移动互联网商业化的可贵样本会员

　　近期，原专属于PC版的QQ会员，迎来历史上最重要的一次升级，QQ会员享受的特权和功能，将不再局限于PC上，而是会覆盖到移动端的手Q上去。这意味着，QQ会员将实现全面移动化，向着成为跨终端的庞大会员体系，迈出坚实一步。
　　QQ会员是腾讯QQ发布的第二年，即注册用户总数达500万时推出的一项增值服务，距今已有13年历史。作为腾讯早期的主要收入来源，如今的重要收入来源，QQ会员在为腾讯推动多样化增值服务的过程中，立下汗马功劳。QQ会员是腾讯QQ获得收入的核心产品，因为这并不单纯是一个增值服务，同时还是一项身份体系，其用户是腾讯庞大用户群中最有商业价值的那一部分，堪比皇冠上的明珠。
　　之前曾有人论断，手机QQ最终的发展方向会与PC版QQ彻底割裂，两者分别在不同的终端上耕耘。就此次QQ会员的升级来看，这个论断是错误的，终端的相互兼容是大势所趋，人为设定移动和非移动的明晰壁垒，并不利于产业的创新和重塑。PC端上很多有益的东西，在移动端将会继续发挥作用，而未来的PC，也将会借鉴很多移动端的优点为我所用。
　　目前QQ会员的用户数为3000万，年贡献营收达数十亿元，在PC端的用户使用习惯已培育得相当好，粘性较高，商业流程和运营经验也有足够的积累，若想在不削弱QQ用户体验的情况下继续获得业务上的提升，进军移动端是绝佳路径。QQ会员成为一个跨平台和跨终端的服务，其现实意义就是，在广袤的移动互联网上开辟一片新蓝海，获得无穷无尽的发展资源，以及向上的空间。
　　拥有成熟商业体系和庞大用户群体的QQ会员，在充分考虑到移动互联网独有特点的基础上，有步骤地引导该群体转向移动端，是大势所趋。未来QQ会员在PC端和移动端的盈利模式，在大方向上仍会是以增值服务为主，但具体表现形式仍会有所不同，移动端的商业模式仍有很多创新需求存在，机会颇多。在PC端十几年形成的丰富运营经验，也可以为QQ会员开拓移动市场提供相当多的借鉴。
　　例如，QQ会员在手机QQ上的创新特权之一：多彩气泡，是PC版QQ上所没有的，但这只是试水。未来随着技术的整体提升，QQ会员可以在移动聊天中加入更多实用性功能，或基于多屏切换场景推出更多特权，这些都能为其在移动端商业化的探索，营造出更广阔的空间。
　　此外，将QQ会员引入手Q，腾讯QQ原本在PC端的一系列优势服务，如游戏等，也自然获得了一个价值实现途径。QQ会员天然的身份体系特征，会为手Q逐渐将PC端各种其他服务引入移动端，铺设一条顺畅的道路。当然，有一点是肯定的，未来手Q要做的并不是简单复制PC端商业模式，而是在吸收其基本精神的前提下，走出创新性发展道路，QQ会员在此过程中，将会发挥最重要的基础作用。