财经新媒体公知凭什么红

　　自2015年自媒体元年开始，不少自媒体人纷纷加入到内容创业的大军。但仅仅一年之后，微信公众号数量已超千万。很显然，内容创业人口红利已尽，蓝海变红。
　　涨粉难、活跃度低等日益暴露出内容创业流量的天花板，而业内仍坚持内容为王的逻辑只有有特色的优质内容才能真正留住用户。有特色表明了内容创业已不再是一味地追求流量，迎合大众口味，而是需要有所专长。高樟资本CEO范卫锋认为，新媒体创始人应是总编辑总经理。
　　在流量天花板之外，新媒体的盈利模式和收入的天花板也曾遭人质疑，如何突破营业收入的天花板？
　　我们将财经类新媒体大致分为几类模式，其中既有包括新榜、蓝鲸这样的平台型机构，还有如吴晓波频道、秦朔朋友圈、德林社等传统资深媒体人的IP加持型新媒体；经济学家、曾经的知名博主等意见领袖也利用新媒体增加了自身的影响力；也有投资人和行业的观察者。
　　从众多财经新媒体中《英才》选出15位身价不菲的公知，以飨读者。吴晓波频道吴晓波
　　财经新媒体的旗帜之一。吴晓波频道是知名财经作家吴晓波在微信平台上进行内容发布的自媒体，涵盖视频、专栏和测试，是国内目前较大的互联网财经社群。以吴晓波担纲的财经脱口秀的形式，细数企业家们走过的路、讲述财经热点新闻背后的故事、梳理与商业相关的八卦绯闻。秦朔朋友圈秦朔
　　秦朔朋友圈是原《第一财经日报》总编辑秦朔的自媒体新尝试，于2015年10月正式上线。其定位是移动互联网媒体和社群服务品牌，聚焦于经济、金融投资和商业领域，理念是记录中国时刻，推动商业文明。内容主要以图文消息为主，伴有秦朔的脱口秀视频。德林社李德林
　　德林社成立于2014年，是由财经记者李德林和黄利明共同创办的，目前微信订阅号粉丝量已达40萬以上。无论是新媒体创业、社群经济还是短视频，德林社都可以算是业内的先驱。功夫财经王牧笛
　　功夫财经微信订阅号是在2015年11月11日正式上线的，平台上集结了时寒冰、李大霄、马光远、王福重、胡润、琢磨先生、肖锋等财经领域热点人物，以短视频形式对财经事件进行解读。2016年5月，已获得合一集团1500万元人民币A轮投资，估值超2亿人民币。光远看经济马光远
　　光远看经济是马光远的官方微信订阅号，以学者视角对当下财经热点进行解读。马光远是知名的经济学者，中央电视台特约财经评论员，主要研究方向是宏观经济、民间投资、房地产和产业安全等领域。国资小新
　　国资小新是国务院国有资产监督管理委员会新闻中心官方微博、微信订阅号的名字，先后上线与2012年6月和2013年7月，各渠道累计粉丝已达1000多万，是国资委试水新媒体、创新政务和新闻发布的重要举措。从定位来看，国资小新具有公众利益代言人、国企网上发言人、微公益发起人和财经观察员四位一体的身份。华尔街见闻吴晓鹏
　　华尔街见闻网站上线于2013年，主要提供全球范围内的金融资讯、数据、策略和交易服务，主切金融交易方向。华尔街见闻最早诞生于个人博客，即创始人吴晓鹏在任职财经媒体驻纽约华尔街记者时，记录的实时新闻。2016年2月获得由华人文化基金领投的1亿人民币的B轮投资，估值在1亿美元左右。凯恩斯
　　凯恩斯是一位新浪财经知名博主的笔名，也是其微博、微信订阅号的名称。其毕业于首都经贸大学，擅长价值投资，目前是北京大君智萌投资管理公司董事长、对外经贸大学客座教授，主讲操盘学，主张以价值投资的视角，纵论天下财经。蓝鲸传媒徐安安
