aj什么意思（AJ又贵又难抢）

　　aj什么意思（AJ又贵又难抢）
　　我可以踩在你的AJ上亲你吗？这个问题，对很多男同胞而言都是一道送命题。毕竟在男生眼里，球鞋可比自己的命值钱多了。
　　为了求生，他们会把女生买包的行为拿来类比。不过，包买回来大多会贬值，球鞋可不一定，尤其是AirJordan的篮球鞋。
　　比如，乔丹第一年打NBA时上脚的芝加哥配色，自1985年投放市场以来就已复刻过三次，价格却从65美元一路上涨到了如今的160美元〔1〕〔2〕。
　　这还只是官方发售时的价格，今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后，海外最大的二手球鞋交易网站StockX上，这款球鞋的价格更是一路飙升到了1700美元〔3〕。
　　为什么AirJordan的篮球鞋可以卖得如此昂贵，甚至演变成一种收藏投资的保值品呢？买AJ，犹如买期货
　　男人年轻时都会有两个愿望，一个是打篮球，另一个，是穿AirJordan打篮球。
　　经典的篮球飞翼logo和乔丹Jumpman的剪影标志，让男孩子们忍不住相信，只要穿上战靴，他们就能化身樱木花道或者流川枫，用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐。
　　在校服承包全部衣着的年纪里，脚上一双AirJordan就是一种身份标志，不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年，而且，家里还真有点钱。
　　贾斯汀比伯就曾在街头骑车，穿着OffWhitexAirJordan
　　今年最新发布的AirJordan第34代官方售价是1499元，同样的价格，你其实可以买到2双李宁刚出的驭帅14，或者4双安踏的KTLIGHT轻骑兵5。
　　这还只是官网报价的对比。同样是篮球鞋，国产的只会迎来一波又一波的打折促销，但AJ就会被一扫而光，然后在二手鞋市场上大幅溢价，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来。
　　8月初发布的这款复刻的银灰色AirJordanIHighOGGSCo。JP，官网挂出的价格是1299元人民币。如今新鞋可能才刚刚送到买主手中，二手平台上的价格就炒到了15001800元，献礼东京奥运会的2020双银箱特别版更是一度叫到了7000元。
　　这双AJ最早曾于2001年在东京限定发售，作为新千年的首款致敬经典之作，全球只有2001双Sneakernews
　　新潮的配色和稀有的货源，这或许就是AirJordan打开时尚大门的密钥。现在的年轻人就算没看过乔丹比赛、甚至根本不打篮球，也要买一双经典的高帮的AJI在压马路时抬抬自己的身价。
　　如今，耐克几乎一家独大地垄断了篮球鞋行业。
　　市场调研显示，201920年的NBA赛季中，有77的球员都穿着耐克或AirJordan的球鞋，而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达96〔4〕。
　　这样的场面，搁在35年前是谁也不敢相信的。
　　20世纪80年代的球鞋市场，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半，英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超。匡威更是NBA球星魔术师约翰逊（EarvinJohnson）、拉里伯德（LarryJoeBird）的首选品牌〔4〕。
　　1986年，篮球明星大鸟拉里伯德和魔术师约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告Pinterest
　　那这35年间，到底发生了什么？炒作AJ，是耐克致富的秘诀
　　AJ，全称是AirJordan，从这个名字你就知道，它和乔丹有关系。
　　熟悉AJ的人可能都听过下面的故事：
　　1984年10月，一场季前赛上，芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋。
　　当时这种做法对于篮球界就是地震，因为联盟要求球鞋上至少有51的白色部分，剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色〔5〕。
　　1985年的NBA全名星扣篮大赛上，乔丹再次把这双被禁止的红黑色球鞋穿了出来CNN
　　据称乔丹就因为脚上这双几乎没有一点白色的球鞋，吃到了每场比赛5000美元的罚单。
　　耐克抓住了这个机会，给乔丹和他脚上的这双鞋子拍了一支极富挑衅色彩的广告，让AirJordan彻底成为了个人主义和反叛的代名词。
　　正如导演斯派克李（SpikeLee）说的那样，在美国商业史上，从没有一个公司把一个黑人作为代言人。
　　这种原本因为价格低廉而作为美国黑人、拉丁裔青年日常穿着的运动鞋，在耐克这里被定义为一种时尚宣言。
　　但其实，这个AJ禁穿的故事，更多只是耐克的一场营销。
　　首先相比起耐克，乔丹本人其实很希望阿迪达斯能抛来橄榄枝〔6〕，毕竟这是他从高中就开始穿的牌子。而且在合作之初，乔丹还一度吐槽耐克的红黑配色，说它是魔鬼的颜色〔1〕。
　　另外当年乔丹真正被NBA联盟罚款的球鞋，不是上面的红黑鞋，而是一款名为AirShip的高帮球鞋。
　　乔丹成名后，耐克才决定以此鞋型为基础，用AirJordan的名号打造一款全新的产品，并在其发售后，将昙花一现的AirShip彻底雪藏〔7〕。
　　收到联盟的罚款警告后，乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的AirShipSportsIllustr
　　而且现在看来，耐克在乔丹身上做了一场豪赌，这场赌博不惜以夸大宣传为代价。
　　乔丹不过是一个球场新人，但为了签下乔丹的独家代言，耐克下血本支付了每年50万美元的酬金。相比之下，匡威给出的报价才不过10万美元〔1〕。
　　为了保证盈利，耐克也在合同里要求乔丹，必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元，否则就中止合约〔6〕。
　　1985年，乔丹为第一款AirJordan篮球鞋拍摄广告Highsnobiety
　　这或许有些多虑了。事实上，1985年AirJordanI发售头两个月就卖出了7000万美元，让耐克在这场明星代言的游戏里尝到了巨大的甜头〔1〕。
　　在电视传媒影响力巨大的当时，你先看到一场比赛乔丹独得了65分紧接着又看到一支AirJordan的球鞋广告，难免不会心动〔8〕。
　　可以说，正是有了AirJordan耐克才得以称霸运动行业。去年它的市值达到了1360亿美元，是老冤家阿迪达斯的三倍〔4〕。耐克亲手设计了这场饥饿游戏
　　乘着AirJordan带火的这阵运动休闲风，耐克又亲自操刀主持了一场球鞋收藏的游戏。
　　1995年，耐克重新发售了十年前的AirJordanI芝加哥配色，在市场上大受欢迎，复刻的概念也由此诞生。
　　为了保持在年轻受众当中的吸引力，耐克还不断为复刻球鞋设计更为新潮的配色。仅AirJordanI至今就已发布过至少120种配色，其中更不乏与OffWhite、AlealiMay等潮牌潮人的联名款。也难怪AJ的新鞋子，总会在网红的相册中占有一席之地。
　　直到现在，耐克仍然每个月都在SNKRS上发布AirJordan球鞋的最新复刻动态。尽管没有广告宣传，这些球鞋却依然等不到公开发售，就已被排满抽签购买的资格。
　　除了旧瓶装新酒，耐克的游戏里，最大的杀手锏还是限量。