盘和林耐克卖虚拟鞋，这条路能复制吗？

　　中新经纬11月24日电题：耐克卖虚拟鞋，这条路能复制吗？
　　作者盘和林浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员
　　在花费大约2亿美元收购虚拟鞋初创公司RTFK后，近日，耐克又在官网上宣布推出一个新的Web3平台。SWOOSH。据报道，2023年1月，Nike将推出首个。SWOOSH数字藏品系列，所有数字产品都将以美元而非加密货币定价。同期，阿迪达斯也在官网上宣布推出虚拟鞋相关的穿戴式产品。
　　在不少人还在质疑虚拟鞋等产品实际价值的时候，耐克等虚拟鞋价格已经被炒得很高。耐克在2022年4月就曾推出过NFT虚拟鞋，当时起价已经达到了2。5至3个以太币（约5万人民币～7万人民币）。而根据区块链研究工具DuneAnalytics8月发布的数据显示，国际鞋业巨头耐克已从其NFT销售中获得了高达1。85亿美元的收益。
　　耐克、阿迪达斯推出的虚拟鞋其实属于数字藏品，数字藏品是Web3、元宇宙的一个元素，是一种NFT（非同质化通证）技术的外延。虚拟鞋本质上还是一种文化藏品，其价值在于耐克自身的商业IP。
　　不过，当前虚拟鞋的高价未必因为其具有的商业IP或艺术价值，其中有炒作的因素。数字藏品的火爆或多或少和虚拟币的涨跌有一定的关联性，当前对于虚拟鞋的炒作大多数脱离其本质，也就是炒作人不是因为虚拟鞋商业IP或者艺术价值，而是因为虚拟鞋某一个设计的稀缺性，市场尚在早期泡沫当中，又因为虚拟币价格较高，使得以虚拟币计价的数字藏品价格水涨船高。这种价格虚高的情况并不会长期持续。最终虚拟鞋会回归其价值本源。
　　目前，越来越多的商业品牌加入NFT大军。比如星巴克对外公开了新会员体系StarbucksOdyssey（星巴克奥德赛），将允许客户以NFT的形式购买和获取数字邮票；美国时尚巨头蒂芙尼也进入NFT领域推出NFTiff通行证。
　　这些向NFT领域涌入的商业品牌，大多数是想要挖掘IP的价值，通过数字藏品的方式，将IP绑定的一些设计推向市场，利用当前NFT数字藏品的稀缺性和流量热度，赚一笔钱的同时也强化IP热度。NFT的价值在于能够让数字藏品不可复制，从而让数字藏品有了产权属性，而大多数参与NFT数字藏品交易的人，如今的目的是将产权金融化，以获得价格炒作后的短期收益。
　　不过，这种模式尚未成熟，又或者说，还有很多的问题。比如产权，文化产品的产权往往包含原创性，但NFT并不能证明数字藏品具有原创性，你完全可以抄袭别人的设计略作修改然后作为数字藏品出售，这就使得数字藏品的产权交易可能存在潜在瑕疵。当然，这还只是问题的一部分。
　　对于中国商业品牌而言，能否与NFT数字藏品结合，还存在一定合规风险。当前中国对数字资产的价值定位尚缺乏可行的立法支持，所以很多NFT数字藏品是不允许二级市场交易的，而无法二级市场交易的数字藏品就会出现权属纠纷，所以，中国的服装等企业很难将NFT数字藏品应用在自身IP结合上。不过，或许可以并非全公开的在小众领域做一些尝试，比如在设计师团队群体当中。（中新经纬APP）
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