文化产业品牌的战略规划与传播策略等12则
文化产业品牌的战略规划与传播策略
1。提升品牌知名度是首要的传播战略。文化产品品牌具有明显的马太效应,只有高知名度才会形成良性循环。提升文化产品的品牌知名度有三种策略:加大宣传费用投入、采用差异化的创意、多媒体整合营销传播。2。文化品牌侧重集成创新与消化吸收再创新。按照创新的原创程度可将创新区分为三种基本类型:原始创新、集成创新与消化吸收再创新。文化产品品牌创建的风险较大,绝大部分的文化产品品牌在都采取集成创新或消化吸收再创新的方式。3。品牌符号的跨平台传播战略。在塑造文化产品品牌时,应注重核心品牌符号的跨平台性,即这个核心人物或核心符号、核心理念应该具备一定的平台普适性,过于局限于某种载体或某个地域的话,很难实现品牌延伸,不能实现社会效益和经济效益的最大化。4。品牌文化传播的正能量原则。文化产品品牌不是单纯满足消费者的物质功能需求,其具有一定的社会功能与文化功能,因此过于小众和过于激愤、阴暗的文化产品品牌都很难获得长远的发展。品牌文化越具正能量,就越具有广泛的吸引力和长久的生命力。5。产品品牌与企业品牌同步传播。如果公司知名度和美誉度也如旗下产品品牌一样高,那么公司推出的产品也较容易获得背书效应。6。品牌的知识产权保护策略。因为文化产品品牌的垄断性特征,其知识产权保护显得尤为重要。我国内地的知识产权保护力度还不够,文化产品品牌知识产权容易受到侵害,在此背景下,企业要加大法律保护的力度,更重要的是探索行之有效的保护策略。(据尹良润《新闻爱好者》2013年第7期)
警惕并规避媒体发展中的几个误区
1。单纯市场化,落入收视率陷阱。市场具有强大的诱惑力、吸附能力和运动惯性,媒体一旦完全信奉市场、过度追逐经济利益,缺乏市场理性,就会被市场黑洞所吸附,无形中落入唯收视率陷阱而不能自...
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音乐游戏在小学音乐课堂教学中的应用分析音乐游戏在小学音乐课堂教学中的应用分析一、运用音乐游戏的必要性与重要性不少著名的音乐学家都主张玩音乐教学法〔1〕。在小学生的成长阶段,游戏几乎是常伴其左右的。在游戏的过程……
建筑工程施工中外墙防渗漏技术摘要:在建筑工程实际施工建设的工作过程之中,外墙渗漏是急需要相关技术人员及时缓解的施工矛盾之一。本文将在建筑工程中外墙防渗漏技术的应用,作为主要和关键性的研究内容。在简单介绍项……
浅析现代秘书的文字表达能力论文一、文字功底是现代秘书的基本素质现代秘书是掌管文书并协助公司领导处理日常工作的人员,是领导的参谋助手,秘书工作的基本性质要求秘书必须具有良好的书面语言表达能力,要擅书(即……