作者:苏打
出品:明亮公司
一个有趣的冷知识是,比起3C赛道,学习机这一品类更适合被放入母婴产品赛道中进行观察。
与注重性能的3C类产品相比,学习机要解决的核心问题是教育和健康。同时,学习机的核心购买人群是家长,尤其是妈妈,这些要素令学习机品类被赋予更多母婴赛道的消费特质。
今年双11期间,产品上线刚两年的国产学习机品牌希沃较去年同期出现爆发式增长。希沃消费者业务总经理邱澈近日与明亮公司进行独家对话时透露,双11期间,希沃推出的爆款产品希沃网课学习机W2单品在天猫平台撅获1。4亿元的销售额,较去年同期增长约1000。
天眼查App显示,Seewo希沃品牌主要提供以交互智能平板及其周边产品为载体的教育信息化综合解决方案,为广州视睿电子科技有限公司旗下品牌,后者隶属全球知名的液晶驱动类产品方案提供商CVTE视源股份。
据视源股份发布的双11战报,希沃在天猫及京东平台学习机品类销售额总和位列第一,开售10秒销售额破千万,2小时销售额超过7000万元。双平台总销售额破2亿元。
明亮公司在访谈中获悉,自2009年进入教育市场后,截至目前,视源股份前面向学校提供的电子黑板,全国市占率已经超过50,当前正在使用其产品及服务的教室数量高达260万间。全国约1200万名在册教师中,超700万人正使用希沃提供的软件行日常授课。
尽管当前学习机市场品牌饱和度已经比较高,但邱澈坦言,以312岁孩子为目标使用人群,击中该群体教育和健康两个核心痛点,同时将产品精准定位网课,令希沃成为区别于其他同类产品的主要特质。
学习机不可能替代家长,也不可能替代老师。我们从不主张‘买一个学习机可以为孩子增添一位AI老师’这种观点,这是不符合教育伦理的。我们希望传递的是,希沃是一个好伙伴、好工具,但不会抢夺家长和教师育儿主体的身份。邱...
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