本文转自作者周掌柜
可以预计在2023年的中国智能手机市场角逐中,极端外部挑战叠加残酷竞争终将结束均势状态,高端机必将决定巨头命运。
毋庸讳言,苹果已经成了中国手机品牌发展的天花板。
如果我们超越个人好恶、不带立场地评价苹果,它已经完全具备帝国特征。按照欧美定义,帝国往往能支配其他国家,现实中苹果价格政策已经可以决定生态伙伴乃至竞争者生死;按照中国文化标准,帝国是围绕权威的庞大政治体,苹果也确实某种程度代言了智能手机。这家公司不仅拥有乔布斯、库克这样世界级科技领袖加持,还坐拥绝对支配地位的庞大生态系统,更有甚者,苹果一家公司占有全球智能手机行业超90利润,这意味着称其苹果帝国名副其实。
不过,与此同时,击败它自然也成为了另一个伟大梦想。苹果面前从来不乏勇敢的挑战者,无论是与其相爱相杀、缠斗多年的三星,还是曾经势如破竹的华为,而或当下连续多个季度蝉联中国手机份额第一且持续高端突破的vivo,挑战者永不言败。特别值得关注的是:vivo这家秉持本分进化论的低调公司,影像等技术正在获得有目共睹的突破,2022年产品单价逆势提升,X90一出场产品力就引爆全网。发布会后当天,X90全系全款预售量是X80全系同期近三倍,中国品牌高端机再度崛起,似乎预示着智能手机大变局正在来临。
数据更直观,2022年中国市场智能手机竞争空前激烈,高端机(批发价2800元及以上)竞争火光四射。数据机构Counterpoint数据显示:整体市场中国品牌高端机销量总销量中的占比从2021年第二季度的31增至2022年第二季度的33。2022年二季度vivo3500元以上高端市场份额13,仅次于苹果,同比占比扩大了一倍。在X80推动下更高端的区间段(600美元至799美元)同比增长504。2022年二季度,vivo高端产品销售均价达到6170元创下新高。数...
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