体育产业基地竞争力评价研究基于广东省21个地级市的实证分析

　　摘要：结合波特钻石模型，提出体育产业基地竞争力分析框架，据此构建我国体育产业基地竞争力评价指标体系。通过选择广东省21个地级市2013年经济、体育、社会发展数据，采用因子分析和主成分分析方法对体育产业基地竞争力进行实证分析，实现体育产业基地竞争力的定量评价。研究结果表明：广东省珠三角地区体育产业基地竞争力较为强劲，粤北地区体育产业基地竞争力具有一定发展潜力，粤东和粤西竞争力水平则相对较弱；体育产业基地竞争力排名前3的分别是深圳市、广州市和清远市。最后，提出广东省体育产业基地布局、提升已建或拟建体育产业基地竞争力的政策建议。
　　关键词：体育产业基地；竞争力；评价；广东省
　　中图分类号：G80052文章编号：1009783X（2015）06049307文献标志码：A
　　Abstract：CombiningwiththediamondmodelofPorter，thispaperputsforwardtheframeworkofcompetitivenessofsportsindustrybase，andconstructstheevaluationindexsystemofcompetitivenessofChinassportsindustrybase。Throughapplyingthedataofeconomic，sports，andsocialdevelopmentof21prefecturelevelcitiesofGuangdongProvincein2013，thispaperadoptsfactoranalysisandprincipalcomponentanalysistoanalyzethecompetitivenessofsportsindustrybaseempiricallyandrealizesquantitativeevaluationoncompetitivenessofsportsindustrybase。TheresultshowsthatthecompetitivenessofsportsindustrybaseinZhujiangDeltaRegionofGuangdongPwhileitisrelativelyweakineasternandwesternGuangdong。Inaddition，theresearchpresentsthatthetopthreeofcompetitivenessofsportsindustrybaseareShenzhen，GuangzhouandQingyuan。Finally，thispaperputsforwardsuggestionsonthelayoutofsportsindustrybaseofGuangdongProvince，andpromotingthecompetitivenessofsportsindustrybases。
　　Keywords：GuangdongPindexsystem
　　广东作为首个国家级体育产业基地落户省份，其体育产业在促进经济增长过程中发挥着重要作用。特别是在成功举办2010年广州第16届亚运会和2011年深圳第26届世界大学生运动会后，广东体育产业发展进一步加快，成为推动经济结构调整和产业升级的关键支撑点之一。统计数据显示，2013年广东省体育产业增加值为1992亿7600万元，占地区生产总值的1。13〔1〕。
