社交网络是湿的，咪蒙和新世相都是湿的

　　在社交网络中，生产湿货的人，总是比生产干货的人受欢迎。
　　想象一下，如果你的读者是一位工作努力的男性白领，他每天起床之后就开始按照规律的时间表开展工作、就餐、加班，然后回到家里，抽空打开你的博客。这显然不是他学习知识的时间你该不会妄想人们通过社交网络来学习知识吧？
　　如果你和他之间的关系没有达到影响他情绪的程度，他很快就会忘了你。这是真的。至少在那一刻，你必须想办法让他感到高兴（好情绪）、沮丧或者生气（坏情绪）。
　　大部分读者总是会忘记你说了什么，甚至会忘记你做了什么。但他们永远不会忘记你是如何影响了他们的情绪。这就是我们从前喜欢谈论的关于湿货的概念，它相对于干货，后者更偏向于实用的资讯和知识。
　　听上去有些老生常谈：能够影响社交网络的只有诞生于社交网络的各种情绪。社交网络的本质并不是机器，而是基于用户个体的情感。在这个基础上，任何扩展品牌影响力的需求都要以影响读者的情绪为目标当你研究那些被认为无比成功的案例时，你会认可这样的说法。（目前最热门的短视频节目，都是通过尽可能多的例子，让观众找到某一件事情的通感。）
　　这是一种功利、有效的表达方式：在生产内容之前，你就要明确这篇文章的目的是让读者拥有什么样的情绪，这包括：高兴、忧愁、愤怒、难过、震惊、羞耻，等等，而不是获得什么样的知识很少有人能够通过社交网络实现公共教育，以至于我到现在还无法列举出成功的例子。
　　并非只是拥有一个立场鲜明的标题你就能实现这个目的，因为你既可以让读者高兴，也可以让他们陷入忧虑。只要让他们感受到了什么，在社交网络中，这篇文章就算是成立的。
　　然后，社交网络会迅速忘记这篇文章：没有人记得你上个月写了什么。
　　也许在互联网中，真正掌握着好内容标准的人并不存在，这就是为什么你看不上的作者们，总是能够收获更多的粉丝和点击量。有时候你会安慰自己：没有关系，只有少部分人知道什么信息对自己是有用的，而大部分人都在消费垃圾。
　　真是这样的吗？
　　这就像为你的读者提供食物：人们选择食物的时候，不一定是为了补充营养，有时候他们更愿意选择看上去更好吃但更不健康的食物。例如：酒精饮料或者油炸的垃圾食品。它们未必对身体的成长有用，但这些食物让人感到愉悦或是受到了刺激。
　　感到某种情绪，是社交网络中一个很重要的指标，用来确认（而不是衡量，因为情感是无法量化的）内容的传播价值。过去人们更注重文化作品的艺术性和文学性，但这并不是社交网络的玩法。从这个意义上说，你会发现社交网络中的媒体被划分成三个类别：生产信息的媒体，生产情绪的媒体，以及既生产信息、又生产情绪的媒体。当然，最后一种是最挣扎，也是最没有成效的。
　　最后的问题是，提供情绪就能获得关注吗？不得不说，这涉及到一项更基础的能力：表达。很多人可能有满腔的怒火，却没有写好一个写故事的能力。因此，当你希望分享湿货而很难获得成效时，应该带着遗憾责备自己、把情绪撒在自己身上。
　　版权声明：原文载于《智族GQ》专栏撰文：乌云装扮者微信版本较杂志版本有删改
　　乌云装扮者
　　Toseebehindwalls。Todrawcloser。Tofind
　　eachotherandtofeel。Thatisthepurposeoflife。
　　世界、黑色趣味和明亮内心
　　允许一部分人先湿
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