自封拉菲牛奶，乐纯被指忽悠欺诈消费者，代工厂广西乳企体系检查

　　伊利、蒙牛、光明、君乐宝等传统乳品企业加速布局奶源上游，用心做好产品的当下，一些业外人士包装的网红牛奶产品却靠着营销套路获得了快速增长。对于消费者来说，这些价格居高不下的产品果然就是物有所值吗？
　　打着酸奶中的爱马仕旗号的乐纯酸奶，被业内专家称为是向消费者抛出了障眼的皇帝新装，其实根本不值得买；如今，乐纯的另一款号称万里挑一的水牛奶产品借换包装之际竟然又打出了拉菲纯牛奶的旗号，专家认为，这是赤裸裸地忽悠、误导、欺诈消费者，傍大款，从其销售价格看，是一款暴利产品。
　　1。号称纯牛奶无添加，实为忽悠消费者
　　9月8日，胡说有理曾报道：自诩酸奶中的爱马仕的乐纯酸奶，专家称这一营销手段是障眼的皇帝新装，实际上根本不值得买！
　　其实，网红牛奶品牌几乎都有一个共同特点，那就是善于营销，从而推高售价。
　　对于乐纯来说，无论是酸奶中的爱马仕也好，还是自己在产品上贴上神仙酸奶的标签，要说乐纯不善于营销，那是绝对说不过去的。
　　乐纯酸奶走红后，其又推出的一款常温水牛奶，乐纯在宣传上依然是不遗余力。
　　公开信息显示，2019年10月31日，乐纯发布了旗下首款纯牛奶产品万里挑一，这款常温奶主打宣传语为万里挑一的纯奶，每一口都像喝冰激凌。
　　在其官方旗舰店里，乐纯对其纯水牛奶的宣传依然延续了乐纯酸奶的爱马仕宣传策略，直接标称该牛奶是万里挑一拉菲牛奶；而在配料表的问题上，乐纯则称一直坚持干净透明的配料表，除了生牛乳，其他都没了。
　　然而，行业内人士都知道，根据我国国标，能标注纯牛奶的产品，其原料只能是生牛乳或生羊乳。
　　这就让胡说有理想起食品行业曾经另外一个乱象：此前有企业宣传自己的花生油是非转基因产品，然而专家表示，花生根本就没有转基因产品，又何来转基因花生油呢？这明显涉嫌不正当竞争。
　　乐纯如此宣传好像市场上其他的纯牛奶是有添加别的物质似的，乳业知名专家王丁棉向胡说有理表示，这纯粹是忽悠消费者的一个噱头而已。
　　2。蛋白质等指标不及同类产品，价格却几近翻倍
　　乐纯自称：像当年做投入高昂的三三三倍酸奶，团队决定走少有人走的代价高昂的路我们最终落在了每一万头牛中仅有不到一头的尼里拉菲奶水牛，它奶量珍惜，营养价值超高，但成本为普通牛乳的3倍。
　　那么，这到底是一款什么样的牛奶呢？
　　胡说有理注意到，其实，如同乐纯酸奶找了北京一家鲜有人知的乳品企业代工那样，乐纯水牛奶仍然是一款代工产品，代工企业就有广西桂牛水牛乳业股份有限公司。
　　在乐纯水牛奶产品包装上，特别醒目地标注着蛋白质含量为3。8克，以强调该产品蛋白质含量很高。其京东的价格每箱12盒装（每盒200毫升），标价109元，平均每盒9。08元。
　　值得注意的是，广西桂牛也拥有自有品牌莫丽尼菲水牛奶产品，该产品蛋白质含量为3。9克100克，高出乐纯水牛奶；京东上每箱12盒装（每盒200毫升），标价59。9元，平均每盒4。99元。
　　同一工厂生产的纯水牛奶，乐纯的价格要高出了将近一倍。
　　再与同样来自广西的百菲乳业生产的百菲酪水牛纯奶对比，百菲酪蛋白质含量与乐纯相同，但是钙含量远超乐纯万里挑一，达到130毫克100克。更值得注意的是，百菲酪10盒200毫升装正常价位49。8元元，平均每盒价格4。98元。也只是乐纯水牛奶价格的一半多点。
