电影推广病毒营销:网络时代的传播革命。《盗梦空间》另类宣传并非首创,廉价、快速、新颖受好评,形成电影推广手段。
基本介绍
1发布神秘病毒网站2009年,华纳开通《盗梦空间》官方网站,首页只有一个旋转的陀螺陀螺和剧情有何关联,片方一概不公布。在2010年的旧金山WonderCon动漫大展上,部分观众得到一款T恤:T恤正面图案是一个奇怪的机器,背面是一个QR二维码。与此同时,一些记者和电影从业者也收到了神秘礼物:一个陀螺和一个U盘。
1发布神秘病毒网站
事实上,T恤正面印制的是片中核心道具可以让使用者与他人共享梦境的“梦境机”,而背面二维码则暗含一个网址。该网站主要展现的是“梦境机”的使用说明书,它也是《盗梦空间》第一个病毒网站。而记者们拿到的U盘里预存了影片的预告片,盒子上的QR二维码指向另一个网站“意识犯罪”,该网站分四个宣传阶段,每一个阶段都会有新内容提供,海报、预告片等,但要想看到这些内容,网友要完成迷宫游戏之类的小任务。陀螺则是片中的另外一个道具,男主角柯布正是靠着陀螺来分辨自己是在梦中还是在现实中。
2普及梦境科学病毒网站发布之后,电影的营销人员从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开,从梦境科学这个点开始普及知识。宣传人员专门拍摄了一段诺兰采访梦境科学家,探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频。该短片让网友对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣,开始思考这种技术在未来是否能实现,媒体也借机做了一些科普宣传。像美国杂志就曾公布过一本名为《梦境分享:战术雇佣程序手册》的“绝密”文档,里面对梦境做了详尽的阐述和分析。
2普及梦境科学
3让营销走向街头过多在梦境科学上着力后,让部分网友产生了疲倦感。电影上映前几个星期,营销人员在纽约街头两幢建筑物上悬挂巨型海报,两款海报模拟了...
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