媒体融合大潮下，东方卫视如何铸就理想之城？

　　又到一年招商季，以理想之城为主打概念的2022东方卫视开放大会，为萧瑟的深秋带来一股新的活力。
　　所谓理想，是对未来事物的美好想象和希望，也是对某事物臻于最完善境界的信念。10月27日，东方卫视召开的开放大会对2021年四季度和2022年登场的重点项目进行了全方位推介，令人在目不暇接之余，也体会到东方卫视在理想助力下的踌躇满志。
　　上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明
　　正如上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明所说，刚刚度过18岁生日的东方卫视深知信心比金子更重要的真谛，也对脚下的征途有了更加清晰且坚定的思考。
　　东方卫视中心、东方娱乐党委书记、总编辑李逸
　　对于即将到来的2022年，东方卫视中心、东方娱乐党委书记、总编辑李逸表示，东方卫视将从全台、全屏、全案、全域入手，继续坚持新闻立台的同时，持续深耕喜剧、音乐、真人秀、生活方式、文化、大型晚会及电视剧七大优质赛道，努力与客户、观众一起共同创造更为优质的东方生态。
　　坚持四全，携手共创
　　当好融媒体的旗舰
　　当好融媒体的旗舰是东方卫视现阶段的自我定位。自从去年起，东方卫视举全台之力推动BesTV流媒体战略（以下简称B战略），一举一动备受业界关注。我们发现，东方卫视的格局和眼界已然跳出电视媒体竞争的层面，更着眼于内容生态的构建和社会担当的示范。在B战略的引领与指导下，东方卫视已逐步形成强大的品牌矩阵、多样的生态布局、完整的产业链条，其作为主流媒体头部力量的影响力也在不断外扩。
　　据CSM城网数据显示，截至今年10月20日，东方卫视全天和黄金时段双时段收视均为第一，创下东方卫视自2003年开播以来收视和排名的新高。另据中国视听大数据中的收视成绩显示，东方卫视在晚间的黄金时段（18：0023：00）连续两年蝉联冠军，全天时段位居全国第二，牢牢锁定一线卫视头部阵营。
　　影响力的扩展同样体现在持续增强的平台引导力上。东方卫视推动B战略后为百视TV提供了《接招吧！前辈》《金曲青春》《完美的夏天》《追光吧！哥哥》《打卡吧！吃货团》等节目，不仅在电视端收获良好收视和口碑，也助推百视TV共同增长。如今，百视TV的新增用户增长迅速，月活用户突破400万。
　　对于融合转型进入深水区的东方卫视而言，如何更好地融为一体、合而为一是下一步发展的关键。明年，东方卫视将从四全入手，继续强化B战略深入融合发展。
　　一是全台资源高效协同，结合党的二十大北京冬奥会等党和国家的重大节点及十四五的重大战略、重大工程、重大项目，聚焦上海城市软实力建设及江南文化、海派文化、红色文化建设打造，汇聚全台优质内容、优质资源、优质人才；
　　二是全屏渠道全面联动，进一步打通电视大屏和手机小屏，同时与SMGLIVE联合，进一步打通线下剧场巨屏；
　　三是全案策划精准研发，改变原有节目策划模式，在策划前期将全媒体的宣传推广和后端IP衍生开发纳入重点策划范围。在为客户提供节目策划执行方案和整合营销方案的同时，也将增值提供节目的全媒体宣传推广方案及IP衍生开发方案，与客户一起共同打造具有全产业链价值的优质内容；
　　四是全域覆盖全球传播，拥有更广的国际视野，以世界语言阐释中国理念，用东方视野助力中国智慧的表达，做到立足上海、面向全国、放眼世界。
　　从这一系列成绩和举措可以看出，B战略的实施全面激活了东方卫视融合的聚合效应，同时其在搭建融媒生态过程中，仍在不断探索电视大屏生态价值增值的新方向。
　　经典焕新，新品揭秘
　　精彩内容版图令人期待
　　综艺节目和剧集是卫视平台吸引观众注意力的核心内容。此次开放大会发布的片单中，有着不少输出积极健康正能量的主旋律题材，也不乏对市场热点把脉精准，模式和形态极具突破价值的潜力内容。
　　《爱乐之都》启动仪式
　　音乐综艺赛道率先打头阵亮相的全产业链音乐剧竞演综艺《爱乐之都》，以新颖的形式成为全场焦点。节目将集结32位优秀的音乐剧演员，用唱、跳、演的方式，争夺最终的音乐剧之王。该节目引入国内外经典IP剧目，将致力于剧目孵化，通过融合海派文化、东方元素和国潮风范，助力剧场文化传达给更多普通观众。除此之外，《一路唱响》《追光吧》《我们的歌4》《金曲青春2》将于今年第四季度和明年登场，东方卫视与Talpa合作的《虚拟唱跳Z世代》，与腾讯TME合作的《音乐公司营业中》将陆续与观众见面。
