文旅要闻甘肃省博物馆文创趣味出圈引关注

　　近日，央视新闻、人民日报、中国新闻网、人民网、甘肃日报等13家媒体纷纷刊发报道了甘肃省博物馆推出的魔性绿马头套的新闻，迎来众多网友关注，一度冲上微博热搜榜单，截至目前阅读次数已达2439。5万。热心网友纷纷留言：甘博文创搞反差萌，出圈了身为甘肃人狂喜啊！。
　　神马来了
　　甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马，以超凡的铸造技艺著称于世，表现了中华民族奋发向上、豪迈进取的精神面貌。作为中国悠久历史和灿烂文化的优秀代表，铜奔马自出土以来，曾多次出国展出，引起世人极大兴趣，一度出现了四海盛赞铜奔马的热潮。1983年被选定为中国旅游标志，1996年被鉴定为国宝级文物，2002年被列入《首批禁止出国（境）展览文物目录》。
　　随着这几年越来越多网友在社交平台上曝光铜奔马的正面照，让更多人看到了它呆萌可爱的一面。甘肃省博物馆文创中心抓住铜奔马正面自带喜感的特点，在尊重文物原型特点的基础上，打磨每一处表情细节，设计出了3D马头造型的铜奔马文创衍生产品绿马头套，在2021年中国旅游商品大赛中，这个呆萌可爱的铜奔马魔性头套荣获大赛银奖。
　　受到人们喜欢的还有绿马出行铜奔马文创口罩、铜奔马文创雪糕以及铜奔马系列表情包。通过铜奔马IP衍生品的设计，让传统文化真正走进年轻人的生活，也有效带动了年轻游客的需求增长。
　　甘博文创引领国潮热
　　以有趣有用有文化内涵来做文章，凸显文化内涵，开发出识别度高、形象鲜明、较高颜值的时尚产品。甘肃省博物馆近期推出的彩陶考古盲盒丝路探宝系列产品，打造了当下最受欢迎的盲盒考古，用开盲盒的形式模拟了考古的未知性。玩家需要亲自动手，通过考古挖掘将文物挖掘出来，如果文物有破损或刮花，还需用文物修复工具进行修补之后再将彩陶上的纹路重新描画出来。
　　除了一件件潮味十足的文创产品，令广大兰州市民记忆犹新的还有2021年中秋、国庆双节期间，甘肃省博物馆与兰州中心联合举办的花好月圆国潮当红文创跨界展，甘肃省博物馆文博快闪区域首次亮相城市商业圈，通过馆藏精品文物展览、文创产品展示、文物知识有奖问答、国潮主题体验活动、考古盲盒现场挖掘等活动，讲述了有关国宝的动人故事，丰富了市民文化生活。现场观众在文创设计师的指导下进行手绘彩陶、刺绣帆布包、制作团扇、手作发簪等文创互动体验，近距离感受中国文化的魅力、增强文化自信，承载悠久历史的博物馆从殿堂融入到公众日常生活中，与年轻消费群体实现文化交流。
　　2021年，甘肃省博物馆坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，鼓励开发了一批兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品。有对建党百年真诚献礼的红色甘肃红色文创系列，有饱含绿马保驾，健康出行的美好祝福的铜奔马IP系列，有兼具地域特色和文创巧思的系列文创食品，还有对数字艺术品交易与收藏（NFT）博物馆文物数字资源商业化模式的全新尝试。同时，甘肃省博物馆天猫旗舰店的上线，让传统与新潮穿越时空，实现共通，焕新文化活动，建立文化认知新路径。
　　甘肃文博信息产品发展有限公司负责人王丽燕说：对文创产品本身，要精益求精，用匠心成就初心，不达到内心期望决不罢休。
　　打造甘肃文创精品品牌
　　坚持文旅融合创新发展，凸显文化内涵，开发融品牌性、文化性、地域性、创新性、工艺性、时代性、市场性、实用性、示范性于一体文创旅游商品，充分体现甘肃地域、人文、民俗、生活和文化旅游资源特色。
　　近年来，甘肃省文旅厅高度重视文创产品和旅游商品研发生产，全面认真落实国家文旅部等8部门《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》、文化和旅游部办公厅《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》精神，进一步加强文化创意和旅游商品研发力度，大力扶持小微文化企业研发文创产品。设立文旅商品培育资金，研发推出了甘味系列文创产品和旅游商品。大力支持参加国内文旅商品各类大赛，2010年来累计为获得全国、全省文旅商品大赛商品企业发放奖金600万元，打造了敦煌故事东方密语系列等一批特色文化旅游商品品牌。2019年以来培育全国金奖7个、银奖20个、铜奖37个，培育省级品牌金奖7个、银奖17个、铜奖27个。全省文化旅游商品和文创产品数量达到1500种以上，旅游购物收入占旅游总收入的比重显著提升。敦煌研究院已取得注册商标108个，省博物馆拥有注册商标2个。
　　只有创新创造，才有收获。甘肃省博物馆文创中心团队创办的东方密语中国人文美学品牌也在短短5年时间里，设计出丝巾、包、伞、车挂、首饰等100多种文创系列产品，打造出至美敦煌花舞大唐游园惊梦等8个文创IP，开发原创产品2000余件，年销售额突破千万元，并连续3年，在中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛中斩获佳绩，实现文化传承与经济效益的双赢。2015年，为浙江省博物馆设计的200件西湖十景文创产品，收到了国内外游客的一致好评，也被专家评定为最有学习价值的文化创意公司；与甘肃省文化产权交易中心签署丝绸之路文化创意衍生品项目合同，设计文创产品170件；2016年，应邀设计陇西李氏文化源流文创产品100余件，为敦煌文旅集团设计敦煌系列文创产品50余件。2020年，由甘肃省博物馆选送的太初有光彩陶系列热水袋荣获中国特色旅游商品大赛金奖；馆藏系列文物绣片明信片套装获甘肃省文化旅游商品大赛获银奖；2021年，甘肃省博物馆选送的罐语千年多功能香薰灯荣获中国旅游商品大赛铜奖；甘肃省博物馆选送的神马来了铜奔马童趣头套和静水流石彩陶水壶分别荣获中国特色旅游商品大赛银奖和铜奖；甘肃文博信息产业发展有限公司选送的印象敦煌冰箱贴荣获甘肃省文化旅游商品大赛铜奖。
　　推动文化文物单位文化创意产品开发，依托文化文物单位馆藏文化资源加强文化创意产品开发工作，是深入贯彻落实习近平总书记让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来重要指示精神的‘鲜活’实践，有利于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有利于培育和弘扬社会主义核心价值观，有利于社会主义文化强国建设。省文旅厅副厅长杨建仁如是说。
　　创新是文创之魂，实用是文创之本。支持文化创意产品开发有地域特色、符合市场需求、贴近人民生活、创意设计独特的文创旅游商品，促进市场主体资源共享、渠道共用，联合打造具有社会影响力的文化创意产品品牌体系是文旅人的初心使命。文创的出圈正是践行让文物活起来的发展理念，从凝聚历史记忆、传承文化经典的国宝文物出发，以一种接地气、亲生活、重体验的灵活姿态，拉近观众与文物的距离，让博物馆的文化传播变得更潮更有趣，碰撞出传统文化和现代生活趣味结合的全新体验。