LV一年涨4次，还是不愁卖！谁给了奢侈品涨价的底气？

　　近几年来，中国内地一直都是全球奢侈品市场上最闪亮的一颗星。
　　而突如其来的疫情也并没有阻挡中国消费者买买买的热情，反而让中国奢侈品行业实现了逆势增长。
　　随着后疫情时代的到来，虽然影响还远未结束，但奢侈品行业在今年上半年的销售增长却态势迅猛，表现出强大的抗压能力。
　　奢侈品行业持续复苏
　　根据最新报告显示，在经历了动荡的一年之后，奢侈品市场已经开始了复苏之路，并在2021年第一季度恢复了增长。
　　同疫情前的2019年相比，如今的奢侈品市场已经实现了01的正增长，而这样的复苏率可以说在各个行业中都是翘楚。
　　此前，受疫情影响，全球奢侈品市场在2020年初经历了异常艰难的开局，但到2020年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。
　　全球最大奢侈品集团，也就是路易威登、迪奥、芬迪、高田贤三等品牌的母公司、法国路威酩轩集团今年上半年的净利润为53亿欧元，比2019年同期增长高达64。
　　其竞争对手，拥有古驰、巴黎世家等品牌的开云集团，上半年销售额比2019年同期增长了8。4，达到创纪录的80亿欧元。
　　随着奢侈品行业的持续复苏，各大品牌正在掀起新一轮的涨价潮。
　　7月3日，法国奢侈品牌Chanel正式上调中国手袋价格，这也是自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，Chanel的第三次官方涨价。
　　无独有偶，既然香奈儿涨价了，LV、Gucci、Prada等奢侈品牌，自然不会放过涨价的机会。从2020年疫情至今，LV已经经历了4轮提价，涨价次数甚至比香奈儿还多。
　　虽然疫情期间实体经济受到了影响，但是丝毫不妨碍奢侈品品牌的涨价，过去一年里，排得上名号的奢侈品品牌，都明显地上调了产品的价格。
　　按理来说奢侈品涨价，愿意购买的人群应该会减少才对。
　　但是，真实情况却是即便各大奢侈品牌都宣布了涨价消息，却丝毫没有影响到国人购买的热情，这些奢侈品门店还是人满为患，争相抢购的消费者也不在少数。
　　谁给了奢侈品调价的勇气？
　　如此情形，也让不少人产生质疑：到底是什么能够让各大奢侈品品牌有如此调价的底气？
　　而这，还要说回中国奢侈品市场。
　　在疫情的冲击下，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23，只有最先恢复的中国奢侈品消费逆势增长，激增48至3460亿元，相比2019年26的增速几乎翻倍。
　　因此，奢侈品行业的回暖，中国市场功不可没。而作为全球奢侈品市场唯一正增长国家，不少人开始将中国市场和国际奢侈品牌接连涨价勾连起来，一个问题被摆上台面：奢侈品是否在收割中国人的智商税呢？
　　有数据显示，2020年我国成为了全球奢侈品销量最高的国家。其中北京SKP的销售额达到177亿元，这一数据已经超越了英国奢侈品公司Harrods，可见国人在奢侈品这方面的消费能力有多强劲。
　　而根据机构预测来看，2025年中国或将成为全球最大的奢侈品市场，这也给了奢侈品大牌提价的底气。
　　其实，奢侈品品牌争相涨价背后，一个核心原因是它们丝毫不担心涨价会导致顾客流失。相反，在它们的目标消费群体里，价格越高，商品售卖的效果越好。
　　其次，奢侈品品牌涨价最主要的目标是保住品牌价值、稀缺性、促进销售和提高利润。正如香奈儿首席财务官PhilippeBlondiaux所说：奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。换言之，奢侈品的高溢价是建立在稀缺性上的。
　　尽管这些奢侈品品牌接二连三的提价，但是消费者对此却乐此不疲，越涨价他们买得越凶，也恰恰说明，涨价也是奢侈品品牌维持品牌价值和稀缺性的一种手段。