除了大手笔砸钱，游戏公益怎么做到真正影响玩家行为？

　　说起品牌营销，公益一直是国内游戏善于运用的手段之一。尤其是近两年，随着公众公共意识的崛起，越来越多游戏公司不满足于只做游戏，而是改用游戏作为平台，连接虚拟与现实，开展各类公益活动，主动承担更多社会责任。比如网易《阴阳师》开展的关爱流浪动物公益活动、腾讯《王者荣耀》认捐1000米长城修复工程、《绝地求生》捐赠200万美元投入到慈善活动，等等，既承担了企业的社会责任，也很大几率为产品带来事半功倍的传播效果。
　　近日，《迷你世界》联合QQ游戏大厅、腾讯公益共同发起了世界守护计划环保筑梦师公益活动，相比起大手笔捐助的做法，他们更希望通过虚拟的游戏世界来影响玩家的行为，进而加强玩家对现实公益的认知。具体可以来看他们的做法。
　　鼓励玩家关注游戏外的世界，帮助玩家建立与现实的联系
　　《迷你世界》自上线以来，就保持了高频率多创新的更新节奏，给游戏不断注入新鲜的活力，鼓励用户创造出许多个性玩法，例如射击、解密、跑酷等，给玩家带来有别于其他沙盒游戏的独特体验。
　　同时，区别于其他游戏只注重打造沉浸式游戏体验，《迷你世界》也积极鼓励玩家关注游戏以外的世界。这是因为，在《迷你世界》游戏设计师们看来，玩游戏，并不是为了逃避现实生活，而是为了主动让现实变得更有价值。他们希望玩家能够在心爱的游戏与完整而积极的人生之间，实现平衡。
　　正是抱着这样的想法，《迷你世界》这次推出的世界守护计划环保筑梦师公益活动，就以玩家名义给现实世界种树，帮助玩家建立与现实的联系。玩家只要通过简单的游戏登陆、分享，就能通过线上植树的方式，在内蒙古的阿拉善迷你世界森林，种下带有自己名字的树，达成玩家们以游戏改变世界的心愿。
　　舍弃冠名赞助表面模式，改以游戏带动植树热
　　为了向玩家更好地传达公益环保的理念，世界守护计划环保筑梦师公益活动舍弃了普通游戏公益冠名赞助这种简单粗暴的表面模式，而是改为以游戏带动植树热，以游戏内容推动现实公益。
　　今年3月开始，《迷你世界》就围绕环保公益精神，先后推出了迷你世界植树节活动、世界守护计划环保签名活动等，又上线了一亿棵梭梭官方地图、全新永久皮肤迷梭梭等等，让玩家在游戏过程中，通过游戏角色、游戏体验等形式，来认知并了解地球荒漠化的严重性，唤起玩家对环保的关注。
　　《迷你世界》全新永久皮肤迷梭梭
　　环保筑梦师只是迷你世界守护计划第一站
　　从迷你社区论坛留言来看，迷你玩家在此次活动收获的，远不止是内蒙古种下的一棵树，而是在心中种下了坚实的环保公益理念。很多玩家留言正能量十足：地球只有一个，我们不能破坏它、从现在开始，人人做节水小卫士，保护我们的水资源，留给后代一片青山绿水。而从迷你后台反馈的数据来看，活动除了提升了玩家月活跃度，也提高了长期游戏玩家的忠诚度，以及对游戏品牌的认可度。
　　《迷你世界》玩家在迷你论坛的留言
　　和其他游戏昙花一现的公益不同，本次环保筑梦师公益活动，只是《迷你世界》品牌活动世界守护计划的第一站。在未来，公司将作出更多尝试，通过线上公益话题、线下公益活动等系列品牌活动，积极践行社会责任，在用户群体中引发持续影响，推动玩家和游戏的共同成长。
　　游戏公益需要真正影响玩家行为
　　游戏公益有着其他公益模式不可比拟的优势。那是因为，游戏拥有较多年轻群体，而且所表达的内容轻松直接，更利于公益信息在年轻社群间的快速传播。无论是对游戏公司而言，还是对公益事业来说，游戏公益都能产生强强联合的效果。
　　而如何紧密结合两者，让游戏公益实现效果最大化，无疑是所有游戏公司所关心的。从《迷你世界》此次活动传播效果、玩家反馈等维度来看，其在公益领域的首次尝试，或许是值得借鉴的方向。