指创意应用以后对企业生产、营售、管理等各方面产生的影响与发挥的作用,是通过劳动消耗和劳动占用而获得的成果和效用。
创意绩效的含义
创意绩效是指创意应用以后对企业生产、营售、管理等各方面产生的影响与发挥的作用,是通过劳动消耗和劳动占用而获得的成果和效用。
创意绩效的分类
(1)按内容划分:可分为心理绩效、经济绩效、社会绩效。
(2)按活动程序的测定划分:可分为事前测定的创意绩效、事中测定的创意绩效、事后测定的创意绩效。
(3)按活动周期的长短划分:可分为短期创意绩效、中期创意绩效、长期创意绩效三种类型。
(4)按产品市场生命周期划分:可分为导入期的创意绩效、成长期的创意绩效、成熟期的创意绩效、衰退期的创意绩效。
创意绩效的测定原则
创意绩效的测定应遵循一定的原则,这些原则是:
(1)全面性原则
评价创意应综合考虑创意的经济效果、社会效果和心理效果以及影响这些效果的各种相关因素,包括企业可控因素和社会不可控因素,以便准确地评价出创意的绩效。
(2)目标性原则
在进行创意绩效评价时,必须以创意目标为准则。事前评估,主要考虑目标的可行性与可用性,如果创意目标根本不可能实现,或即使能实现也对企业毫无用处,这种创意应予否定。事中评估,主要看创意是否朝着既定目标前进,如果出现偏差,应及时纠正。事后评估,看创意的绩效是否达到既定目标,达到了就是成功的,否则就失败了。
(3)可信性原则
即保证评估方法和手段的可靠性以及资料的可信性。因此,对创意绩效的评估应由有关专家进行,以避免误导和瞎指挥。
(4)经济性原则
企业是以盈利为目的的组织,企划应考虑经济性原则,降低企划的成本,进行创意绩效评估也应遵循经济、节约的原则。
创意成功的三个标志
(1)企业形象独特、鲜明...
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