椰树集团招生广告专注土味，土成风格

　　只要懂写作，入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追
　　靠着这清奇的招聘广告，椰树集团在最近又火了一把。
　　椰树集团土味招生广告
　　3月25日，海南椰树集团官微发布了培养正副总经理学校再招生的广告，画风独特，内容大胆，引来大量关注。
　　广告写道：专业不限，只要懂写作，入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万入学免费，上学一年
　　这让人想都不敢想的绝佳条件，毫无设计感的画风，乍一看简直和电线杆上的重金求子广告没两样。
　　特别是广告中央，大嫂徐冬冬摆出我从小喝到大的经典姿势，让人不得不感慨一句：椰树集团，不愧是你！
　　不少网友认为椰树集团的这则广告太过土味，内容又夸张，涉嫌虚假宣传和炒作。
　　3月27日，椰树集团则硬气回应，宣传内容全部属实，既不存在虚假宣传，也不是炒作，而是企业一直坚持的宣传风格。
　　言下之意就是：只要我不觉得自己在炒作，就都是你们在过度解读！
　　椰树集团：专注土味广告
　　椰树集团的广告和审美，几十年来几乎一直没有变过，那就是土！
　　就拿其拳头产品椰树椰汁来说吧，当年创始人王光兴亲自担任美工，用Word将椰树椰汁的全部优点集中于包装上，正宗不加香精新鲜椰子肉海南特产鲜榨
　　POPPY几乎能想象出当年他设计这款包装时的思路：字要大！颜色要亮！优点都要摆出来！一看就能抓人眼球那种！
　　除了包装土，椰树集团的招生广告也土。与包装如出一辙的红黄蓝撞色，所有吸引人的点都要写上，品牌名字体是最大的，第二大的就是21万高薪招聘研究生的关键点。
　　产品广告，则主打白白嫩嫩的品牌亮点，用亮色广告语加白嫩丰满的美人，把一线广告人和品牌主避之不及的反高级感要素都用上了。
　　吸睛土味已成椰树风格
　　其实，椰树椰汁不是没有出现过其他风格的包装和广告。
　　ADHD实验室曾经用宝丽来风格为椰树牌椰汁重新设计包装，却没有得到大众的认可。
　　还有椰树集团推出的动画广告，一颗绿色椰汁在视频里蹦蹦跳跳说着椰树椰汁的历史，俗倒是不俗了，但却没有什么辨识度。
　　可以说，土味已经成了椰树品牌独树一帜的品牌风格。
　　就像是德芙的丝滑，海飞丝的飘逸，可口可乐的动感，都是品牌的经典风格。
　　虽然这样的土味不够高级，也不太具备美感，但它是用最简单的画面分割、最基础的颜色、最直接的文字表述，打造出了产品最清晰的辨识度。
　　坚持几十年不变，土味已经成了经典，这就是椰树集团的特色，何尝不是一种品牌资产？