　　体育产业基地制度，是国家为推动体育产业专业化发展，实现体育强国目标的一项制度性安排〔2〕。自深圳国家级体育产业基地成立以来，广东省一方面加快深圳体育产业基地建设，另一方面，则积极推动其他资源优势明显、产业发展基础较好的地区申报国家级或省级体育产业基地。根据省政府办公厅《关于加快体育产业发展的实施意见》（粤府办〔2012〕133号），广东省在十二五期间要培育一批上规模的体育产业基地，通过发挥体育产业基地的综合带动与辐射效应，促进体育产业发展壮大，逐步构建现代体育产业体系。
　　建设和培育体育产业基地的核心问题在于如何持续提高产业基地的竞争力。产业经济学研究表明：产业发展有其独特规律，政府单方面行为并非必然地推动产业发展壮大，并形成独特竞争优势〔3〕。为此，合理掌握各个体育产业基地（包括已建和拟建）的竞争力状况，明确各个体育产业基地的优势、潜质及不足，这对广东省最大限度发挥体育产业基地制度的制度效率，优化本省体育产业资源配置，持续提高体育产业基地核心竞争力具有现实意义。鉴于此，本文在已有研究基础上，构建体育产业基地竞争力评价指标体系，采用因子分析法与主成分分析对广东省有关地区建设或培育体育产业基地的竞争力状况进行测评，为政府相关部门决策提供参考。
　　1相关文献回顾
　　近年，随着我国体育产业基地建设步伐加快，国内学者对体育产业基地的关注度不断提高，形成不少有益的研究成果；然而，从现有研究成果来看，大多是在体育产业基地相关概念〔4〕、建设经验〔5〕、推进路径〔6〕等方面展开研究，而较少涉及体育产业基地竞争力问题。体育产业基地是体育产业集聚的高级形式。体育产业基地的竞争力，在一定程度上可以由体育产业的竞争力体现。卢金逵等〔7〕以波特钻石模型为基础，从人口因素、经济因素、体育产业因素和相关产业及政府支持因素4个方面构建评价指标体系，采用因子分析方法对我国区域体育产业的竞争力展开评价。刘兵〔8〕运用比较与逻辑分析方法，构建体育产业竞争力评价模型，分别从区域体育资源、体育支持因素、区域体育管理、区域区位条件、区域体育需求、区域体育产业竞争力6个方面评价体育产业竞争力状况。周良君等〔9〕以都市体育为研究切入点，采用德尔菲法从生产要素、需求要素、相关产业支持和政府因素，构建中外都市体育产业国际竞争力的多层次评价指标体系，并对17个国内外主要都市的体育产业竞争力进行实证分析。朱汉义〔10〕以区域产业竞争力理论为基础，从需求、区位、生产要素、产业规模角度构建区域体育产业竞争力评价指标体系，运用层次分析和灰色关联综合评价法对浙江、江苏和上海的体育产业竞争力进行评价。李国强等〔11〕以京津冀都市圈休闲体育产业为研究重点，从人口、经济、体育设施、体育赛事、相关产业等要素出发，构建休闲体育竞争力评价指标体系，并实证分析京津冀都市圈10个城市的休闲体育竞争力情况。戴维红等〔12〕运用专家调研法、比较分析法等，从体育服务业、体育制造业、体育销售业和体育建筑业等方面，构建了我国省域体育产业竞争力评价指标体系，具体分析我国10个省份体育产业的竞争力状况。
　　体育产业的发展是影响体育产业基地竞争力的重要因素。当前，尽管不少学者对体育产业竞争力评价进行研究，并构建相关评价模型。体育产业基地作为一种新的产业载体，其在促进体育产业发展方面的独特优势也越来越为人们所关注；然而，当前国内学者对体育产业基地竞争力的研究仍较为稀少，而且主要以定性描述，或宏观研究为主，缺乏定量与实证分析。
　　2体育产业基地竞争力评价指标体系
　　2。1指标体系构建原则
　　1）科学性原则。体育产业基地竞争力评价指标体系，是由目标层、要素层、方案层和指标层构成。这些指标需要以相关竞争力理论为基础，以全面、准确、合理地反映体育产业基地的竞争力情况。
　　2）数据可得性原则。为确保评价指标体系的科学性与客观性，其指标体系的选择应以量化指标为主，而且，各个量化指标的数据来源具有普遍性、易获取性和可靠性特征。此外，各个评价指标的数据计算应尽可能简单、明确，以便有利于评价指标体系的运用。
