拥抱2021体育之夏体坛传媒读视听三箭齐发

　　体坛周报全媒体记者姚明男报道
　　北京时间2021年8月8日，东京奥运会正式落下帷幕，中国代表团共获得38金32银18铜共88枚奖牌，追平在伦敦奥运会取得的境外参赛最好成绩。闭幕式上，巴黎市长伊达尔戈从国际奥委会主席巴赫先生手中接过奥运会旗，为这个迟来的属于体育的夏天，画上了一个圆满的句号。
　　欧洲杯、奥运会两大体育盛事接踵而至，体坛传媒提前布局，深度参与，依托大量优秀内容创作者以及海外记者资源，与新浪、搜狐、国美、快手、小红书、腾讯、喜马拉雅、今日头条等国内领先的平台探索新型合作模式，以全景化视角，打造包括深度特稿、视频连线、竖屏互动直播、短视频、音频播客在内的多元化精品内容矩阵，实现读、视、听三位一体，赛前、赛中、赛后全时段覆盖中国每一个沉浸在体育之夏的角落，都有体坛的身影。
　　发挥专业优势，欧洲杯奥运报道强调现场感
　　权威源自专业，不仅仅是体坛加app在开机页上呈现的一句口号，体坛传媒在欧洲杯和奥运会期间，紧握专业优势，构建多样化的内容格局，满足体育迷的差异化需求。
　　以东京奥运会为契机，体坛周报官方账号正式入驻今日头条。孙颖莎4比0伊藤美诚，苏炳添跑出9秒83，体坛周报微头条实时追踪奥运期间的热点话题，发布了700余条图文短新闻。热闹之外，奥运健儿背后的动人故事也应该被诉说，体坛周报头条号奥运期间共发布热点运动员人物稿件热点话题深度稿件共65篇，奥运相关报道100余条。短短两周时间，体坛周报头条号的总阅读量便超过2000万。
　　此外，体坛传媒还与新浪微博以及搜狐视频一起，打造直播连麦的报道形式，体坛数十位足球、综合体育的专家记者线上论道，犀利点评欧洲杯、奥运会当日比赛，直播场次破百。
　　东京奥运会空场举行，满足了疫情防控的要求，却也牺牲了坐在家中观众渴望的现场感。近年来，国内短视频平台用户规模不断攀升，给解决这一问题提供了方案。
　　体坛传媒与快手、小红书合作，派往前方的5名记者全部开通个人账户，在17天的时间里，奔波在各个体育场之间，基本实现了对中国代表团重点比赛、主要冲金点的全覆盖。
　　从体育迷的多元需求出发，体坛传媒推出的自制内容，包括但不限于现场动人瞬间的捕捉、赛后重点运动员、教练员的采访，东京工作日常VLOG等等，深入东京奥运的台前幕后，全方位提升国内观众的观赛体验，坐镇后方的编辑记者积极参与，录制赛后短评，真正做到时效性强，内容丰富，原创性高，打造符合短视频时代传播规律的内容。
　　在数据上，体坛传媒也交出了一份令人满意的成绩单。奥运会期间，小红书前方采访短视频VLOG类视频，一共产出133条，后方视频一共51条，播放量破500万，互动数（转评赞）超过17万。
　　快手方面战绩更加喜人，体坛前方记者共产出短视频243条，最高单条播放量破1000万，总播放量超2亿，奥运会闭幕式不需要抢票，换个角度欣赏水花消失的一跳等10余条视频内容一经发布，就登上快手奥运热搜榜话题，引发全网热议。
　　精耕音频内容，摆脱版权桎梏打造豪门声宴
　　不可否认的是，版权是体育报道的生命线。文字报道在gif图上受限，短视频内容不允许直拍比赛过程，体坛传媒于艰难的报道环境下求索，音频播客这样一条快速跑道在眼前铺展开来。
　　2020年被誉为中文播客元年，体坛传媒携手喜马拉雅FM共同打造《足球第一视角》和《体坛篮球秀》两档中国头部体育播客，2021年继续与喜马拉雅FM合作，联手打造了22档播客节目，内容涵盖了中国足球、国际足球、网球、乒羽、赛车、冰雪、奥运等多个维度。