　　蓝鲸传媒成立于2013年8月，是一家基于财经新媒体发展构成的媒体金融数据的服务平台，五大业务板块分别为：蓝鲸财经记者工作平台、财联社、蜂网、蓝鲸行业站、浑水自媒体平台。2016年6月获得小米、猎豹参投的亿元B轮融资。创始人徐安安曾为新浪财经编委等职务。李翔商业内参李翔
　　李翔商业内参是一款付费订阅的商业知识服务类内容产品。值得一提的是，马云是这款产品的第一个订阅用户，并为这款产品准备了60秒的推荐语音。创始人李翔，曾在多家财经期刊任职，有十余年的财经媒体工作经验。目前在知识付费分享平台得到上订阅量已达9。6万。面包财经王乐
　　面包财经于2015年1月上线，是一家做财经内容分析的研究型财经自媒体，同样以脱口秀的方式讲解财经热点事件。创始人王乐称面包财经的内容表现形式十分丰富，有原创的封面漫画、文字、图表和视频等。新榜徐达内
　　新榜创立于2014年8月，创始人徐达内表述新榜，以数据为驱动力，构筑中国内容创业服务平台，成为整个行业的连接者和服务者。新榜已经构建了国内最有影响力的微信公众号系列榜单和覆盖最全面的样本库。2017年3月，获得由黎瑞刚的华人文化领投的B轮1。8亿元融资。野马财经李晓晔
　　野马财经微信平台粉丝数已超过40万人。在业内大喊资本寒冬的背景下，于2016年10月获得了500万元的天使融资，投后估值6800万。叶檀财经叶檀
　　叶檀财经是叶檀的微信订阅号。叶檀系复旦大学历史系博士，知名财经评论家、财经专栏作家，主要从事资本市场、房地产市场、金融等领域写作。市值风云杨峰
　　市值風云是由董秘、CFO、投行和基金经理等一线从业人员组建的专业市值管理微信订阅号，专注于上市公司市值管理、最江湖的A股风云录和上市公司研究。杨峰内容创业的未来是细分垂直领域
　　开始做微信订阅号第八天，今日头条就发来了合作和孵化意向，第一个月头条号的阅读量就超过100万；不到三个月，粉丝仅几千人的情况下，高樟资本就找上门，谈成了360万元的天使轮，估值超过一千万。到现在，经过1年多的时间，目前已经开始着手新一轮的融资，大概在1000万元以上，估值已经达到1。2亿左右。市值风云的创始人杨峰自信地说道。
　　我从创业之初，目标就非常明确，就是做上市公司这一垂直细分领域的研究。杨峰对此说道，选择上市公司这一领域是由其团队属性决定的。杨峰本人曾先后在券商、专业财经媒体、PE基金等担任要职，累计有8年投研和研究经验，除此之外，团队的其他人则分别是上市公司CFO、审计师、投行高管、基金经理等。
　　对于不做大而全只做专而精，杨峰进一步解释，成熟的商业模式可以简单概述成三大流程，即获客说服销售。以往的大众内容创业，可以说是通过获客这一单一渠道进行变现的。他们借助风口的力量，获取了大量的流量，但全覆盖类的内容极易被复制模仿，一旦行业泛滥、红利消退，这种盈利模式的天花板就显现出来了，单纯依靠流量的内容创业，是典型的因风起因风落。
　　杨峰认为，想要说服受众，需要的是权威专业、有震慑力的内容，流量是拿来说服门外汉的，而你的核心用户、真正能够带来变现是行业的深度参与者或专家，只有垂直细分领域的专业研究才有可能说服这一群体。李晓晔财经内容创业的本质是影响精准人群
　　根据材料显示，野马财经目前的主要报道方向多以互联网金融、新三板和A股市场三部分细分领域为主。李晓晔曾对此解释道，选择互联网金融，是因为内容创作团队偏年轻化，对于主流财经新闻的把控尚有难度，而互联网金融这类题材相对来说对专业的要求较低。同时，她认为金融会是未来很大的一个发展方向，这部分我们已经涵盖了。除此以外，我们还要在传统A股资本市场和未来发展空间巨大的新三板市场进行布局。