　　3）可操作性原则。体育产业基地竞争力评价是一项系统性工程。评价指标选择数量太少，则难以全面衡量产业基地的竞争力；评价指标过多，则会存在数据收集、统计、计算等繁重工作，使得评价工作难以进行，因此，在评价指标数量选择上，需要考虑到评价工作的可操作性。
　　3。2体育产业基地竞争力评价模型
　　20世纪80年代，迈克尔波特提出了产业竞争力分析模型钻石模型，以评价产业的竞争力状况。波特认为，影响产业竞争力的因素主要有生产要素、需求状况、产业支撑，以及政府行为等〔13〕。体育产业基地竞争力，主要体现为体育产业竞争力。体育产业基地的生产要素、需求、产业、政府行为等状况，将对产业基地竞争力产生直接影响。据此，本文构建体育产业基地竞争力模型，以客观反映体育产业基地的现实状况和发展潜力，如图1所示。
　　图1体育产业基地竞争力模型总体框架
　　1）生产要素：体育产业基地的建设，需要以一定生产要素为基础。这些生产要素可以表现为人力资源、生产技术、经济基础等。体育产业基地生产要素越丰富，将更有助于提升基地的竞争力。
　　2）产业要素：体育产业基地的形成，离不开体育相关产业的支撑。体育产业要素是影响体育产业基地竞争力的关键要素。一般地，可以用产业从业人员数量、产业增加值等指标进行衡量。体育产业基础发达的地区，其所设立的体育产业基地将更具生命力。
　　3）需求要素：存在广泛的有效需求，是一个产业持续增长的主要动力。体育产业基地的形成与发展，需要建立在广阔的市场需求之上。衡量市场需求的主要指标有人口数量、收入水平、支出状况等。
　　4）政府要素：体育产业基地制度是国家促进体育产业发展的顶层设计安排。体育产业基地的建设，离不开政府部门的参与和支持。政府部门的产业政策、税收政策、财政政策等，将直接影响到体育产业基地竞争力的打造与变化。
　　3。3体育产业基地竞争力指标体系构建
　　根据体育产业基地竞争力评价指标体系构建原则，结合体育产业基地竞争力评价模型框架，构建体育产业基地竞争力评价指标体系，以衡量广东省各地级市已建或拟建体育产业基地的竞争力。该指标体系一共包括19个指标，见表1。
　　通过构建体育产业基地的竞争力评价指标体系，拟达到以下4个目标：一是能够客观评价已建体育产业基地竞争力状况，以及广东省相关城市拟建体育产业基地的潜质；二是在数据允许的前提下，能够合理描述体育产业基地竞争力的动态变化情况；三是能够描述各已建或拟建体育产业基地的优势及不足，揭示体育产业基地的发展方向，及未来可以进一步提升的空间；四是能够为从整体上评价体育产业基地发展的合理性与协调性提供分析框架，以持续提升体育产业基地的竞争力，推动体育产业基地的可持续发展。
　　表1体育产业基地竞争力评价指标体系构成
　　3体育产业基地竞争力评价方法
　　由前文文献梳理可知，目前国内学者进行竞争力评价时主要采用德尔菲法、比较分析法、层次分析法、专家调研法等对评价指标体系中的各个指标进行赋权，并在此基础上进行专家打分。上述分析方法在指标选择、权重赋予、最后评分方面，难免会受专家知识结构、学识经验等影响，致使评价结果带有主观色彩。
　　为避免评价结果的主观性，部分学者采用因子分析与主成分分析方法，借助统计软件，较客观地确定各评价指标及其权重，获得较为科学、客观的评价结果。鉴于此，本文将运用因子分析与主成分分析方法，客观评价体育产业基地竞争力状况。3。1因子分析方法
　　20世纪初，ChalesSpearmen和KarlPearson首先提出了因子分析方法，用于人类智力测试数据的分析与评价。此后，因子分析方法被广泛使用于医学、经济、管理等领域，成为多指标综合评价分析的一种重要方法。
