本报记者李昱丞见习记者李雯珊
每年的双11,家电行业的参与度排在众多行业前列,这是提振家电销量的宝贵窗口。近日,《证券日报》记者走访广州、深圳的家电线下门店,并就相关热门产品的价格与线上电商进行对比,发现双11已然不只是线上电商的促销节日,线下的门店也仅仅抓住这个宝贵的时机出货。
线上线下齐发力
一般购买小家电会因为图方便在线上购买,最近给新房子购买全屋家电的时候才发现在线上购买并不是很‘靠谱’。特别是大型或高端家电,如果看不到实物无法有直观体验与感受,所以主要会选择线下家电门店购买。广州一名消费者杨先生在接受《证券日报》记者采访时表示。
杨先生给记者列举了美的与格力某一型号的空调,海尔某款冰箱与洗衣机,他原以为线上的价格已经是比较优惠了,没想到线下的门店比线上价格总体便宜了10,购买的数量多还可以有整体打包价。
线下与线上在一定程度都是互相竞争关系,无可否认线上的经销商覆盖客户更广,但消费者很难有议价空间,所以近年来有不少消费者又重新转到线下购买,很多时候我们为了保住出货数量,都会做出不少价格退让,有些热门产品会比线上要低。一位深圳格力线下经销门店负责人黄女士向记者表示。
消费者对于家电行业双11期间在各大电商平台进行形形色色的促销降价早已习惯,只是行业的向上发展终究离不开供需关系。近年来‘双11’的促销价格并没有以往那么吸引,线上线下之间已经高度内卷,哪怕是线上线下齐发力,价格足够优惠,但市场需求不够旺盛,家电需求的增长逻辑受房地产的影响已产生了变化。艾媒咨询CEO张毅认为。
智能化是有效出路
9月14日,工信部最新数据显示,智能家电市场规模已从2016年的2000亿元增加到现如今的5000亿元,新品类智能家电加快进入寻常百姓家。
中原证券认为,年初以来我国家电行业景气程度偏...
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