考虑到我们正处在企业文化建设的新起点上，更考虑到我们的企业正面临着国际金融危机和转变经济发展方式所面临的新挑战，我认为，研究一下我们究竟需要建设什么样的企业文化、怎样建设企业需要的企业文化，从而使企业文化建设更加扎实有效，是很有现实迫切意义的。
我是1983年接触企业文化的。可以说我一生中最重要的时段都放在文化力与企业文化研究上了。作为个企业文化手册的收藏者、学习者、见证者、研究者和感悟者的身份来思考，主要从实用的角度、从企业文化建设的操作层面、从实践给我们的启示等方面讲十个问题。
在企业文化设计中怎样把握和体现企业文化的主要内涵和要素？
企业文化设计的主要内涵和要素是价值理念和行为规范，也可称之为理念文化和行为文化。企业文化的全部内容当然不只是这两个方面，包括文化手册设计中还要加上视觉系统和企业故事等，但价值理念和行为规范是最重要、最基本、绝不可少的两个组成部分。现在我们许多企业规划、设计文化手册，基本上是照这样的内涵要素来做的。至于价值理念中以多少条目为合适，这要从企业实际出发，以简明扼要为好。
这样做并非来源于CIS，而是在对企业文化内涵要素的准确把握和实践经验的理性总结基础上提升、提炼出来的。从丰富繁多的企业文化内容中突出这两个方面，便于操作实践，这是中国企业文化界对普及和推动企业文化发展做出的一大实质贡献。我对比了国外的一些相关图示，感觉还是我们现在多数企业的做法清晰明了、有效管用。我们没有必要去照搬照套或者接轨国外的一些繁琐做法，不能搞那些罗列堆积、不得要领、使人如入云里雾里的方案和做法。
但回头看，我们现在通行的一些做法在实践中也有需要纠正、改进的地方，有些则需要研究如何进一步发展。
从我国一些企业的文化手册来看，我认为至少有两点值得注意，也是两点建议：
一是不能把企业文化手册搞成若干理念口号的简单汇...
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