　　因子分析方法以各指标变量的相关性大小为基础，将多个变量综合为少数几个公共因子，以反映问题的主要特征。此外，因子分析方法将几个公共因子的方差贡献率视为权重，从而构造出一个较客观的综合评价函数。总体来看，因子分析的核心在于用较少的公共因子替代原来多个变量的大部分信息，更好地把握问题的实质。因子分析方法可以用以下数学模型表示。
　　X1a11F1a12F2a1mFma11
　　X2a22F2a22F2a2mFma22
　　Xpap1F1ap2F2apmFmapp
　　其中：X1、X2Xp为原有变量；F1、F2Fm为公共因子，mapm为因子载荷；为特殊因子，表示原有变量中不能为公共因子所解释的部分。若采用矩阵形式，则可以表示为XAFa。其中，F为公共因子，A为因子载荷矩阵。具体来看，因子分析包括以下4个步骤。
　　1）检验原有变量是否适合因子分析。通常采用KMO和Bartlett球形度方法进行检验，具体标准见表2。
　　表2KMO和Bartlett球形度检验标准
　　2）提取公共因子。采用主成分分析、因子提取法、映像分析法等从原有变量中提取公共因子。
　　3）命名公共因子。根据旋转因子载荷矩阵，重新归类原有变量，使公共因子具有良好的解释性并进行命名。
　　4）计算各因子得分。根据因子分析给出的权重，结合变量数据，计算各个公共因子得分，并对得分结果进行分析。
　　3。2主成分分析方法
　　在因子分析过程中，如何有效提取公共因子是整个分析过程中的关键。目前，学者们大多是采用主成分分析方法来提取公共因子。主成分分析主要是通过线性变换，将原本P个相关变量xp，转换成为另一组不相关变量yp，可表示为：
　　y111x121x2p1xp
　　y212x122x2p2xp
　　yp1px12px2ppxp
　　其中：y1、y2yp是原有变量中的第1、2p个主成分，并它们在总方差中所占据的比例依次减少，即其综合解释原有变量的能力越来越弱。主成分分析法通过提取排列考前的几个方差贡献率较大的成分，实现以较少的变量数量反映原有变量绝大部分信息的目标。一般地，主成分分析法包括以下4个步骤：一是对数据进行标准化处理；二是计算协方差矩阵；三是求出特征值和特征向量；四是求变量的因子载荷矩阵。
　　4体育产业基地竞争力实证分析
　　4。1数据来源及处理
　　4。1。1研究对象选择
　　广东省作为我国体育产业大省，其体育产业在推动区域经济增长过程中发挥重要作用，尤其是在深圳成功申报国家级体育产业基地后，广东对体育产业的发展更为重视。2012年广东省针对体育产业出台粤府办〔2012〕133号文，提出要逐步培育和建设以地方特色（优势）体育项目为载体的国家或省级体育产业基地，以此推动广东体育产业的持续发展。结合体育产业集聚主要以行政区域为基础而逐步发展的规律特征，借鉴国内深圳、成都、晋江等国家体育产业基地的成功实践，并参考《国家体育产业基地管理办法（试行）》中以市、县为单位进行体育产业基地建设的界定，本文将广东省21个地级市作为研究对象，以综合评价各个省市体育产业竞争力状况。
　　4。1。2研究数据来源
　　本文以广东省21个地级市为研究对象，数据主要来源于广东省各个地级市2013年的统计年鉴、广东省体育局官网、各个地级市体育当局官网，以及《广东省2013年体育及相关产业专项调查数据分析报告》。
　　4。1。3数据处理
　　在体育产业基地竞争力评价指标体系中，各指标的单位不同，而且各数据的量纲也存在差别，需要对数据进行标准化处理。运用SPSS18。0对各指标数据进行标准化处理，公式为
　　Z（）。
　　式中Z为标准化Z得分，为总体中的一个变量值，为样本均值，为样本方差。
　　4。2实证分析
　　本研究运用SPSS18。0统计软件，实证分析广东省21各地级市已建或拟建体育产业基地的竞争力状况。在分析过程中，主要采用因子分析和主成分分析方法对数据进行分析与处理。将进行标准化后的数据输入SPSS18。0软件，得到KMO和Bartlett球形度检验结果，见表3。
