腾讯影业体系能力再升级

　　本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），文大娱乐家。
　　尽管过去两年影视行业整体一直处于调整阶段，也尚未到达需要讨论生死存亡的时刻，但随着今年这场疫情的到来，直接导致原本就处在寒冬之中的影视产业真正是直接进入了至暗时刻。
　　对于昨日与新丽传媒、阅文影视一起举办发布会的腾讯影业来说，这一时期反而成为了内部整合与积极蓄力的阶段。
　　从上而下，这种改变都肉眼可见，先是阅文集团宣布调整管理团队，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武兼任阅文集团CEO；6月猫眼娱乐收市后发布公告，宣布程武将出任猫眼非执行董事。近期，阅文成立影视业务创作委员会，程武与新丽传媒董事长曹华益担任联席主席。
　　腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官、阅文集团首席执行官、腾讯动漫董事长程武
　　昨天的三方发布会上，三家公司更是一口气发布了超过50个影视项目，其中包括《庆余年》第二季、剧集《赘婿》、电影《1921》等自制及主控项目。黄建新、惠楷栋、李路、李少红、乌尔善等知名导演也都出席了发布会。
　　在外界看来，这场发布会除了展现大公司对行业的信心，也传递着成立五年的腾讯影业正在迈向下一个阶段，即凝聚行业头部创制力量，发力主投主控和自制，而这也恰恰彰显着其体系能力的再次升级。上承阅文下接新丽，枢纽地位进一步凸显
　　作为腾讯新文创生态中的一环，腾讯影业从成立起，就在强调不孤立做影视。在程武长久以来的阐述中，不孤立可以简单划分为两个维度：一层是加深腾讯集团外行业伙伴的合作，另一层则是在内广泛实现业务联动。前者要求腾讯影业能够真正融入行业，吸收经验，并解决具体的行业问题；后者则构成了腾讯内容体系的核心能力之一，毕竟，对于腾讯而言，靠影视赚钱绝非首要目的。
　　正如程武在发布会上所表达的：在广度上，中国数字内容产业的‘新基建’已经初步搭建，如何完成‘从好内容，到内容产业，再到内容产业链耦合’三级跳、内容源头与影视行业的耦合，是中国数字内容产业的下一步探索的关键命题。
　　程武在发布会现场的主题演讲
　　过去几年间，腾讯影业对外的合作可以说不胜枚举，对外，在制片领域腾讯影业同索尼、Skydance、北京文化、中影、英皇、横店集团等数十家国内外影视公司达成了战略合作，不少好莱坞大片如《神奇女侠》、《毒液》等等都能看到腾讯影业的身影。
　　宣发领域，腾讯影业则与猫眼娱乐合作成立腾猫联盟，程武加入猫眼董事会显然也是加深合作的一个标志。
　　对内，腾讯影业则是逐步搭建起涵盖制作、宣发、版权、IP授权等业务在内的影视产业链路，在内容创作方面也开拓出六大文化产品系列，培养自制内容体系。
　　去年底，腾讯影业等到了筹备3年的《庆余年》，这部剧集的成功重新让网文IP改编获得了高关注度。在这个过程中，腾讯影业作为项目发起方，负责全程管理及各家出品方间的协同调度；新丽作为联合承制方之一深耕创作，把控内容；阅文则起到保留原作故事精髓以及粉丝引流的作用。
　　同时，在版权联动开发上，腾讯影业联动盛趣、腾讯游戏尝试打造剧游联动。昨日，《庆余年》第二季启动的消息发布后，即刻登上微博热搜。
　　《庆余年》第二季启动现场
　　可以说，作为2019年末爆款剧集，《庆余年》的成功给腾讯影业的内容自制打了一剂强心针，同时也可以被视为腾讯影业连接新丽传媒和阅文影视，承担枢纽作用的一个范本。
　　在经历了2017和2018两年中热门男频网文IP影视化作品频频不及预期之后，不论是市场还是观众对于男频网文IP改编作品都已经心有戚戚，直到去年年底《庆余年》的出现才让这种整体的低预期有所改观。
　　这部作品无疑是2019年最受欢迎的人气剧集之一，其在腾讯视频和爱奇艺双平台的播放量超过160亿，豆瓣评分也达到了8。0，并且还激发了更多非书迷对原著小说的兴趣，让该小说在完结十余年后重登畅销榜榜首，收获350万次推荐及60余万次打赏。
　　事实上这才是一次成功的IP改编应该出现的效果，网文IP从文字转化成为影视内容，凭借优质影视化的强大号召力，又对原著内容形成了正向反馈，并可能进一步促进衍生内容的开发。
