致命打卡地引关注，野生网红景点风靡折射怎样的旅游需求

　　近日，四川省彭州市龙门山镇龙漕沟区域突发山洪，导致部分在沟内戏水休闲的群众被困，共造成7人遇难、8人轻伤。事发后，不少网友发现此地竟是一个网红打卡地。
　　今年夏天酷暑难耐，龙槽沟由于平日水流并不湍急，水质佳且风景秀丽，许多游客将其列入了待打卡清单中。此前多个社交平台曾存在大量打卡龙漕沟的游记文章和视频，这里被贴上天然未开发、小众避暑胜地等独具特色的标签，甚至冠上了景区的说法。
　　而实际上龙漕沟并非正规旅游景点，它是当地的一道泄洪渠，属地质灾害点位且多次发生山洪，一旦有降雨情况发生就变得极其危险。在社交平台看到种草帖后来露营的游客，显然不知道凶险程度，以至于惨剧酿成。
　　这次引发公众关注的龙漕沟山洪灾害事件并不是一个单一的事件，近年来野游屡禁不止，全国多地都在发生因打卡野生网红景点致命的情况。
　　有网友发现，浙江杭州建德的废弃矿洞成了近期社交平台上的避暑胜地，不少博主在矿洞前拍照露营，更有人进洞探险，精美的照片和刺激的攻略让矿洞成为了网红打卡地。事实上，这些矿洞内岔路多像迷宫，山壁上的石块和山体有裂缝，随时可能有落石。考虑到存在安全隐患，村委会连日忙碌，把5个矿洞的洞口全部封死。
　　在3年前的湖北恩施躲避峡，也曾上演过这次的龙槽沟事件。这里水道狭窄且深，两面峭壁直上，河水幽深碧绿，雾气缭绕，曾被称为北纬30的最后一个桃花源，中国的仙本那，成为众多人前来打卡的野生网红景点。2019年8月4日这里突发山洪，直接致使游客被困，造成12人遇难、1人失联。
　　夺命野生打卡地弱监管、多危险的弊端显而易见，为什么各大种草平台上，小众无人野地秘境新世界这些字眼仍然是强有力的流量密码？
　　01旅游产品数量的供需失衡
　　在疫情常态化防控和内循环背景下，游客的文化旅游消费需求集中在国内旅游市场消化，叠加异地场景下的中长途旅行遭受严重冲击，国内旅游业产品数量在供需两端存在一定程度的失衡，特别是面向年轻一代和中等收入群体的文化旅游产品供给上，存在结构性短缺。
　　周边游、自驾游、露营、溯溪、骑行等新休闲方式流行，微旅游、微度假成为日常，旅游发烧友、普通旅游者等各圈层爱好者很多将目光投向身边的风景，一场全民UGC野生网红打卡地运动悄然兴起，抖音、快手、马蜂窝、小红书等互联网平台上，一大批新网红打卡点和小众玩法层出不穷，求新求异的大众心理催生大量常规旅游资源之外的新供给。
　　02旅游产品质量的供需失衡
　　在经济发展从短缺走向过剩、从生产拉动转向消费拉动的大背景下，大众旅游方式已然发生了转变，休闲度假时代已经到来，走马观花式参观商业化的收费景点的旅游方式正在被抛弃。尤其在年轻群体中，崇尚自由，有探险精神，喜欢亲近大自然，渴望逃离城市日常，这也是社交平台上那些野生网红打卡点受到欢迎和追捧的重要原因。
　　同时人们的休闲与工作的边界逐渐模糊，旅居大流行，能够带来深度休闲体验的高品质度假旅游是旅游发展新阶段的需要。
　　03打造网红好去处
　　保障安全是旅游活动中的核心要素，类似四川彭州龙漕沟山洪爆发导致游客七死八伤惨案等致命打卡地事件的发生，显然是自然资源有特色却严重缺乏安全保障的结果。
　　而另一方面，不断涌现的野生网红打卡地也代表着一个个旅游消费圈层的形成，它们以特别的方式呈现了供需之间的差异，对文旅产品研发和供给、文旅行业服务水平提升和口碑树立起到一定的指引作用。在自然文化资源、法规政策允许的前提下，想要提供更加安全的类似产品来疏导、满足需求，引导形成新野生休闲胜地，可以抓住以下几个方面。