　　表3KMO和Bartlett球形度检验的结果
　　结合表2的检验可知：在KMO方法下，本研究所选取的指标比较适合进行因子分析；另外，在Bartlett球形度检验方法下，所选指标则是非常适合做因子分析。
　　运用SPSS18。0的Factor模块，对指标数据进行因子分析；同时，选择主成分分析方法提取公共因子，得到公共因子的特征值及方差贡献率（见表4）。
　　表4因子提取特征值及旋转
　　从表4可知，经主成分分析法提取后，原有19个变量可以提取出4个公共因子，且累计方差贡献率达到89。908。这意味着，所提取的4个公共因子可以解释原有19个变量中89。908的信息。此外，从特征值来看，这4个公共因子的特征值均大于1，因此，可以认为，提取4个公共因子是合适的，既可达到简化指标的目标，又保留了原有变量的绝大部分信息。
　　在提取公共因子后，接着对因子载荷矩阵进行旋转，得到因子载荷矩阵，见表5。可以看到，在原有指标体系中，有7个指标与第1个公共因子存在高度相关性，其载荷均大于0。90。据此，本研究选取7个指标代表第1个公共因子，即X2（体育产业从业人数）、X5（体育中介数）、X6（体育组织单位数）、X7（体育用品制造企业）、X8（体育用品销售企业）、X9（地区国内生产总值）和（健身休闲企业数）；经分析发现，这些指标更多是体现体育产业的发展情况，为此，本研究将第1个公共因子命名为产业竞争力。其次，第2个公共因子则主要是反映了X10（体育产业总产值）、X11（体育类专利数量）和X13（体育产业增加值占GDP比重）；这3个指标更多是体现了区域体育产业的发展基础与实力，所以，将第2个公共因子命名为禀赋竞争力。再次，第3个公共因子反映了X1（在校大学生数）、X14（社会消费品零售额）、X15（城市人口数量）、X16（在岗职工平均工资）和（家庭体育消费支出）；经分析发现，这5个指标主要体现了区域体育消费需求状况，故将第3个公共因子命名为需求竞争力。最后，第4个公共因子主要反映了X3（大型体育场馆数）、X4（年举办大型体育赛事数）、X18（年体育文件数）和X19（文体事业财政支出占比）；这4个指标更多是体现了政府对当地体育事业产业发展的支持情况，因此，将第4个公共因子命名为环境竞争力。表5旋转后的因子载荷矩阵
　　由表7可知，若用F表示体育产业基地竞争力的综合值，那F等于4个公共因子，即产业竞争力、禀赋竞争力、需求竞争力和环境竞争力之和，用公式表示如下。
　　F综合f产业59。420f禀赋15。393f需求8。464f环境6。631
　　另外，每个公共因子的得分也可以通过表7给出的权重进行计算。各公共因子的得分可分别由以下公式求出。
　　F产业0。084X20。093X50。12X60。117X70。126X80。082X90。088X12
　　F禀赋0。127X100。063X110。436X13
　　F需求0。093X10。403X140。082X150。205X160。118X17
　　F环境0。108X30。126X40。154X180。636X19
　　根据上述公式，我们可以得出2013年广东省21个地级市体育产业基地综合竞争力数值，以及各市的具体排名，见表8。
　　表82013年广东省21个地级市体育产业基地竞争力水平及排名
　　由表8可知，从区域角度对广东省各个地级市的体育产业基地竞争力进行分析，发现（见表9）：一是珠三角地区体育产业基地拥有较强的竞争力，该区域的产业竞争力、需求竞争力和环境竞争力均明显高于全省平均水平；二是粤东和粤西地区的体育产业基地竞争力较为薄弱，各项竞争力指标得分均低于全省均值；三是粤北地区体育产业基地竞争力具有一定潜力，其禀赋竞争力和环境竞争力表现较为突出，例如，清远市清新县是中国体育旅游强县、中国漂流之乡、中国龙舟之乡，以及恒大皇马足球学校的所在地。
