从尼古丁依赖到虚荣心作祟咬定消费升级的电子烟注定

　　如今，电子烟卷土重来，这个高举消费升级大旗的新型行业，不知何时兴起，却又来势汹汹。
　　刚刚过去的2018年，美国风险投资最大的项目竟然是一家名为Juul的电子烟品牌。电子烟一时间仿佛成为了烟民圈的一种新时尚，周围的朋友们也开始纷纷换上了IQOS一种通过加热棒对烟弹加热的电子烟。
　　而2019年刚刚到来，国内便涌现出了一大批电子烟品牌：例如同道大叔创始人蔡跃栋创办的YOOZ；北京中艾唯科技有限公司旗下电子烟iD昔日锤子科技001号员工朱萧木，也摇身一变成为电子烟厂商CEO，并推出了电子烟产品福禄（Flow）。除此之外，还有大批名不见经传的电子烟品牌，想在这波电子烟大潮中分一杯羹。
　　电子烟行业的浩浩荡荡，颇有黄河泛滥一发不可收拾之势，甚至有人将其比喻成传统烟草行业的颠覆者。
　　高举消费升级的幌子
　　据速途网了解，目前中国市场烟民数量接近4亿人，是全球最大的烟草消费市场。据国家烟草专卖局公布，2017年，中国烟草总公司实现税利总额11145。1亿。如果按照约40的税率来计算，中国烟草市场规模接近3万亿。
　　在电子烟从业者看来，自己仿佛是顺应消费升级，撬动市场的弄潮儿，走在实用创新的风口浪尖上。而其电子烟的宣传语，无非以下几个观点：
　　1、健康：电子烟大多通过加热烟油、烟弹等，产生气雾供使用者吸食。厂商往往强调通过科学、精确的控制，相比普通烟草有害物质更少、且不易成瘾。
　　2、科学：有些电子烟还提出养成正确的吸烟习惯，还会对使用者的使用情况做出提醒，再通过科学、研究、创新等词汇，让吸烟者忘掉自己吸的是烟油，而是科学。
　　3、个性：相比传统卷烟，电子烟不仅拥有极具未来感的外观设计，在口味上也通过加入添加剂带来更多的选择。
　　结合了健康、科学、个性三大特征，为吸烟者描绘了一张消费升级大趋势之下，未来的烟民该怎么吸烟的画面。
　　电子烟更健康？五十步笑百步
　　然而，正确、科学的吸烟方法真的存在吗？这就要从烟瘾的由来开始说起。
　　医学表示，烟瘾的成因主要是尼古丁长期作用的结果。尼古丁就像其他麻醉剂一样，刚开始吸烟时并不适应，会引起胸闷、恶心、头晕等不适，为了中和不适，大脑便会分泌令人兴奋的物质（多巴胺）。而长期吸烟，会让吸烟者大脑依赖多巴胺的产生的刺激，形成一种心理上的依赖，认为吸烟可以提神、解闷、消除疲劳等，所以烟瘾越来越大，欲罢不能。
　　简而言之，吸烟成瘾是通过自我伤害换来短暂愉悦而逐渐形成，伤害越大、烟瘾越强。对于电子烟来说，想要给予吸烟者相同的快感，烟油内仍难避免尼古丁等有害物质对于人体的危害。换言之，吸电子烟，虽然有可能减轻烟草对于吸烟者的危害，但一不可避免，二难以戒断。
　　虽然有专家对尼古丁对人体危害表示质疑，并提出真正的致癌凶手是焦油和一氧化碳，而电子烟也借此宣称自家产品0焦油、无燃烧，对身体危害减少95。
　　然而，据2014年论文期刊表示：尼古丁属高毒类物质，经口大鼠尼古丁LD50为50mgkg，小鼠尼古丁LD50为3。3mgkg。一支香烟所含的尼古丁可毒死一只小白鼠，20支香烟中的尼古丁可毒死一头牛。如果人一次大量吸食尼古丁（50到70毫克，相当于4060支香烟的尼古丁的含量）那么有可能致人死亡。
　　所以，电子烟比传统烟草更健康，只是五十步笑百步的传言，更没有所谓辅助戒烟的功能。而本就不算正确的吸烟，正确的吸烟方法更是无稽之谈。想要彻底摆脱吸烟对于身体的危害，只有戒烟一种方法。
　　虚荣心作祟的玩物
　　对于吸烟者而言，戒不掉的不仅是烟瘾，还有更为深层次的烟草文化。在世界范围内，吸烟已成为一种交际手段，敬烟往往是社交的序曲。在办公楼、酒桌上等场合，总能看到成群结队的人互相敬烟的场面。
　　当烟草有了社交属性之后，就有了人们互相攀比的心理，为了让电子烟看上去比传统烟草更高级，在宣传语中，先进、创新、精确等词汇更是百花齐放。再配合五颜六色、够酷的外观，更可以在千篇一律的传统卷烟外形中，突出使用者的个性。
　　另一方面，为了加强个性属性，电子烟还在烟油中添加各种香料，带来传统盐擦无法拥有各种的味道，以应对其本身消费升级的属性。
　　加之国内电子烟创业者，如同道大叔、锤子001号员工朱萧木等人，往往自带网红流量，插上互联网翅膀的电子烟，仿佛成为了新生代的潮玩。甚至有些电子烟厂商，开始试图打擦边球，通过将电子烟与传统烟草区别开来，并试图钻电子烟不属于《控烟条例》的空当，向公共场合与未成年人市场渗透。
　　然而，这些人却无视这些看上去酷炫时尚的电子烟，会成为引导下一代走上吸烟道路吸烟的罪魁祸首。
　　好在有关部门已经开始重视到电子烟市场的兴起，开始将电子烟列入监管条例。1月28日，《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》中明确对电子烟说不，将条例所称的吸烟概念扩大为使用电子烟或者持有点燃的其他烟草制品。今后，电子烟将正式拉入深圳控烟的黑名单。
　　对于中国近4亿烟民来说，他们并不否认吸烟有害，却也深知烟瘾难戒，然而在教育下一代时，还是不忘劝诫一句年纪轻轻学什么别人家抽烟
　　电子烟，这个自诞生之日起，就被赋予传统烟草行业颠覆者的形象，受到创投圈广泛关注。然而，电子烟既不是挑战传统烟草行业强权的革命家，也不是烟民身体健康拯救者，而是一个为吸烟这件有害健康的事，披上冠冕堂皇外衣的粉刷匠。