Levis将收购女性创办的美国运动品牌BeyondYoga

　　周四，美国休闲牛仔服饰品牌LeviStraussCo。（李维斯，下文简称Levi’s）宣布，计划收购运动服饰和生活方式品牌BeyondYoga，双方目前已签署收购协议，交易将于今年第四季度完成，但具体交易金额官方尚未透露。
　　Levi’s预计BeyondYoga能为其在下一财年贡献一亿美元的净销售额，并直接改善品牌的盈利能力。
　　Levi’s首席执行官ChipBergh表示：运动服饰领域对我们来说十分具有吸引力，我们考虑这次收购已经有一段时间了，我们看到了BeyondYoga巨大的增长潜力，可以帮助Levi’s快速切入高增长、高利润的运动服饰市场。
　　首席财务官HarmitSingh评论道，过去三年间，BeyondYoga的销售额增长了一倍多，盈利能力也在不断增长。
　　Levi’s表示，交易结束后，BeyondYoga将作为一个独立的部门在公司运营，品牌的联合创始人MichelleWahler将继续担任品牌首席执行官，并向ChipBergh汇报工作。
　　BeyondYoga由两名女性JodiGuberBrufsky和MicheleWahler共同创立于2005年，总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶市，专注于向年轻女性提供包裹性好的、材质亲肤的运动服饰，除了创始人外，品牌管理层85以上都是女性。
　　BeyondYoga每一款产品都提供XXS4X范围的尺码选择，确保每一种身材的女性都能在此找到适合自己的尺码。除了提供舒适的运动服饰外，BeyondYoga还建立了一个包容性社区，帮助女性摆脱身材焦虑，鼓励女性追求多元化。
　　MicheleWahler表示：我们很高兴成为Levi’s大家庭的一份子，Levi’s的团队和全球基础渠道建设可以帮助BeyondYoga加速增长，将我们的包容性理念传递给更加广泛的受众。
　　现任BeyondYoga首席创意总监JodiGuberBrufsky表示：我创造BeyondYoga只有一个目的，那就是让女性对自己的身体感觉良好，这也是BeyondYoga成立至今一直坚持的使命，我们很期待与一个价值观相同的公司共同开启新的未来。
　　Levi’s计划将BeyondYoga品牌拓展全球市场，首要任务是帮助品牌在美国以外的地区开设实体店。ChipBergh还指出，这次收购将帮助Levi’s发展女性服饰业务，目前这项业务占公司总销售额的三分之一，公司的目标是将女性服饰业务占比提高至50。
　　上月，Levi’s公布了（截至2021年5月30日的）第二季度关键财务数据：净销售额同比增长156至12。8亿美元，其中，中国和美国的净销售额已经超过了（疫情前的）2019财年同期水平。ChipBergh在财报中曾指出：2021下半财年的战略重点是，继续领导Levi’s历史悠久的品牌，加速与消费者的直接联系，实现产品类别、渠道和地域的多样化，使Levi’s的品牌更加强大。（详见《华丽志》历史报道：Levi’s最新季度业绩超出预期，预计下半年将恢复至疫情前水平）
　　新冠疫情爆发以来，运动健身服饰的热潮持续高涨。《华丽志》8月4日刚刚报道，LVMH集团旗下的私募基金LCatterton宣布，将其在英国运动女装零售商SweatyBetty的股份出售给了美国鞋业公司WolverineWorldWide，Inc。（以下简称Wolverine），交易金额约为4。1亿美元。
　　SweatyBetty由Tamara和SimonHillNorton夫妻二人创立于1998年，是一个以设计为导向的运动服装品牌，使命是通过健身赋予女性力量。今年有望实现约2。5亿美元销售额。
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　　SweatyBetty今年有望实现约2。5亿美元销售额。