在《等待猫吠?》这本书中,布莱恩艾森伯格和杰弗瑞艾森伯格深入分析了我们当前的市场营销。他们整合了各种观点,将许多悬而未决的线索收集在一起,将营销人员需要的所有信息融入他们的成果。
内容简介
《等待猫吠?》没有哗众取宠的轻浮,字里行间反映着美式营销者的务实精神。
作者首先利用MBTl心理测试,依据消费者的心理结构、行为方式,对当代的消费者进行细致分类,然后找出营销方案的原型设计,在此基础上用“故事板”丰富网络营销的“线框图绘制”。在此基础上,作者建立了一套说服消费者的系统,以个性化取代通用性,并通过科学的测验理论了解消费者需求。
当消费者越来越具备猫一样的独立判断力的时候,作者在书中以细致实用的方案,告诉营销人员如何利用交互式的应对方法、简洁的语言去打动消费者。
编辑推荐
在购买力下降、经济不景气的时期,消费者会像猫一样精打细算
如何俘获消费者的芳心是《等待猫吠?》思考的问题。
《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》隆重推荐,网络营销专家的里程碑式力作,雄踞《纽约时报》畅销书榜首。
媒体推荐
网络媒体的发展促进了营销理念的变革,艾森伯格兄弟这本《等待猫吠?》无疑来得正是时候,它向销售人员详实地解释了什么是媒体爆炸式增长时代的“体验经济”。如果你想说服那些越来越精明的消费者,就先看看艾森伯格兄弟如何把你先说服的吧!
中国社科院信息化研究中心秘书长《互联网周刊》主编姜奇平
《等待猫吠?》这本书为我们提供了一个具有前瞻性的视角,去看待日益细分的媒体环境和越来越网络化的购物行为,启发我们深入思考21世纪的市场营销方法。如果你希望有一本实用的书籍来指导你如何成功地说服消费者,那么一定就是艾森伯格兄弟的这一本。
《环球管理》总编《三联生活周刊》专栏作家胡泳
这是一本所...
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