2022年中国MarTech行业研究报告重磅发布第一新声

　　文Eason、Sunny、田艳红、子蕊、千寻
　　校对小新、夏青
　　策划Eason
　　今年5月，MarTech概念创始人ScottBrinker团队发布2022年全球MarTechMap。入选的全球MarTech服务商数量达到9932家，相较于2011年的150家，增长率达到了惊人的6521。
　　中国MarTech起步滞后海外34年，与美国相比，MarTech企业数量和收入存在超10倍差距，未来增长空间巨大。
　　近几年，资本加速流入市场，为中国MarTech提供了发展土壤；海外服务商在中国水土不服，也为国内企业快速崛起提供了战略机遇期。随着国家自上而下对信创产业的重视，以央国企为代表的公司进一步向安全、可靠的国产厂商采购倾斜。国内MarTech各细分领域小龙头逐渐出现，行业格局趋于稳定和成熟。
　　与此同时，近年来，一方面互联网流量红利见顶，企业获客成本大幅攀升，存量市场博弈成为常态；另一方面，疫情导致的经济寒冬之下，很多企业面临收入缩减的压力与困境，寻求新的增长点成为所有企业的共识。这也为中国营销数字化的发展带来了新的机遇。
　　为了解中国MarTech行业真实发展现状及未来趋势，第一新声持续追踪行业动态，并自8月起，面向广大行业从业者开启了报告调研问卷工作。基于第一新声研究部的调研、甲方的反馈及相关调研数据统计，正式发布《2022年中国MarTech行业研究报告》。
　　本报告历时近4个月时间，除了公开数据、桌面研究，主要通过采访报道、专家访谈、社群宣传、企业用户访谈、问卷调查、企业数据征集、闭门私董会等7个主要途径，面向第一新声与CIO时代等平台超3000位CMO市场负责人、CIOCDO、CEO、投资人四类核心人群进行有针对性的宣传，最终收到近200位重量级行业专家的一线信息和数据反馈，相应企业及人群画像如下：
　　1000人及以上规模企业占比19。23、2001000人之间规模企业占比46。15、200人以下企业占比34。62；
　　B2B企业占比61。54，B2C企业占比38。46；
　　年营收10亿元以上企业占比15。38，年营收1亿10亿区间企业占比38。46，年营收1000万1亿区间企业占比38。47，年营收低于1000万企业占比7。69；
　　CMO及市场负责人占比69。23，CIOCDO占比8。69，CEO占比3。85，投资人及其他人员占比18。23。
　　感谢以下产业专家、投资机构、企业高管对本报告的大力支持（排名不分先后）：
　　产业专家顾问：
　　北京工商大学经济学院院长倪国华、CIO时代创始人姚乐、靖亚资本创始合伙人何沛、信天创投创始合伙人蒋宇捷、CMC资本合伙人徐晨、旭辉集团副总裁兼首席数字官徐斌、越秀地产数智发展中心总经理陈磊、IT桔子创始人文飞翔、弘玑CycloneCMO陶鑫亚、B2B营销技术研究所主理人燕尾。
　　投资机构：
　　经纬创投、光速中国、靖亚资本、信天创投、CMC资本、云启资本、钟鼎资本、绿洲资本、盈动资本、天使湾创投、红点中国、阿米巴资本。
　　企业高管：
　　观远数据市场总监张朝、珍岛集团CMO尹思源、径硕科技JINGdigital董事长兼CEO洪锴、维音CEOCharlieLiu、原圈科技创始人兼CEO韩剑、爱设计创始人兼CEO赵充、时谛智能市场总监陈凤志、北极九章合伙人王鹤、影刀RPA市场VP即心、径硕科技JINGdigital副总裁李文、鲨鱼菲特CMO虾米、追觅科技中国区副总经理郭人杰、云麦科技CMO吴慕鸿、可啦啦公关负责人布兰旗、冰泉联合创始人朱庆庆、克莱丽缇联合创始人宣瑾友、希望树CMO米糕、折扣牛创始人马昕彤。
　　部分亮点：
　　疫情影响下，2022年46。15的企业营销预算下降，53。85的企业增加效果投放比重；
　　61。54的企业主要通过外部采购搭建系统，42。31的企业未来12年将增加相应预算；
　　MarTech五大场景中，广告与推广、客户与流程管理预算占比最高；
　　CRM市场最为成熟，在头部及高成长企业中渗透率高达73，CEM市场仍为蓝海。
　　【获得完整版《2022年中国MarTech行业研究报告》，请联系孟小新（微信：dyxsmxx）】
　　本文来自微信公众号第一新声（ID：thefirstnewvoice），作者：第一新声研究部。