　　之前的一度被认为IP改编失效的主要原因，急功近利当然是整个行业的大环境所致，但回到创作本身，之前大部分IP的创作者较少参与影视化过程，而买下版权的制作方对于原著精神的掌握可能主要停留在数据层面，陷入流量明星与热门IP的结合这一套路，以此实现快速生产变现。
　　《庆余年（第一季）》剧照
　　而回归到《庆余年》的改编，原著作者猫腻在2019阅文原创文学风云盛典上透露，其非常满意编剧的改编，从一开始，主创团队包括编剧王倦、主演张若昀就一直在与猫腻沟通，这些最终都转化成了非常好的内容基础。
　　另一方面，新丽传媒在剧集制作方面也始终保持着精品化的战略，从影视剧作品角度出发尊重原著的故事内核，尊重原著的核心价值观和粉丝需求，在《庆余年》改编的过程中以影视作品质量为导向，尝试更好地处理剧情和完善人物，在保持原著精神和合理改编之间寻找更好地融合。
　　从本次发布会现场更是公布了三驾马车接下来会联合打造的一系列作品，其中包括《赘婿》、《庆余年》第二季等剧集，均改编自阅文IP，并由新丽传媒和腾讯影业操刀制作与发行。从这些内容也不难看出，腾讯影业搭台串联，阅文提供IP创意，新丽主导制作将会形成分工明确的内容生产上下游链条，而在这个模式中，腾讯影业无疑将会更加突出其枢纽作用。主投主控主旋律，以自制拥抱未来
　　从腾讯新文创生态的布局来看，原创自制和主投主控是腾讯影业必须跨过的一道门槛。自制能力，在这个流媒体当道的时代，毫无疑问是任何影视企业想要独当一面的核心竞争力，主投主控也一直是国内电影公司最为重要的评价标准之一。
　　也正如此，几乎每年，各大电影公司都陆续会发布自己的片单，来彰显实力。最早有能力主投主控的公司，都是万达、华谊等拥有多年行业积累的传统影视公司。互联网影业涉足影视产业的初期，更多是通过资本投入、宣发合作等成为联合出品方，它们主导诞生的行业爆款相对缺乏，缺乏主导内容能力也始终是互联网影业们共同面临的难题。
　　五年前，腾讯影业的成立被视为是腾讯泛娱乐生态补齐了最后一块拼图，影视作为内容的顶端形态，可以短时间内聚拢大量观众，放大内容价值。因此腾讯影业向上链接阅文、腾讯动漫等IP源头，向下承接互联网宣发、游戏及衍生品开发等变现渠道，相当于IP开发的中枢系统，也是IP的放大器。
　　乌尔善导演与《一人之下》系列电影
　　而要扮演好这个IP放大器角色，实现承上启下的生态价值，就需要不断强化内容深度，同时提升自制及主投主控的能力。影视行业慢工出细活，要深度参与创制需要丰富的人才储备，深厚的经验积淀，以及行业伙伴的认可。
　　在程武的规划中，腾讯影业有第一个五年计划，五年沉淀，而今，腾讯影业站在了一个全新的起点上。
　　一方面，随着新文创生态的联动深化及扩容，腾讯体系内文学、动漫、影视等业务的融合已变得更加高效、畅通。在上游，程武接棒过来的阅文拥有庞大的IP积累，阅文旗下新丽传媒则有着丰富的内容开发经验；下游腾讯影业已经建立起完善的发行和宣传渠道，同时连接猫眼这一在线票务头部玩家；再加上依托于腾讯强势的社交和内容平台资源，腾讯影业还可以搭建起强大的衍生品开发能力，最大化IP的社会价值及商业价值。
　　另一方面，随着项目开发经验的不断积累，腾讯影业内容着力打造的原创自制体系正在逐渐成型，《庆余年》、《从前有座灵剑山》、《第二次也很美》等项目的成功，既验证了新文创战略在具体的内容业务实现了真正的落地生根，也让外部看到腾讯影业在内容生产上的成长。
　　这次发布的长片单上，也可以明显看到，由腾讯影业主控的项目正在越来越多，如《1921》《人世间》《藏地密码》等等。
　　剧集《人世间》现场官宣
　　另外，主旋律作品依然是腾讯影业一个很重要的内容方向。在这次腾讯影业、新丽传媒和阅文影视的联合发布会上，三家公司一起发布了56个参与项目，其中时代旋律系列的项目多大21个，占比接近4成。
　　接下来，随着国内影院的强劲复苏，在好莱坞集体缺席的情况下，大银幕上需要更多国产大片保驾护航，与此同时，在全民流媒体时代，对于优质线上内容的需求更是只增不减。
　　凭借几年来的积累以及如今全方位的能力整合，腾讯影业不断升级的能力，恰恰也是意味着其需要担负起更重的责任。