臧秀峰（山东大学）
近日，甘肃省博物馆的文创绿毛马在双十一备货近10万只的消息引发网友关注。事实上，早在今年年中，绿毛马就已经成为爆款，相关产品几度补货又销售一空，大有一马难追之势。然而有人认为，这样一只龇牙咧嘴、姿势怪异踩在一只翻白眼燕子身上的绿毛马，与当下博眼球、有话题度、盲目跟风的网络环境十分贴合，是互联网浮躁的产物。笔者认为，互联网本就是传统文化创新的题中应有之义，国潮文创火起来，是传统文化与时代的同频共振。
传统文化活起来是时代的要求。时至今日，待在博物馆里的文物不是好文物已经成为社会共识。文物自身的内涵再丰富多彩，倘若没有接触点，或者只能通过博物馆等为数不多的专业性场所才能进入文物世界，显然无法满足公众日益增长的精神文化需要。文物活起来，打造文创产品是一个有效途径。它打破了原有的传播格局线上销售平台成为博物馆的延伸，每个消费者都可以进行二次传播，传播的深度和广度将得到可观的拓展。当传统文化的元素在社会中得以充分涌流，认知层面上的文化弘扬客观上得以实现。
绿毛马丑萌的外表，一方面符合文物本身的特点，另一方面也满足了公众的消费心理需求。现阶段文创产品的定位主要是面向年轻消费者，尤其是随着Z世代人群巨大消费潜力的不断显现，越来越多的博物馆文创开始把心思放在年轻人身上。作为一个产品，想要得到公众喜爱，迎合其喜好本就无可厚非，何况大多数博物馆文创都有专业团队的保障，很少会出现对传统文化的误读的情况。事实上，实践也证明了博物馆努力方向的正确性。2019年北师大发布的《中国文博文创消费调研报告》显示，1990年以后出生的消费者占比超过53，其中95后占比达30。
博眼球、有话题度，确实是互联网的流量密码，然而对于本身就深受公众喜爱的事物，上热搜也是情理之中。另一方面，互联网本身就应该成为文物火起来的重要传播渠道。近...
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