90后、00后消费群体注重专业化、精细化育儿
　　90后宝爸宝妈是母婴消费的主流群体，这一类人群更注重精细化、专业化育儿，由于使用人群的特殊性，婴幼儿肌肤娇嫩，对洗护产品的功效、成分有更高的要求。
　　尤其是婴幼儿洗护，由于婴幼儿许多器官尚未发育成熟，皮肤屏障脆弱，需要涂抹护肤品等护理产品来保护肌肤；但是，随着婴幼儿护肤品近年来问题高发，消费者最关心的是产品的安全问题，比如产品是否添加着色剂、香精、无泪配方等。
　　从消费者端来看，安全性和功效确实也是宝妈群体最关键考虑因素。
　　新一代年轻宝妈群体呈现明显的年轻、高知、高收入特征，更加注重专业化育儿，但由于初为父母，育儿知识和经验的匮乏带来养育无力感，导致专家意见在家长育儿方面重要性加大。
　　同时，母婴洗护市场特点之一是购买者与使用者分离，消费者儿童无法及时提供产品直观好坏感受，产品主要取决于购买者父母，所以通过专家意见给宝妈做知识型指导已经越发普遍，因此获取育儿信息的具体渠道在引导消费者线上渠道消费的作用上也越发明显。
　　消费理念升级，产品精细化多样化需求加码
　　从产品分类来看，主要有两个趋势：
　　一、品类多元化趋势明显。
　　随着产品需求的不断升级，及使用场景更加细分，母婴洗护产品分类也更加精细化。
　　90后母婴人群为主力，而伴随新时期年轻父母消费者的崛起，母婴消费更加倾向多元化的品类选择。除刚需产品沐浴露、润肤露外，更加精细化的细分品类如儿童防晒霜、洗面奶、面膜等也逐渐成为母婴洗护品类中的必须品，未来发展空间巨大。
　　二、产品功效升级趋势明显。
　　通过统计婴童家清细分市场重点需求关键词及其增长情况，发现天然成分、满足差异化需求和便捷在婴童洗浴市场更加受到消费者青睐。
　　新一代爸妈对洗发沐浴产品功效更加讲究，在基础二合一多合一功能基础上，舒缓保湿、无硅油、温和无泪配方等更细致、更安全的功效广受欢迎。
　　这也给品牌商家提出了更高的研发要求，需要配套做成分和功效升级。同时随着新媒体电商的崛起，线上渠道与营销加速融合，线上的内容营销也已经成为了母婴洗护产品的重要购买转化方式，因此，当前母婴洗护类产品线上占比不断高。

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