首店成为流量密码，圈粉引流激发南京消费新动能

　　到LOEWE全球首家精品店感受家居香氛、在茶颜悦色华东首店品一杯国风奶茶、在IGoSurfing江苏首店感受一下极限冲浪运动从生活刚需到精神享受，从大众普适到小众趣味，南京品牌首店宛若流量密码，吸引着大批前来的消费者。现代快报记者从南京市商务局了解到，2022年南京共引入品牌首店295家，较2021年增长68。6，其中，江苏首店以上的高层次、高能级首店占比过半，不断带动市场消费，激发商圈活力。
　　前来商场购物的消费者
　　拒绝千篇一律，首店经济激发商圈活力
　　华灯初上，南京万象天地人潮涌动，从服装餐饮到娱乐体验，年轻人在这里寻找自己的心头好。
　　南京万象天地
　　不需要风吹日晒，就能体验到冲浪的快乐，室内冲浪馆IGoSurfing成为不少年轻人休闲娱乐的新选择。我们主要针对的客户年龄在550岁之间，是一项相对较为安全的极限运动。门店工作人员李女士告诉记者，万象天地的IGoSurfing门店是品牌江苏首店，良好的营商环境和巨大的消费潜力，让他们把首店目光瞄准了南京。开业时，很多顾客都是慕名前来，现在店内顾客趋于稳定，经营状况很不错。李女士介绍，无论是工作日还是节假日预约的客户都很多，工作日相对成年人会多一点，周末相对青少年会更多。
　　IGoSurfing室内冲浪馆
　　在商场内，国民香薰品牌观夏ToSummer正为开业做着准备，尽管还没开业，已有不少市民站在门口拍照打卡。记者了解到，在此之前，观夏已将门店开进北京国子监的四合院、上海安福路的老洋楼，都引起了打卡潮，年轻人追捧的新品牌与城市老区的奇妙碰撞，品牌调性被不断塑造。门店4月9日正式开业。运营人员向记者介绍，此次观夏万象天地门店颇具南京味，从外立面装修到内部的展成，再到试香细节都与云锦做了非常深入的结合，让南京文化与东方香氛融合在一起。
　　观夏南京万象天地门店
　　有个性、够新颖、自带流量，品牌首店对消费者来说就如同一张张新面孔，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。同时，发展首店经济，通过首店的聚集带动形成新的消费增长点，告别以往前篇一律的传统商业模式，南京不断推动着商圈消费提档升级。
　　全年引入近300家，品牌首店遍地开花
　　2022年9月30日，南京万象天地开业，城市首进和定制概念店占比超过60，一次性收割了诸多国内外一线品牌，为夫子庙商圈乃至南京商业发展再添一把火。其引进的KOYO、CHICPARK、SolarLab、EXI。T等服饰类集合店或潮流买手店，以跨界、融合、创新的商业内容和空间设计，深受时下年轻人的喜爱。
　　除了南京万象天地，作为高层级首店的引进大户，德基广场2022年也迎来了一批重量级国际品牌，LOEWE罗意威香氛全球首家独立精品店、亚洲首家精品店CARITA、资生堂全国首家数字概念店、亚洲首店Prada香水美妆全市新增的全球首店、亚洲首店和近半数全国首店均落户在此。
　　LOEWE罗意威香氛全球首家独立精品店
　　记者从南京市商务局了解到，2022年，南京共引入品牌首店295家，较2021年增长68。6。其中，既有LOEWE、Carita、LotusCars等享誉全球的国际大牌，也有茶颜悦色、茅台冰淇淋等人气火爆的潮流网红，呈现出品牌高端化、业态全场景化、布局多元化等发展趋势。
　　茶颜悦色茶叶铺子店
　　在消费升级的大背景下，消费需求正在走向前所未有的多元化。业内相关人士表示，年轻人更热衷探索新事物、追求个性化，对于商业综合体来说，需要推出更有新意且更细分、更精准的消费场景，只有时刻保持变化，通过品牌的持续更新与重塑，才能满足消费者不断变化的需求。
　　南京成为首店经济圈粉引流之城
　　南京首店经济有表现多亮眼？在人民网研究院发布首期《深圳、成都、苏州、南京、武汉、杭州六城消费形象研究报告》中，将南京等六城定义为国际消费中心潜力城市，南京被赋予首店经济圈粉引流之城。
　　品牌首店选择南京，是品牌商品的市场供给与南京市的消费需求双方经过长期市场博弈磨合的结果。南京财经大学教授、现代服务业智库首席专家张为付告诉现代快报记者，南京之所以能够接受如此多的商品首店，一是表明南京的消费能力和消费层次在提升；二是南京从官方管理部门到民间消费主体对首店有了认可；三是作为一个区域性中心城市也需要有品牌商品首店对消费的引导和带动，对集聚周边消费主体具有良好的作用。
　　记者了解到，近年来，南京为发展首店经济，不断推出利好政策，明确提出发力国际品牌、潮流首店，大力引进商业品牌首店、旗舰店、概念店，并为符合条件的首店、旗舰店、创新概念店给予政策支持，最高给予100万元奖励。
　　品牌商品首店在消费中具有良好的导向和带动效应，在下一步发展中，张为付建议南京在大力吸引品牌商品首店同时，还要做好品牌商品首店选址的空间布局规划，使得消费主体感觉便利化、经济化。此外，品牌商品消费并不代表高消费，更不是攀比性消费，在引导消费同时，倡导理性消费。
　　现代快报记者杨晓冬文摄