　　1。重视视觉冲击力
　　视觉需求或者说拍照需求如今成为了网红地旅游者的首要需求。抖音、小红书等社交平台的流行，削弱了阅读长篇文字的生活场景，强化了短平快的阅读模式，图片视频的强存在感，引发了新型旅游动因的出现。
　　人们在作出旅游行为决策前，会有意或无意地被社交平台中的图像吸引；随后进一步在社交平台或垂直类网站进行相关信息搜索和咨询；然后决定是否展开实地旅行；在实地旅行之后，又会将拍摄的视频或图片在社交平台进行分享，而发布的照片可能会对潜在的游客产生视觉刺激，新一批的游览者将依照前述逻辑环节展开新一轮旅游行为，由此形成闭环。这其中，视觉冲击感基本上影响着用户旅游行为展开的每一个阶段。
　　可以利用当地地理、文化等资源打造机位式打卡地。例如风光式机位地，借街景、建筑的借景式机位地等。还可以利用色彩打造视觉感和氛围感，如大面积的纯色、撞色运用等，让传统街区、建筑、风景区焕发不一样的吸引力。
　　2。因势利导，形成安全的大众市场的小众产品
　　大众旅游时代已经来临，但要厘清的是，大众旅游指的是市场趋于大众需求，绝非大众化产品。作为旅游产品，越小众、越特质、越个性才越有吸引力，这是由旅游业基本属性决定的。
　　旅游产品供给可以以野生网红点为启发，因势利导，在加强安全保障之上，抓住新奇特的要素一些见所未见的新事物，如中国首家辣条博物馆、世界上最大的熊猫雕塑等等；创意满满趣味十足的奇体验，如颠倒艺术馆、上海的超级植物公司等等；与同类产品不同的特项目，如将温泉做成火锅的融汇温泉、与普通服务区不同的阳澄湖园林服务区等等。
　　3。完善配套服务，关注有人气的野生网红
　　我国的温泉、山地、冰雪等休闲资源优势明显，很多有人气的打卡地还没有正规的开发干预，各地可以适当评估这些资源，完善当地的旅游配套服务，做好适度的开发和建设。
　　以浙江湖州安吉矿坑为例，2021年年初，浙江安吉的一处矿坑忽然爆火，被称为安吉小冰岛。这里矿坑崖壁苍苍，有着人工与自然共同雕刻出来的独特美感；湖水碧绿如翡翠，且为十分浪漫的心形，引来众多游客拍照、垂钓，甚至潜水。
　　这个矿坑实际上废弃已久，周边有多处探出平台，坡面风化严重又临崖临水，有的已经塌方，存在极大安全隐患，并不对外开放。当地为了安全监管特意设置了软质铁丝围栏，也被人为破坏。
　　但值得一提的是，该地在还未发生重大危险事件的时候，就及时整治，借得天独厚的自然资源、小有名气的网红效应发展乡村旅游新业态，将废弃矿坑作为资源入股与企业合作，打造休闲旅游，近几个月以来日接待量最高达8000余人次。
　　也许这是部分野生网红打卡地可以借鉴的归宿。
　　网红经济不仅是人们追求的一种旅游方式、消费习惯，更是旅游流量的争夺入口。野生网红打卡地是文旅行业对标市场的一个切口，在未来，从业者应持续探索旅游供给的高质量转型发展，将安全风险处理前置，在此基础上活用我国丰富的自然资源，可以探索乡村度假生活方式、发展环城郊第二住宅的居游模式；打造城市型度假产品，创建优质的休闲街区；加强产品内容植入和供给增值，开发组织多元休闲活动等等，真正成为异地美好生活方式提供者。版权声明：图文来源于大地风景，仅用于学习交流，版权归原作者所有，如有来源标注错误或侵权，请联系小编，将及时更正删除。
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