展会上，国潮俨然已经成为玩具新品的主流趋势之一。
　　具体来看，拼插积木是紧跟国潮风最显著的品类。记者在展会现场看到，大部分拼插积木企业都有推出国潮风的积木。其中故宫相关产品较多，如KEEPPLEY的故宫宫廷系列，悦创积木的故宫多宝盒故宫宫灯，森宝积木的故宫宫廷文化系列等。除此之外，还有贝乐迪的中国古建筑系列聚焦苏州园林、四合院等中国古代建筑文化代表；开益的国潮积玩系列包括了三国人物、京剧人物等；星堡积木推出了中华大戏院皇家龙船等。
　　娃娃是融合传统文化的另一类玩具。上文提到的德必胜东方韵系列娃娃又增添了新的成员新娘主题系列，通过娃娃还原各朝代新娘的服饰、发饰、妆容等特点；国仁文化推出的花样年华系列以民国风小旗袍为主要设计风格。而主打中国风的可儿玩具则带来了融入不同主题的国风娃娃，其中花木兰娃娃最为吸睛。
　　德必胜东方韵新娘主题娃娃
　　此外，乐吉儿的潮玩醒狮将电动玩具与醒狮文化相结合、若态的潮流玩具与子成悦系列取材《白蛇传》等故事。
　　乐吉儿潮玩醒狮
　　2。授权又添新亮点
　　授权玩具一直是行业的主流趋势，也是每年展会的亮点产品。今年，主办方虽然已将展会原动漫IP授权展区升级为独立的深圳授权展，但在玩具展上仍然有众多授权玩具，并且不乏新亮点。
　　玩具展、童车婴童展、授权展，三展同台
　　展会上，除了迪士尼奥特曼超级飞侠叶罗丽等常见的IP授权玩具外，还有一些新面孔，如邦宝益智获得樱桃小丸子授权，推出了该IP系列主题积木；奇正创意拿下了百变马丁的授权，研发了上百款毛绒玩具；双鹰玩具推出了头文字D主题积木；精灵宝可梦受到启梦玩具、庄臣动漫、盟世奇等多家玩企的青睐，衍生品覆盖积木、塑胶、毛绒等。
　　双鹰玩具推出头文字D主题积木
　　玩具授权早已不止于动漫IP，游戏、影视剧、综艺等都是合作对象。今年展会上，授权范围进一步扩大，延伸到了自媒体、企业形象、原创设计、明星艺人等，如彩珀、森宝积木带来了玩具短视频自媒体《小伶玩具》的授权玩具，前者为女孩娃娃，后者为主题积木；盟世奇开发了以腾讯企鹅、京东狗为原型的系列玩具；双鹰玩具与MOC（MyOwnCreation）设计师TLego达成合作，以其设计的Centenario（意大利语，意思为百年）推出大师系列主题积木；雷尔娱乐获得了男团组合Rise的授权，研发系列主题玩具。
　　京东狗成为授权形象
　　3。盲盒热度不减
　　自去年下半年盲盒火起来后，玩具业便掀起了盲盒热。这股热潮持续至今，成为了本届深圳国际玩具展上一股潮流。
　　传统意义上来看，盲盒里的产品一般都是潮玩手办。玩企推出的盲盒多以这类型产品为主，如高乐的迪士尼甜品系列、搜梦文化的冬己宝贝系列、若态的SURI精灵王国系列、盟世奇的PUPU蓝莓之夜系列等。这当中要特别介绍的是浙江金马工艺品有限公司（下称浙江金马）推出的盲盒。展会上，浙江金马带来了最新研发的两个系列的盲盒，选择的IP都是艺术家的原创设计。据公司销售人员介绍，考虑到现在市场上可爱风的盲盒已经很多了，因此浙江金马在选择IP的时候避开了可爱风，如元素的力量系列盲盒的主角MOEJOE是一只充满街头风、潮流范儿的狗。
　　浙江金马MOEJOE主题盲盒颇为另类
　　玩具种类的多样性使得盲盒内的产品也有了更多其他可能性。上海古部贸易有限公司将拼图与盲盒理念结合，推出迪士尼公主系列拼图盲盒；广东彩珀科教文化股份有限公司将可变装的女孩娃娃装进了盲盒；深圳维爱电子商务有限公司的小黄鸭公仔积木车既可以作为单独的玩具，也可以与主题积木搭配，公仔可以拆卸、安装到积木套装上。
　　古部的迪士尼公主系列拼图盲盒
　　盲盒的吸引力在于未知性，现场有部分产品虽然不是以盲盒的形式销售，但同样采用盲盒的理念。如潮昇的植物大战僵尸汪汪队立大功等主题扭蛋，也是要拆开包装后才知道是哪款造型的产品。
　　卡牌也是盲盒理念的应用品类。据浙江卡游文化传播有限公司销售人员Paper告诉记者，卡牌具有随机性，未拆开包装前并不知道卡牌牌面内容。孩子购买的越多，集齐整套卡牌的几率就越大。另外，卡牌也分常规卡和稀有卡，相当于盲盒的常规款和隐藏款。
　　4。差异化仍是利器
　　同类型的玩具，有特色、亮点的产品更容易获得买家关注。STEAM玩具是近年的市场热点，本届展会上也聚集了如编程积木、电子积木、智能机器人、彩泥、粘土、科学实验套装等不同类别。在众多STEAM玩具中，深圳市花点新思发展有限公司（下称花点新思）的产品令人眼前一亮。据公司执行总监潘凯阳介绍，他们专注于STEAM玩具中的艺术，花点新思主营产品以花为主，意在让消费者通过拼装花卉的方式，认识花卉的种类、学习颜色的搭配、熟悉构图对称与线条整理，同时培育美学感受。STEAM玩具中，艺术类的比较少，常见的也多是彩泥、粘土一类，拼装花卉就更少了。我们的产品比较有优势。
　　花点新思的STEAM玩具专注于艺术
　　泡泡相机是近段时间的热门产品，很多玩企都紧跟潮流推出了该产品。记者留意到，该类产品中，大部分玩企的创新点集中在外形上，如小猪、小熊、恐龙、手提箱等不同造型设计。而怡高企业（中山）有限公司从自身优势出发，推出了电动吹泡机。该产品是利用杠杆机械、能量转化等原理，将肥皂水吹成泡泡，让孩子能够在玩耍中学习知识。
　　怡高的电动吹泡机与众不同
　　明年的深圳国际玩具展已经定档2021年3月30日4月1日在深圳国际会展中心举行。