　　表92013年广东省体育产业基地竞争力的区域差异分析
　　另外，从各个地级市来看，在广东省21个地级市中，深圳市的体育产业基地竞争力最强，其综合竞争力得分为1。571分，位居全省之首。深圳作为我国第一个国家级体育产业基地落户城市，其体育产业发展拥有较好的经济基础和政策基础。实证分析结果显示，2013年深圳体育产业基地产业竞争力和环境竞争力得分均位居全省之首。其次，广州市以1。551分位居第二，其综合竞争力得分与深圳相差不大。广州作为首府城市，其拥有较雄厚的经济基础、人才优势、政策优势，以及成功举办2010年亚运会、广州足球快速发展等，其已基本具备建设国家级体育产业基地的产业、需求、禀赋和环境基础。同时，作为全国4个一线城市之一，广州市拥有大规模城市人口，以及较高的体育消费需求，这是建设体育产业基地的重要支撑。再次，清远市体育产业基地综合竞争力以0。635分名列第3。尽管得分上与深圳、广州存在明显差距，但是清远市以其独特的体育禀赋优势作为支撑，其建设体育产业基地具有良好的资源禀赋基础。从单项得分看，清远市禀赋竞争力得分为1。769分，这远高于省内其他地级市。佛山、东莞、中山、惠州等地级市的体育产业基地综合竞争力排名依次下降，而汕尾、云浮、河源等由于经济基础较弱，体育产业发展相对缓慢等，其排名则较为靠后。
　　5结论与建议
　　5。1结论
　　1）以迈克尔波特钻石模型为基础，结合现有体育产业竞争力研究成果，构建体育产业基地竞争力评价指标体系，具体包括产业竞争力、禀赋竞争力、需求竞争力和环境竞争力4个一级指标及19个二级测量指标，实现对已建或拟建体育产业基地竞争力状况的客观评价。
　　2）运用因子分析与主成分分析法，计算出体育产业基地竞争力评价指标体系各指标权重，确保指标权重赋予的合理性与科学性。权重测算结果表明，产业竞争力高低是影响体育产业基地竞争力的最关键要素，其权重为0。5942；其次分别是禀赋竞争力、需求竞争力和环境竞争力。
　　3）通过对2013年广东省21个地级市体育产业基地竞争力进行实证分析，发现广东省不同区域的体育产业基地竞争力存在差异。其中，珠三角地区竞争力较为强劲（0。668分），粤北地区的竞争力发展则具有一定潜力（0。375分），粤东与粤西地区则较为薄弱。另外，从各市体育产业基地竞争力看，受产业基础、资源禀赋、城市规模、政策环境差异等影响，各市竞争力差距明显，最高分与最低分相差7倍有余。其中，深圳市得分位居全省首位（1。571分），其次为广州市（1。551分），再次为清远市（0。635分），而排名后3位的则是汕尾市（0。267分）、云浮市（0。255分）、河源市（0。221分）。
　　5。2建议
　　1）以竞争力为基础，尊重产业发展规律，科学布局体育产业基地。体育产业基地建设的核心在于持续提高基地的竞争力，以持续发挥产业基地的规模效应、集聚效应、示范效应和带动效应。自2006年国家体育产业基地制度正式实施以来，国内稍具条件的省市大都积极申报。近年来，随着国家体育产业基地的快速发展，基地建设与培育中也暴露出不少问题。例如，部分地方政府的基地申报出现政绩化倾向、基地的批设缺乏科学论证、基地定位和规划不清晰、基地后续管理与配套缺失等〔2〕。为此，广东省坚持以各市体育产业基地竞争力为出发点，掌握各拟建体育产业基地的竞争力现状、优劣及发展潜质，在此基础上进一步推动本省体育产业基地申报工作，将有助于推动本省体育产业发展，持续提升体育产业基地竞争力，最大限度发挥体育产业基地的制度效率。