　　也就是说，乐纯的主要营养指标不及其它水牛品牌，但是乐纯的水牛奶价格却高高在上。
　　与此同时，乐纯对外宣称尼里拉菲奶水牛营养价值超高，但是胡说有理还发现，乐纯万里挑一纯牛奶中钙的含量（100毫克100克）甚至还不及我们平常喝的牛奶，譬如伊利金典纯牛奶，其钙含量达到了120毫克100克。
　　3。自封为拉菲纯牛奶，代工企业体系检查却垫底
　　在京东乐纯自营店里，乐纯纯水牛奶宣称产品升级，包装新旧随机发送。胡说有理注意到，乐纯在新包装上直接将这款产品标称为拉菲纯牛乳。
　　众所周知，提到爱马仕，自然想到国际顶级奢侈品品牌；提到拉菲，大家就会想到拉菲酒庄的红酒，代表的是世界顶级红酒。
　　而乐纯竟然如此有勇气在自己的产品上自封拉菲字样，相信很多消费者也会很自然地认为：这是一款顶级牛奶。然而，除了顶级的价格外，在乐纯京东旗舰店里，胡说有理未找到为何如此命名的解释。
　　不过，有意思的是，就是乐纯这款号称的拉菲牛奶，在今年广西监管部门发布的5家乳品企业检查情况通告中，其代工企业桂牛水牛乳企业得分垫底。
　　今年6月10日，广西壮族自治区市场监督管理局发布的9家食品生产企业检查情况的通告显示，2020年5月20日至21日，监管部门组织食品安全生产规范体系检查（以下简称体系检查）工作组，对广西桂牛水牛乳业股份有限公司19个方面内容共46个检查项目进行了检查，发现该公司在生产场所、设备设施、配方标签管理及许可范围、物料储存和分发制度、过程管理制度、人员管理制度、检验管理制度等7个方面内容共15个检查项目中存在问题，体系检查得分78。61分。
　　胡说有理发现，广西此次通报的5家乳品企业，桂牛乳业得分最低，最高的是百跃羊乳（南宁）有限公司，得分93。04分。
　　4。专家：纯属暴利产品，自封拉菲涉嫌消费欺诈
　　乐纯推出的‘万里挑一’纯水牛奶，是一种超高温灭菌的常温奶。所使用的奶源为尼里奶水牛（从巴基斯坦引进的水牛品种），每头平均产奶水平1。8～2吨年，水牛奶的蛋白质及脂肪等虽比荷斯坦奶牛牛奶要高出许多，但也不至于‘每一口都像喝冰激凌’那么夸张，乳业专家王丁棉向胡说有理表示，况且，这款常温纯奶蛋白质含量才有3。8，尚未达到水牛奶本身具有的蛋白质含量水平，也低于广西一些正规的大型乳企收购水牛奶的蛋白质指标要求，这款200亳升的常温奶生产成本不会超过2。5元盒，然而乐纯将其提高到近4倍价格，这在常温奶中是属于暴利产品。
　　对于乐纯更新水牛奶包装并打上拉菲水牛奶字样，王丁棉认为，这和乐纯酸奶自诩酸奶中的爱马仕一样，乐纯这是给消费者又抛出了一件障眼的皇帝新装。
　　在京东线上平台，乐纯水牛奶的产品外包装标识并没有全部对外公示，不过胡说有理通过其他渠道了解到，乐纯水牛奶外包装上有一行小字这样说的：牛奶产自尼里拉菲水牛，简称拉菲纯牛奶。
　　水牛名称明明是‘尼里拉菲’，可是乐纯却把自己产品与世界顶级红酒‘拉菲’生拉硬扯地相提并论，很明显是不自量力，且有误导消费者之嫌，王丁棉向胡说有理表示，乐纯如此营销拉高产品定位，此手段是很典型地赤裸裸地忽悠消费者！
　　乐纯此举明显是傍大款、蹭热点，中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示，乐纯自封拉菲牛奶，实际上是为了自抬身价，利用拉菲的影响力去打造其自身的品牌。从广告法宣传角度看，乐纯此举是不合法不合规的，同时也有消费欺诈的嫌疑！