化妆品专卖店是出售化妆品、个人护理用品的一种商业形态。一般分为两种经营形式,一种是以单一品牌为主,就是只销售一种品牌的护肤品,另外一种就是以多品牌类似屈臣氏的形态存在。
化妆品专卖店选址一般要选择繁华地段、闹市区、商业市场或者比较好的商圈,否则经营起来会有困难。经营这种店货源很重要,一定要保障产品的品质。现在市场中还有一种日化超市,从洗衣粉到护理用品,以及一些日常用品都出售,这也是一种新的商业形态。
基本概念
这两种形式各有千秋。开这种化妆品专卖店一般要选择繁华地段、闹市区、商业市场或者比较好的商圈,否则经营起来会有困难。经营这种店货源很重要,一定要保障产品的品质。现在市场中还有一种日化超市,从洗衣粉到护理用品,以及一些日常用品都出售,这也是一种新的商业形态。
发展历程
1997年前:低级生存阶段
这个阶段的专营店有以下显著特征:1,资本构成:资本来源单一,原始,资产规模小,个体经营。2,组织建设:所有权与经营权高度统一,没有职业经理团队。管理决策都来自家族成员。人国资源体系处于空白状态。关于人力资源我认为:从企业的外部看,人力可称为人力资源,而在企业内部则是人力资本,和现金,商品等实体资本一样,是企业的核心竞争主体。3,经营模式:业态特征不清晰。从产品结构看,有的店铺可以说是杂货店,礼品店,店铺品牌影响力小;占据区域狭小,连锁经营少,即使个别经营者有多家店,但由于种种原因,店名并不统一。运营手段原始,很少运用整合传播,品牌策略,组合营销等现代经营手段。缺少战略思考和长期规划,注重短期利益,存在暴利心理倾向。且由于在经营上存在很多不规范之外,严重依赖部分政府部门,许多经营者的主要精力用于公关。4,管理水平:标准化程度低;制度和文化建设缺失;仅有基本财务环节。这一时段的专营店市场集中度低,信...
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