如今,电子烟卷土重来,这个高举消费升级大旗的新型行业,不知何时兴起,却又来势汹汹。
刚刚过去的2018年,美国风险投资最大的项目竟然是一家名为Juul的电子烟品牌。电子烟一时间仿佛成为了烟民圈的一种新时尚,周围的朋友们也开始纷纷换上了IQOS一种通过加热棒对烟弹加热的电子烟。
而2019年刚刚到来,国内便涌现出了一大批电子烟品牌:例如同道大叔创始人蔡跃栋创办的YOOZ;北京中艾唯科技有限公司旗下电子烟iD昔日锤子科技001号员工朱萧木,也摇身一变成为电子烟厂商CEO,并推出了电子烟产品福禄(Flow)。除此之外,还有大批名不见经传的电子烟品牌,想在这波电子烟大潮中分一杯羹。
电子烟行业的浩浩荡荡,颇有黄河泛滥一发不可收拾之势,甚至有人将其比喻成传统烟草行业的颠覆者。
高举消费升级的幌子
据速途网了解,目前中国市场烟民数量接近4亿人,是全球最大的烟草消费市场。据国家烟草专卖局公布,2017年,中国烟草总公司实现税利总额11145。1亿。如果按照约40的税率来计算,中国烟草市场规模接近3万亿。
在电子烟从业者看来,自己仿佛是顺应消费升级,撬动市场的弄潮儿,走在实用创新的风口浪尖上。而其电子烟的宣传语,无非以下几个观点:
1、健康:电子烟大多通过加热烟油、烟弹等,产生气雾供使用者吸食。厂商往往强调通过科学、精确的控制,相比普通烟草有害物质更少、且不易成瘾。
2、科学:有些电子烟还提出养成正确的吸烟习惯,还会对使用者的使用情况做出提醒,再通过科学、研究、创新等词汇,让吸烟者忘掉自己吸的是烟油,而是科学。
3、个性:相比传统卷烟,电子烟不仅拥有极具未来感的外观设计,在口味上也通过加入添加剂带来更多的选择。
结合了健康、科学、个性三大特征,为吸烟者描绘了一张消费升级大趋势之下,未来的烟民该怎么...
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