不知道从什么时候开始,在什么东西上面都有个日期,秋刀鱼会过期,肉罐头会过期,连保鲜纸都会过期,我开始怀疑,在这个世界上,还有什么东西是不会过期的?
《重庆森林》有一个问题
不知道你有没有想过,当你需要更换手机,你会选择哪个品牌?
这仿佛是一个非常主观的问题,每个人的选择全凭喜好。然而细想之下,这其实是一个非常理性的问题,看似是个人喜好,实则是手机品牌、产品、功能对于市场影响的结果。
而千千万万个你对于这个问题的回答,催生了如今的手机行业的形形色色,造就了当下品牌的起起伏伏。
让我们换个思考方式,通过数据去看待这个理性问题,解答感性的疑惑。放不下的苹果,越来越离不开的小米
回答这个问题之前,也许你想先了解有多少人始终钟情于一个品牌。
2021年是手机行业的分水岭,2021年之前,国内手机行业依然沿着成熟行业的既定路线发展:竞争白热、头部集中然而随着行业事件影响逐步加深,变化也就此显现。
首先,苹果在变化中继续高歌猛进,品牌换机留存率连续5个半年保持在50以上。随着2020年下半年iPhone12系列的发布,品牌换机留存率突破60。进入2021年后,由于缺乏有力的竞争对手,品牌换机留存率更是逼近70,这意味着每100位苹果用户换机,近70位将继续选择苹果。用一家独大形容苹果在国内高端机领域的地位并不夸张,而随着下半年的到来,苹果年度新品又将发布,届时国产品牌将如何应对?
其次,国产品牌竞争格局大变,小米换机留存率占据国产品牌首位。从2020年开始,小米换机留存率实现了连续三个季度增长,即将突破50。受行业事件影响,不仅仅是高端市场,中低端市场同样出现了较多空白,小米随风起势进行填补。除小米外,OPPO、vivo、一加等国产品牌也在其中受益,换机留存率均有不同幅度提升,OPPO更是突破40,位列行业...
(全文)