一、竞品分析
1。选择竞品,做好定位(选择两个产品最好,最多三个如何获取竞品?
A百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款旅游分享类APP,你可以输入主要关键词旅游app,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品。
B各大移动应用市场上用关键词查找,如91应用市场,应用宝,豌豆荚等。
C行业网站上查找最新信息,比如旅游APP,你可以到专业旅游资讯网,如欣欣旅游网,环球旅讯,劲旅网等搜索APP相关信息。
D咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好,最多三个。
2。竞品分析,得出结论(选择恰当的分析方法来分析,根据分析得出结论
一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开。
这里我们把它细化成以下几个维度:
市场趋势、业界现状;
竞争对手的企业愿
目标用户;
市场数据;
核心功能;
交互设计;
产品优缺点;
运营及推广策略;
总结行动点。
对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。
运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。
3。根据结论,得出建议
通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。
二、产品定位1。产品定位:
一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品...
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