东北洗浴败走长沙洗脚城？

　　文华商韬略程锦
　　众所周知，在北方街头随处可见洗浴中心、大众浴池，北方人的洗浴习惯是在大浴池中进行泡澡搓澡，而南方长沙的洗脚产业也是空前的繁荣。
　　从行业规范、高端化再到生态规模，南北洗浴行业恩怨不休。南北洗浴，谁更香？
　　在澡堂文化盛行的东北，沐浴中心早已是众所周知的香饽饽。
　　彼时东北人平均月工资还是300元，去一家高档洗浴中心人均消费就要接近200元。早在上个世纪，东北洗浴中心的服务意识萌芽较早，当时就流行日式跪式服务，一进门就有服务员跪在地上给客人换鞋。
　　这些年，南方的沐浴市场也逐渐兴盛，其中以长沙为例，先切入沐浴的细分业务洗脚，做得有声有色。
　　洗脚之于长沙，好比搓麻之于成都，每座洗脚城内分布着多家足浴馆，外地人一到长沙，曾有人统计，大大小小的洗浴中心有1。5万家，比北京、上海、天津、重庆4个城市加起来还多。
　　长沙比较知名的足浴店，如顾而康足浴、汉子足浴、天之道足浴，以及和亿、四喜等足浴店紧跟其后，这些连锁店在长沙都有几十上百家。
　　这些年，洗浴江湖南派和北派的斗争从未停止。
　　首先是标准之争。
　　20年前，国内洗浴行业经历过较长时间的蛮荒生长，南北方洗浴品牌快速诞生，各种按摩师资质不明的足疗室、大大小小的洗浴中心随处可见，门店环境卫生标准也是极为混乱。
　　标准之战上南方略胜一筹。2009年，长沙率先解决标准问题，成立了全国首个足浴按摩行业协会，几万多家足浴按摩企业开始统一规范。
　　同年，全国范围内的足疗、洗浴、按摩开始执行统一的标准，未达标者将不予准入开业，促进行业更加规范化。
　　行业规范后，是高端之争。
　　这些年，南北方的洗浴中心纷纷开始北上南下，开疆拓土。
　　很多东北沐浴老板们南下拓展市场喜欢大店模式，比如，龙江人在北京开的尚隐汤泉近2万平方米，光是汗蒸区就有4000平方米。广州南美花园、石家庄大浪淘沙，都是经营面积超过万平方米的大店。
　　其中以牡丹江人王洪学为代表，更是将在水一方洗浴连锁品牌开到全国，甚至输出国外在美国、香港、澳门都有分店。
　　南派长沙同样不甘示弱。这些年，从长沙走出的品牌颐而康、天之道、汉字保健、碧水蓝天、美丽传说等，网点遍布全国。
　　东北讲究排场，南方讲究科学保健。湖南足浴按摩行业的龙头企业颐而康，以盲人按摩出名。
　　1997年，患有先天性眼盲的祝刚，从公办医院的领导岗位辞职，凭着2万元的积蓄，在长沙市松桂园租下一个30平米的小房子，创办颐而康。
　　世界杂交水稻之父袁隆平都曾来颐而康治疗肩周炎痊愈。
　　足疗品牌天之道也有自己研制的各类健康产品如活血王冬夏洗浴药水和独特的理疗技能手法，2009年被评为中国最具加盟价值足浴连锁品牌。
　　如今，高端化成了洗浴中心的共同路线，所有主攻一线城市的沐浴连锁品牌，都来到了生态竞争：从洗浴，到足疗、到按摩一条龙服务，又涵盖了自助餐、健身、电影、棋牌等等娱乐项目。
　　随着人们休闲生活消费需求迅速崛起，洗浴市场确实是个不错的生意。
　　美团收录的全国足疗按摩店约为30万家，市场规模超过1500亿；洗浴桑拿店约为10万家，市场规模超过2000亿。
　　任何行业做大以后，都免不了想在资本市场跃跃欲试，洗浴品牌也不例外。
　　近几年，一些洗浴企业筹划登陆新三板，欲角逐新三板洗浴第一股。比如2015年申请登陆新三板的真爱股份，包含洗浴、健身、美容SPA等项目内容的水疗贡献近一半营收，不过最终真爱股份还是没能够如愿挂牌新三板。
　　行业热闹归热闹，目前为止，大部分洗浴中心还是小富即安的状态，论洗浴行业真正成规模的大型上市公司，依然寥寥无几。
　　随着越来越多的商家进入足沐浴行业，南北市场竞争也愈发激烈。未来，南北方的足疗市场，谁能更先诞生出上市独角兽？
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