　　东方卫视在喜剧和脱口秀节目赛道历来表现出众，曾接连诞生过《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《金星秀》《今晚80后脱口秀》等爆款节目。明年，东方卫视将从策划、嘉宾、环节等多方面注入新元素，推出《麻花特开心》《热气腾腾欢笑吧》《开拍！情景剧》《悠着点》在内的6档全新喜剧和脱口秀综艺。《麻花特开心》是开心麻花的首档团综，沈腾和马丽将亲自带领麻花天团勇闯剧中世界，开展十二场沉浸式角色游戏，有爆笑反转也有高能演技，更有意外感动，只待观众入戏。《热气腾腾欢笑吧》将打造一个喜剧演艺餐吧，节目灵感来自笑匠们对美食的执着，沈腾、贾玲、贾冰、常远和秦霄贤将在这个餐吧里下厨、互动，带来与众不同的喜剧秀。《开拍！情景剧》则由宋丹丹领衔，集结了一批优秀喜剧的演员和从业者，以情景剧IP孵化为核心，以投资人创投为赛制，以影视化为呈现，让喜剧不止于综艺，而是剧综结合，探索全新试播模式，打造全民养成剧综IP。令人惊喜的是，刘嘉玲也将首次跨界挑战脱口秀主持人的角色，开启全新脱口秀节目《嘉玲秀》，更有值得期待的超强嘉宾阵容。
　　更多的综艺品类将持续挖掘年轻化、创新性表达，丰富多彩的创意新品与综N代节目共同形成互补和合力。国民综艺《极限挑战》将迎来第八季；百视TV独家综艺《接招吧！前辈2》将以思考塑造什么样的未来人为切入，打造全新的接招出招模式；为了契合明年冬奥赛事、世界技能大赛等重大节点，东方卫视将推出一系列专题综艺。其中《冠军对冠军》由4位常驻明星赵文卓、孟鹤堂、于朦胧、甘望星与2位冠军组成冠军联盟，特别邀请奥运冠军苏炳添热力加盟。此外，《出发太空》《国货潮起来》《决胜21天》《国韵有新声》《飒！武力全开》等一大批全新综艺蓄势待发。
　　5年4度拿下省级卫视剧场收视冠军的东方剧场更不会令人失望。此次发布的剧集片单延续流量与热度兼具的风格，除了众多新主流主旋律剧集，都市家庭、悬疑谍战、奥运题材等将满足不同观众的观剧需求。由王家卫执导，胡歌主演的剧版《繁花》终于尘埃落定，花落东方；正午阳光两部大戏《我的超级英雄》《县委大院》，以及靳东的两部新作《无间》和《林深见鹿》纷纷选择了东方卫视。此外，陈晓、王一博主演的《冰雨火》，杨洋主演的《特战荣耀》，吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》，高圆圆、张鲁一、王耀庆等主演的《完美伴侣》等剧集也都有着预定爆款的实力。
　　新闻立台，文化加持
　　实现电视大屏价值重塑
　　众所周知，带动平台地位的上升和衰退的法则莫过于做爆款，而爆款一般多来源于综艺和剧集。但对于以东方卫视为代表的卫视平台而言，新闻节目才是决定其公信力和影响力的根本。
　　东方卫视多年来始终坚持新闻立台，拥有全国省级卫视容量最大的新闻版面，目前《看东方》《东方新闻》《东方大头条》等日播新闻资讯总量超过295分钟，形成从新闻到评论的完整日播新闻链。面对突发事件，第一时间推出大版面直播特别报道，更成为东方卫视特色品牌。在建党百年之际，东方卫视是全国唯一打通7月1日全天版面，以18小时大版面大体量进行特别报道的省级卫视，其直播覆盖了海内外主流互联网平台。
　　以立足上海、面向全国、放眼世界为目标，东方卫视明年将打造《看东方》《午间30分》《东方新闻》《今晚》4档精品新闻节目，以及《中国长三角》《双城记》《环球交叉点》《未来邀请函》《下一站》《17》等6档各具特色的周播栏目。同时策划推出一批反映时代精神、拓印时代脚步的直播报道，包括贯穿第46届世界技能大赛全程的全媒体大直播、聚焦中国国际进口博览5周年的大型直播报道、庆祝香港回归25周年直播特别报道等具有开阔视野和历史厚度的系列报道。
　　除了扎实做新闻，东方卫视近年来以生动演绎的方式传递文化知识，传承传统文化，推出了《时间的答卷》《闪亮的名字》等一系列优秀文化专题节目。未来，东方卫视将围绕江南文化、海派文化、红色文化创制一批文化专题节目，包括讲述中国历史演进和文明溯源的大型考古纪录片《何以中国》、创意围读节目《斯文江南》、全景式记录消防员工作生活的纪实片《火线救援》、课本代际沟通综合类真人秀《出发吧！语文书》等，再现百年奋斗历程的《时间的答卷》第二季将继续为观众开启更多新鲜认知。
　　东方卫视的人文关怀和社会观察也融入多档大型晚会。为体现上海购物品牌，东方卫视在打造《五五购物节》基础上，将全新推出《年货节》。同时，为配合第46届世界技能大赛，东方卫视将制作播出《世界技能大赛》开、闭幕式。此外还将继续与微博合作，共同推出《2021微博之夜》晚会回顾本年度的重要时刻。在即将到来的跨年夜，东方卫视除了《梦圆东方跨年晚会》，还会在零点新年时刻重启《跨年零点倒计时》。春节档不仅有传统的《春满东方春节晚会》，还将推出《我们的歌脱口秀嗨唱大会》《老友季之喜剧盛典》《老友季之喜番喜剧人》为观众带去更多欢乐。
　　显而易见，东方卫视此次发布的整体片单充分展现了其强劲的制作和创新能力，在整体排播和构建矩阵风格上也真正实现了兼容并包、百花齐放。
　　人们都说理想是前行道路上的明灯，也是成功的推进器。我们有理由相信，东方卫视作为开拓融媒时代的主要力量，终将与热血同行者们共同铸就起一座理想之城。
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