9月24日，灯塔正式上线在线试播会产品，为网络电影提供映前试播服务，帮助影片提前获得用户真实反馈，助力定剪制作和营销策略的调整。在网络电影提质减量的行业发展阶段，在线试播会旨在以更高效、精准的数智化服务，帮助更多影片实现更大价值。
　　全新的在线试播会，能够服务于网络电影的制作和营销两个核心环节。比如，根据用户在前6分钟、12分钟的有效观看率，以及快进率、退出率等观影行为数据，在线试播会能够为影片的定剪阶段提供制作调整的建议；而在营销层面，也能够帮助确定核心受众，并做类型分析、营销亮点挖掘等服务。
　　据介绍，在线试播会是传统线下观影会的迭代升级版本。相比此前邀约用户到现场观影的方式，在线试播会不仅便捷高效，能够在3天内反馈试播结果，更重要的是能够获得更大的样本基数。并且，用户在手机APP上直接观看试播影片，也更加接近真实的观影环境，提升了数据的有效性。
　　在线试播会招募用户自愿报名，观看影片试播。在观看完毕后，试播会还将邀请用户在线填写问卷，并结合观影行为数据问卷数据，输出最后的分析结论。这样的一套试播流程，能够兼顾定量和定性两种研究方式，最大程度保证分析结果的科学有效。
　　以网络电影《水怪2：黑木林》为例，在线试播会对其内容定剪和营销策略两方面都有所助益。例如通过试播，建议片方重新剪辑前25分钟内容，并对前10分钟慢节奏戏份进行删减；在营销策略上，试播会建议该片主打惊悚悬疑类型，而不仅是停留在怪兽题材的范畴。
　　在根据这些建议进行调整后，影片最终上映版本的各项数据指标，相比此前试播版本都有所提升。例如在整体完播率上，上映版本提升了50；而在前6分钟和前12分钟的跳出率上，上映版本则分别降低了16和33。此外营销策略的调整，还让影片的女性用户占比相较大盘提升了7，扩大了题材创新的优势。
　　在线试播会是阿里文娱用研团队与产品技术团队合作开发的一款产品，旨在为文娱行业提供更好的用户研究与洞察。阿里文娱用研团队拥有多年影视内容的研究经验，擅长从用户角度对内容进行客观判断及深度分析。线上试播的能力已经在剧集、综艺方面得到了广泛的应用和效果验证，今年将全面发展网络电影赛道，目前已服务多个头部项目，沉淀了一套完整的试播监测方法论。

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