体育大生意第2507期，欢迎关注领先的体育产业信息平台 文曾潇 体育大生意记者 就在中国女足拿到东京奥运会门票的几个小时前，四十强赛中国赛区商务合作交流会在苏州举行，中国足协、福特宝公司相关部门负责人邀请众多企业嘉宾们共聚一堂、沟通交流。 自从疫情来袭，国际性体育赛事纷纷停摆，再国内疫情防控形势越来越好的大背景下，原本采取主客场赛制进行的世预赛四十强赛，将史无前例地以赛会制方式落地苏州，使得中国国家男子足球队能在家门口迎来最后决战，这将成为中国球迷的节日，乃至中国社会的热议话题。 对于品牌客户来说，中国之队比赛的合作本就是破圈传播的绝佳机会。而本次四十强赛，主场作战，商业开发上将享受更大的权益与空间，球迷山呼海啸的场景也有可能重回赛场，赞助商更将迎来继续扩大传播的良机。 四十强赛中国赛区商务合作交流会 女足效应力证中国足球影响力 交流会后，主办方组织了女足奥预赛观赛体验，很多嘉宾表示是第一次现场观看足球比赛，现场氛围、广告效果、球迷声势以及国家队精神给他们带来了很强的冲击力。让他们对足球有了新的认识，纷纷表示期待在四十强赛的赛场上，让自己的品牌助力中国男足。 在传播上，本次女足奥运会预选赛，也让人们再一次领略了足球的影响力。由于比赛事关奥运会门票，且赛制刺激，让比赛的关注度达到顶点。 人民日报微博对比赛的报道 在严格的防疫要求，以及比赛时间段并不黄金的情况下，苏州现场还是涌入了13533名球迷，自从疫情以来，这是国内现场人数最多的体育比赛之一。电视转播方面，本场比赛成为同时段央视收视率最高的节目，并且创下了近两年同时段收视高峰，CCTV5本场比赛转播覆盖电视观众超过2千万，在工作日的下午时段，此收视数据非常之高。 赛后，媒体和大众对中国女足的关注度达到高点，相关新闻和信息瞬间刷屏。中国女足晋级东京奥运会的微博话题迅速冲上微博热搜榜首，同时共有11个女足相关话题登上微博热搜榜。据统计，截止赛后12小时，有关中国女足的新闻报道数量达到35万余条之多。 女足制造的声浪如此之大，证明足球运动在中国依然拥有极大的影响力。对于接下来的男足世界杯预选赛四十强赛，完全有理由赋予更高的期待。 世预赛是全民关注的焦点 本次苏州四十强赛，是自疫情以来，男子三大球项目国字号球队首次出征。而且一出征，就是世界杯预选赛这样级别的比赛，必将让球迷压抑已久的热情喷发而出。2020年，中国足球受到了极大的冲击，但一系列数据证明，中国足球的影响力依然强劲。 各项数据足球均位于领先地位 在德勤刚刚发布的《中超联赛2020赛季商业价值白皮书》中显示，无论是以腾讯新闻为代表的资讯社交平台，还是以微博为代表的内容社交平台，足球的资讯数量和话题热度都独占鳌头。在短视频平台，足球也是视频累计发布数量第二多的体育项目。 2020年中国足球国内赛事，受到疫情的严重影响，但在传播上也同样展示了极强的韧性。《中超联赛2020赛季商业价值白皮书》显示，单轮中超联赛的平均收视人次依然超过1300万人次，为近三年最高。每到比赛日，足球依旧是中国社会集体热议的话题之一。 中超每轮收视数据 而在国内赛事的基础之上，中国队这三个字无疑有着更加重要的含义。像世预赛这样的赛事，不但能够团结国内最广大的球迷群体，还能吸引到非核心球迷，甚至非球迷群体的关注。考虑到国家队赛事已经停摆了18个月左右，此次苏州四十强赛，必将引发全民最高涨的热情。 实际上，在2019年进行的四十强赛前几轮比赛中，中国队的比赛就颇受关注，其中中国队主场迎战关岛的比赛，现场观众近4万人，CCTV5的收视率为0。91，市场占有率高达10。36，是当天全类型直播节目中关注度最高的。同时，这场比赛一度冲上了微博热搜前四名，让很多习惯在微博上看娱乐新闻的网友，见识到了中国足球的热度。 曾参加过02世界杯，现中国国家男子足球队教练组成员的区楚良出现在商务交流会现场。与以往在赛场和训练场运动装扮不同，区楚良此次身着海澜之家为国家队量身定制的正装亮相，与现场嘉宾展开互动，不仅回忆了当年冲进2002年世界杯的高光时刻，也分享了从国家队门将到守门员教练的心得体会。对于国家队的备战情况，他十分肯定地表示，目前全队上下充满信心，斗志昂扬，有信心取得理想成绩。 区楚良在交流会上进行分享 苏州四十强赛是品牌展示最佳窗口 对于品牌而言，此次苏州四十强赛是难得的参与体育营销的机会，更是最佳的展示窗口。 疫情以来，国际形势风云变幻，很多体育营销头部IP，面临着极大的声誉风险，而像奥运会这样的赛事，又意味着极高的参与门槛。而此次赞助世预赛以及中国之队的机会，无疑在各个层面都是非常均衡、稳妥的选择，既能享受广泛的传播度，又能避免很多不可控的因素。 更进一步，由于此次比赛安排在了苏州进行，不但国家队能拥有主场优势，整个商务开发工作也能享受天时地利，赞助商权益将得到更加充分的多维度展示。 苏州奥体将承办四十强赛A组中国队剩余比赛 场地LED广告、3D地毯、内场实物展示、赛事背景板、体育场环廊等可对赞助品牌进行多角度曝光，实现高频、高效传播。密集的主场赛会制比赛将持续贡献热度和关注度，十分有利于品牌的集中曝光，对于商业价值的提升将作用明显。此外，结合赛会制的特点，将给予赞助商更多特定的权益呈现。 更重要的是，随着国家加强对疫情的常态化精准防控和局部应急处置，以及疫苗投入使用、广泛接种，为更多观众重回球场也提供了有力保障。苏州四十强赛有望成为过去一年多来国内上座观众最多、影响力最大，最具价值的大型国际赛事。像中国女足淘汰韩国时那种红旗飘扬、万人庆祝的雄伟场面，会越来越多。 注：本文所用图片来自网络
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