　　过硬的专业团队和内容定位有了，剩下的就是在具体实操层面，如何让内容既保证客观专业，又能诙谐有趣，兼顾阅读体验。李晓晔认为，人们对于财经的专业素养还有待提升，但以往的财经内容太深奥艰涩了，让很多读者望而却步。这一点我的理解是反映了财经的民智未开。
　　李晓晔进一步阐述道，而内容创业的本质是影响到相关领域精准的人群，甚至影响到最终的决策，有影响力的内容核心是专业程度，但如果你的内容没人看或者根本看不懂，又谈何影响。因此，她定下的方向就是做：娱乐化的财经新闻，以诙谐有趣的噱头（如明星、热点时间等）引起读者阅读兴趣，但以专业财经的角度做深度解读。李德林从短视频脱口秀到投资者教育社群金融平台
　　与很多财经内容创业者一样，德林社的两位创始人李德林和黄利明都有着多年的传统财经媒体工作经验。2014年新媒体迅速发展之时，两人便有了创业的念头。但创业说来容易，真正做起来却并非那么简单，第一块挡在面前的大石就是到底要做什么。
　　我写了十几年的文章，文字对我的吸引力并不大，再加上受到当时罗辑思维罗振宇视频脱口秀模式的启发，我们决定也做财经类的视频脱口秀节目，但与罗振宇长视频不同的是，我们要做短视频。在好友的资金助力下，两人快速办理了离职，开始着手将自己的创业想法落地，确定办公产地，购置录影器材，组建制播团队等。
　　2014年11月19日，德林社正式开始全网上线短视频脱口秀节目。因为并非科班出身，站在单调的镜头前与想象的完全不一样，毫无镜头感，李德林至今仍记忆犹新，短短三分钟的视频，反反复复地录，从前一天一直录到当天凌晨三点，录了整整265遍，到后来肚子都痛了，好在最后终于成功上线了。创业之初，李德林的目标只有一个就是将节目做到最好，他认为把最简单的事情做到极致，就不会担心有人来竞争。
　　到了2016年，内容创业面临资本寒冬。也有机构问过我们是否需要融资，但实际上，证券记者出身的我和利民一直有个约定，就是企业要保持良好的现金流，账面上必须保证1218个月的资金流水可供公司正常运转，所以资本寒冬对我们来说无所谓。
　　但德林社最终还是在2016年4月完成了600万的融资，不过这个融资方式有些特殊。德林社选择只针对社群会员进行内部股权众筹的方式，在第三方平台原始会上线仅80分钟便击穿了融资上限额700万，并且意向认购资金突破6000万，可见德林社的社群交易与购买力惊人。
　　随着微信订阅号的爆炸性增长，新媒体的红利也逐渐消退，内容创业都或多或少遇到了发展的瓶颈。你会发现，真正看专业财经内容的人并不多，这时我们觉得我们要做投资者教育了。李德林分析道，与传统的分析师相比，德林社要做的投资者教育更加接地气，同时还将与上交所、深交所和一些地方金融局等监管部门合作，使自身更加专业、权威，因此成立了尺度学院。与以往单纯toC相比，这部分我们开始布局B端。
　　除此以外，李德林认为，财经娱乐化也是未来内容创业不可忽视的方向，我们已经成立了尺度视界公司，主打商战网剧，构造完整的IP产业链。
　　德林爆语、尺度学院、尺度视界是德林社目前三大布局方向，李德林解释道，这三大板块构成了一个小生态，共同打造出一个完整的投资者教育社群金融平台。短视频脱口秀所做的内容，是我们获取流量的渠道，将小伙伴吸引过来，然后我们通过投资者教育或财经娱乐化将内容转化成服务。小伙伴不是在为内容付费，而是在为服务付费。