商标策略是企业根据商品的质量和特点,合理地使用商标的策略。也即企业利用代表产品质量和信誉的商标来推销商品、争夺市场,维护企业名誉和权益的方法。企业商标经注册后取得商标权,受法律保护,因此越来越多的企业注重产品商标策略。企业的商标策略一般有以下三种:(1)个别品牌策略。是指企业不同的产品采用不同的商标。这种策略适用于企业不同品质的产品,以便用户严格区别高、中、低档商品的类别。(2)家族品牌策略。指企业不同类型的产品采用统一的商标,有利于提高企业在社会上的声誉和知名度,但也要求企业对各种产品都要绝对保证质量、否则会起到相反的效果。(3)无商标策略。可以不采用商标,如散装的油、盐、酱、醋及其他日用小商品。但是无论采用哪种商标策略,每一个企业都要保证产品质量,提高服务质量,只有这样,才能充分发挥商标的效用,不断提高企业的声誉。
商标的特征
合法性
这是指商标的设计与使用要符合法律的有关要求与规定。例如,法律规定禁止将我国或外国的国旗、军旗等标志作为商标图案。厂商及商标设计者不应采用这些图案作为商标。
新颖性
商标设计应具有独特的构思,新商标与原有商标比较有明显的区别与差异。新颖性是体现商标说明商品来源这一本质特征的必要条件。
表现性
商标只有通过一定的形式才能得到表现。实体、音响、气味是表现的常用形式。实体商标包括平面商标与立体商标两种。平面商标即商品的平面区别性商标,在数量上居于首位。立体商标是以一定的立体形状作为商品的标记。例如,美国的“可口可乐”公司将可口可乐瓶形作商标注册。音响商标是将某种特定的声音作为商标注册,通过这种音响来区别不同的商品或服务。例如,广播电台将一段独特的音乐作为商标注册,以区别于其它广播电台。气味商标则是以一种特定的气味代表某种商品。这种商标目前还很少使用。
商标的...
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