　　此外，体育产业基地是产业集聚的高级形式。体育企业等主体在空间地理上的集聚，有助于发挥企业协同效应和规模效应，持续提升体育产业基地的竞争力；然而，体育企业等相关资源是有限的，不同体育产业基地对资源的竞争，其结果是一个零和博弈：因此，体育产业基地的数量并非多多益善。体育产业基地的申报需要考虑区域产业、禀赋、需求、环境等资源的分布状况，尊重体育产业发展规律，才能优化区域体育资源配置，促进体育产业基地持续发展。当前，广东省已在深圳建立国家级体育产业基地，并对珠三角体育产业的发展起到良好的带动与示范效应，因此，考虑到体育产业基地对资源的竞争，以及更充分发挥基地的辐射效应与带动效应，广东省可将国家级体育产业基地建设置于珠三角以外地区，实现全省体育产业的由点带面、梯度对接和全局辐射，推动体育产业发展壮大，持续提升体育产业基地竞争力。2）以产业为核心，提高产业集聚水平，增强产业竞争力。体育产业发展，是影响体育产业基地竞争力的最重要因素。体育产业发展到一定程度，并逐步在空间地理上产生集聚，是体育产业基地建设的主要条件之一。例如，深圳、晋江等国家级体育产业基地的建设，大都考虑到当时区域内的体育企业已经初具产业集聚规模，并以此为基础批设体育产业基地。为此，广东省一方面既要持续提高深圳体育产业基地的集聚水平，通过优化产业园区内企业的产品结构，持续增强园区企业的创新能力，推动产业集聚向产业集群转变，从而巩固和提高深圳体育产业基地的竞争力水平；另一方面，针对正处于培育期的拟建体育产业基地，则需要通过适当引导，不断提高体育企业的集聚水平，让具有产业关联的企业能以较低成本集聚一起，逐步发挥产业集聚效应。
　　3）以禀赋为条件，走差异化发展道路，打造独特竞争优势。体育资源禀赋，是影响体育产业基地竞争力的另一主要因素。体育资源禀赋高低，决定了一个地区建设体育产业基地的先天性条件。体育资源禀赋越丰富，其相关的体育资源、体育文化、体育产业等就更为发达，这将更有助于其培育或建设体育产业基地。实证分析结果显示，当前清远市的禀赋竞争力位居广东省21个地级市之首，具有较优异的先天性条件。此外，结合国内体育产业基地的定位来看，大多数都是以自身资源禀赋为出发点，以充分发挥禀赋优势为定位方向。为此，在拟建体育产业基地的培育过程中，如何更有效地发挥自身资源禀赋优势，并制定差异化的发展道路，则是打造体育产业基地竞争优势的重中之重。
　　4）以需求为导向，树立体育消费品牌，积极拓展体育消费市场。体育产业基地的发展，离不开体育消费市场需求的支撑。为此，体育产业基地的培育或建设，必须紧紧围绕市场需求展开，为市场提供满意的产品或服务。当前，人们体育参与、体育欣赏、体育消费等需求日益增加，为体育产业发展提供良好机遇。为此，广东省要提升体育产业基地竞争力，需要不断树立产业基地的体育品牌，通过品牌企业、品牌赛事、品牌服务等，持续扩大体育消费市场。
　　5）以环境为支撑，加大政府扶持力度，营造良好的产业环境。体育产业基地制度是国家为推动体育产业发展而实施的一项制度性安排。作为一项国家制度，政府部门在推动体育产业基地培育、申报、建设过程中都将发挥重要作用。当前，深圳国家级体育产业基地在政府支持方面已经积累了不少经验，例如设立体育产业发展专项基金、加大体育基础设施投入、针对体育企业实施差别化信贷政策、政府采购支持、项目补贴等。此外，积极拓宽体育产业的投融资渠道、放宽市场准入政策等，也将有助于推动体育产业的持续发展。最后，政府对体育产业基地持续的后期管理与配套投入，将有助于提升体育产业基地的竞争力。
　　参考文献：
　　〔1〕广东省体育局。广东省2013年体育及相关产业专项调查数据分析报告〔R〕。201412。
　　〔2〕邢尊明，程一辉，扈伟，等。国家体育产业基地：实施进程、特征分析与推进策略〔J〕。体育科学，2014（1）：66。