　　从对热点事件的捕捉，到音频节目的录制、剪辑，再到运营传播，随着经验的累积，体坛度过野蛮生长的阶段，开启精耕细作。正逢2020欧洲杯，体坛传媒与腾讯达成欧洲杯独家音频合作，这是腾讯TME（腾讯音乐娱乐集团）宣布加码中长音频内容后的又一次尝试，也是各大头部音频、音乐平台对体坛传媒内容价值的认可。
　　针对听众对于欧洲杯内容的多样化需求，体坛传媒打出1227的组合拳。
　　《欧洲杯豪门声宴》作为头部节目，共35期，每期时长1小时，邀请现役球星、名嘴大咖作客，话题涉及欧洲杯的赛场内外，无所不包。
　　《爆侃欧洲杯》《体坛情报站》一个主内，一个主外，前者以三人圆桌的形式呈现，每期30分钟，笑侃重点比赛，输出犀利观点，后者一期10分钟，单口趣评场外花边，送欧洲杯出圈。《体坛早班车》和《欧洲杯竞彩》则以服务听众为目的打造，功能性更强。
　　除了以上5档播客节目之外，体坛传媒一口气推出7个球队电台，无论是夺冠热门法国、葡萄牙，德国，还是在国内有着深厚球迷基础的荷兰、意大利、英格兰、西班牙，一网打尽。7位电台主播全部都是长期跟队的记者，对于各个国家队的历史掌故，以及国家的文化背景了如指掌，部分主播驻外，在疫情之下，能为国内的听众带来前方的一手消息，以及欧洲杯60周年的厚重与激情。
　　以上节目在欧洲杯期间全部实现日更，总时长超过10000分钟，从早到晚全覆盖，热点话题一个不落的同时，强调多角度解读，让听众不仅听见欧洲杯，更能听懂，听透。体坛传媒与腾讯音乐娱乐集团的合作，在为听众奉上一场欧洲杯声宴的同时，也为未来以大赛为单位的音频内容矩阵的搭建，提供了有益的借鉴。
　　自制竖屏直播节目，引领直播时代赛事报道新风潮
　　近年来，移动网络及智能终端普及，视频直播技术日益发展，人人都可以拿起手机当主播，但制作精良的体育类竖屏直播节目却不多见。体坛传媒与国美旗下的电商平台真快乐一拍即合，策划推出了一档名为《足球真快乐》的竖屏互动直播节目。
　　《足球真快乐》的一大特点，就在于趣味性与专业性并存。体坛传媒发挥自身在媒体资源上的独家优势，打造名嘴主持驻外记者飞行嘉宾的重磅阵容。
　　《体坛周报》总编辑、金球奖中国区唯一评委骆明常驻，王勤伯、刘川等多位驻外记者通过网络连麦参与直播，共同扛起专业大旗，吸引硬核球迷，著名主持人段暄，杨九郎、武艺等多位国内一线艺人跨界加盟，为节目注入网红气质。
　　直播节目的另一大优势在于将观众纳入进来。演播室内的明星大咖通过回应评论与网友对线，送福利环节则不仅能激发观众互动的积极性，还能带起真快乐商城的销量，一举两得。体坛传媒专注体育内容的输出，国美旗下的电商平台真快乐则提供商品、物流与直播购物的技术支持，双方优势互补，互相赋能。
　　竖屏互动直播节目《足球真快乐》，打造了一种不同以往的全新观赛体验，全方位提升了观众的参与感，拓展了欧洲杯受众的圈层边界，掀起了全民看欧洲杯的新热潮。
　　据统计，《足球真快乐》的直播时长累积超过150小时，场均观看人数达到数十万，足球真快乐相关话题在微博平台的阅读量突破6000万，直播内容的相关剪辑在抖音等短视频平台发布，播放量轻松达到百万级别。竖屏互动直播节目《足球真快乐》可以说是体坛传媒内容转型的一次成功尝试，引领了全民直播时代欧洲杯赛事报道的新风潮。
　　结语
　　2021年被视为疫情之后的重启之年，体坛传媒依托专业优势，积极拓展朋友圈，从文字，到短视频，再到直播，主动转型，敢于探索。2022北京冬奥运会与卡塔尔世界杯脚步临近，凭借2020欧洲杯和东京奥运会的报道经验，体坛传媒力争率先布局，多维发力，以创新突破为驱动力，势必将打一场体育报道的大胜仗。